美国时装介绍及主要品牌

Tommy Hilfiger
创办人Tommy Hilfiger生于1951年的美国纽约，他自幼想成为一名运动员，但因身材矮小，令他未能如愿。在高中毕业后，Tommy 没有升读大学。18岁那年，即1969年，他只以美金一百五十元为成本，开设了他第一间时装店，名为“Peoples Place”。开店初期，店内只得二十条牛仔裤而已。但只短短六年后，“Peoples Place”已扩充至有七间分店了。在这段岁月里，Tommy以Jacob Alan之名设计衣服，并在自己的店子里售卖。

这位年青才俊成功得快，亦摔得快。1976年，Tommy陷入破产。幸好这一摔没有摔破他的斗志。Tommy随即到Jordache担任时装设计的工作，在累积了相当的经验后，他再次成立自己的公司，并在1984年发表了首个以自己名字命名的时装系列。浓浓的美国休闲风格，配合花上三百万美元的宣传攻势，使Tommy的时装广受认识，事业再上高峰。在整个八十年代后期，Tommy Hilfiger这品牌发展一帆风顺。1992年，公司更在美国上市。Tommy利用筹集得来的资金来扩充业务，再开设数以百计的分店。

九十年代中，Tommy Hilfiger被视为与Ralph Lauren同一般风格的品牌：同样的以中产白人为目标顾客，同样以中产休闲为品牌风格。可是，自九十年代中，不少饶舌歌手(rapper)如Snoop Doggy Dog等等开始流行穿着不称身(Over-sized) 的Tommy Hilfiger衣裤。这意外地为Tommy Hilfiger开拓了年青人及黑人市场，令Tommy Hilfiger的销量急剧增长。于是，Tommy渐渐设计多些宽身而轻便的衣服，以迎合新客路对街头时装的渴求。

1995年，Tommy Hilfiger的时装天份终受认同，获得美国时装界最高荣耀，成为“Council of Fashion Designers of America”的年度最佳男装设计师。

有荣誉，有地位，自然要乘胜追击，继续扩充品牌。因此，Tommy Hilfiger增设Tommy Jeans、Tommy Sport等副线，为更多不同年龄、不同阶层的顾客均可享受穿着Tommy Hilfiger的乐趣。

至今，Tommy Hilfiger不只在美国流行，更扬威国际，行销全球。

舒适的美国情怀

Tommy Hilfiger喜欢以休闲服和运动服作灵感，加以改良，再配上格仔恤衫、牛仔裤等等，力图营造一份渡假休闲感。休闲感需有阳光相助，所以Tommy Hilfiger的衣服富阳光气息，从来不会阴阴沉沉，看得令人份外舒服。

渡假既要有好天气，也要有好朋友相伴才行，因此Tommy Hilfiger的平面广告大多一群人上阵，一起穿具美国色彩的便服，看起来很像一群潮流人士一起渡假去了。广告中的模特儿一起穿上同一风格的衣服，互相映衬，这就叫做“Total Look”。

亦庄亦谐的便服品牌

近年来，Tommy Hilfiger是美国最受欢迎的时装设计师。不论是作Hip-Hop打扮、阔袍大袖的青少年，还是风度翩翩的中产人士，均喜欢买一两件Tommy Hilfiger来穿穿。Tommy Hilfiger的衣服看起来就是很简洁、用色鲜明，配合斯文的装束自能庄重，配上轻便打扮又能醒目，这造就了Tommy Hilfiger有很大的配搭可能性。

谈到美国服装品牌肯定是Calvin Klein赖！
美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。
Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。
Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

还有就是DKNY了:
创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknyactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。
DKNY其实就是 Donna Karan New York的缩写，它也正是设计师Donna Karan为了她日渐成熟的女儿 Gabby所创作出的年轻副牌，在1988年正式推出。
因为女儿生活方式与所居城市的影响，DKNY自然也将纽约独立自由的精神融入了设计之中，逐渐演变成流行界中，国际都会风格的代表。 把设计工作当作生活一部分的Donna Karan，创作态度非常积极，她曾经表示：DKNY内衣、泳装、家具装置这些设计意念付诸实现，必能带来震憾。果然，这个想法早有一部分已经成真
DKNY满足大众的需要专为生活、工作、娱乐之中的人们生产设计，对服饰的色彩、款式结构比例等都有独到之处，尤为青年人所关爱。
DKNY：粗粗大大的DKNY不只出现在布标上，更常被用来当作衣服上的图案宛如一种精神象征。
DKNY JEANS：而牛仔系列因为这几年来发展地越来越成熟，近来也发展出一个专属的标志logo。圆形的双圈中，除了DKNY JEANS字样之外，在外圈更加上了一行THE OFFICIAL UNIFORM的英文字，似乎在隐喻着DKNY JEANS的影响力与普遍性，已经几乎等于“纽约官方制服”。

个人还很喜欢一个品牌A&F,给个历史介绍你看
Abercrombie & Fitch的历史:

