服装陈列师应具备哪些专业的知识？

陈列设计师专业资格考评
总 则
中国服装设计师协会
二○○六年三月十四日

1. 职业概况
1.1职业名称
时装陈列设计师 （Visual Merchandising Designer）
1.2 职业定义
运用艺术手段、商业营销技术和方法，从事商业卖场规划与布局、商品配置与陈列、卖场促销与管理的专业人员。
1.3职业等级
本职业共设三个等级，分别为时装陈列员、时装陈列师、高级时装陈列师。
1.4基本文化程度
大专毕业及同等学历(或中专学历具备三年以上工作经历)
1.5 培训要求
无培训期限限制。
2． 资格考评性质
职业资格考评
2.1职业资格考评基本要求
2.1.1 职业道德
2.1.2 职业道德基本知识
2.1.3 职业守则
(1) 遵纪守法，服务人民
(2) 严格自律，敬业诚信
(3) 锐意进取，勇于创新
2.2 基本知识要求
1 陈列师的职业定位与发展空间
2 陈列师如何为企业创造核心价值
3 陈列计划和管理
4 卖场整体色彩规划
5 色彩基础知识
6 色彩组合设计
7 陈列色彩技巧
8 陈列基本形式
9 橱窗艺术与商业的融合
10 橱窗组合设计方式
11 单独立面陈列色彩设计
12 组合立面陈列色彩设计
13 饰品陈列设计
14 陈列组合方式
15 照明设计
16 通道设计规划
17 国内品牌陈列发展现状
18 国际陈列流行趋势
19 国际品牌陈列创意设计分析
20 国际品牌视觉营销体系
21 欧洲一线品牌陈列营销状况与方法
22 重点陈列
23 专卖店实操
24 品牌陈列手册编制
25 企业陈列流程制定
2.3 鉴定要求
2.3.1 适用对象
从事或准备从事本职业的人员