早在年1892年，David Abercrombie 这个来自Maryland的探险家，户外运动的狂热爱好者，在纽约曼哈顿建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品质野营、狩猎、钓鱼用具的专营公司。当时的顾客主要是职业的猎人、探险家等等，许多教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣服,罗斯福的非洲探险, Robert Peary 的北极考察,海明威的猎枪,胡佛和艾森豪维尔的钓具,影星克拉克盖博的衣服,都是由A&F来的。在1900年一个名为Ezra Fitch的纽约律师成为了合伙人，带来了大笔的资金，于是公司更名为Abercrombie & Fitch Co. 遗憾的是这是一个恶梦般的合作，他们几乎很少有什么一致的意见，终于在1907年有一天Abercrombie受不了这无尽的争执，卖掉了他的股份离开了他一手建立的公司，不过AF的业绩丝毫没有收到影响，继续一路走高。

Mr. Fitch强调商店内部应该布置的如同野营场景一样，所有的用品都如同正在使用一般摆放出来而不是藏在精美的玻璃橱窗之后。他放置了一个脏脏的帐篷在中央，一堆篝火在店的一角燃烧，所有的售货员都是经验丰富的探险者，向来往的顾客讲述着他们自己的故事。直到今天公司仍然受着他的影响以麋鹿为商标。无疑他的这些策略都取得了巨大的成功，到1928年Fitch退休时A&F已经成为世界最大的运动用品公司之一。

之后的经营也是相当的成功，A&F保持了户外运动品牌的老大地位，并在全美开了十几家分店，但是六十年代公司的业绩收到经济萧条的影响每况愈下，终于在1977年难以为继的A&F宣告破产，被一个名为Oshman的运动用品零售商买下，不过A&F仍然在困境中挣扎毫无起色。

重生与崛起

转折发生在A&F再次被收购，新主子来头很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下还有成功经营的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄风，只不过这次是以青少年服装品牌的形象出现的。在九十年代的中期已经有几十家分店在各地的高档mall里面出现。1996年开始在纽约股票市场上市，同时The Limited Inc.开始退出了对A&F的管理。从那时起，A&F店面的布置风格已经确定：一进门迎面可见的是一个巨大的麋鹿头像，里面灰色的墙上是他们招贴画，基本上都是裸露很多的年轻金发肌肉男。

2005年11月A&F完成了他们在纽约著名的第五大道上的旗舰店的建设，在附近环绕的是诸如Fendi, Prada, and Chanel这样的豪华用品店。如今A&F在全美已经有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大开设了美国之外的首家分店，同时2007年进军欧洲和亚洲的计划也在紧锣密鼓的进行当中。

Lifestyle brand和不断的麻烦

A&F一直把他们定位成一种生活方式，一种休闲的令人向往的理念。精选的音乐震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲动的A&F古龙香水弥漫四周，每个售货员都要精挑细选以做为brand representative－品牌代理－其实就是一种平民模特，通过他们来体现这种倡导的生活方式，这些孩子在20上下，个个非常运动、负有魅力、开放、有激情的外形让人难以忘怀。

不过在21世纪出公司的政策也招致了许多的批评，首先是有人状告在A&F发行的杂志上有同性恋和group sex的暗示和倾向，接着更大的麻烦来自他们的个性文化衫的文字有种族歧视的味道。最有名的这件体恤售价25美元，上面印着张漫画：一个斜眼、戴着圆锥形帽子的亚洲人，旁边印着口号，“黄氏兄弟洗衣店：两个黄能变成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗与球—中国饭与保龄球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）。可想而知会有多少亚裔团体起诉他们，不过又据说这件文化衫的设计者本人就是亚裔的，反正一时间是沸沸扬扬。不过AF好像丝毫没有吸取任何教训，接着又和整个弗吉尼亚州的人干上了，一件T-shirt是这样写的"It's All Relative in West Virginia." 这还不算完又一件胸前写着"Who needs a brain when you have these?"的女式T-shirt招来了妇女权益人士的不满。总之他们用他们的幽默来嘲笑各式各样的人。

大家慢慢都注意到了AF几乎都是白人的店员这样一个奇怪的现象，毫无疑问这在美国就足以使你出现在被告席上。相当多的少数民族报告在应聘过程中受到了不公正的待遇，被奇怪的理由据掉了。最后公司付出来四千万美元赔偿给那些被拒绝的有色人种应聘人。

兄弟品牌

在上个世纪末取得巨大成功后，又推出了几个针对不同年龄段的新品牌，原来的AF面向18～22岁的大学生群体，Abercrombie kisd面对7～14岁的孩子，这几乎完全是小一号的AF。Hollister面向15～18岁的学生，Hollister力求体现出一种加州海滩冲浪风格，不过样式和材质均比AF差一个档次，相应的价格也低一些。最后就是面向已经工作的22～30出头的人群的RUEHL（发音如同rule），尤其是那些从九十年代起就伴随着AF一起成长的青年消费者们，它的风格更加成熟，质地也是比AF再上了一层楼，自然价格也是相应的增加了许多。更加奇怪的是RUEHL毫无在网络销售的意思，专卖店全美也才十几家而已

就是连AF自己也有逐年趋向成熟的味道，体现在推出的Ezra Fitch系列就是超过22岁的顾客，大概商家本身预计到年龄越大就越有钱吧。

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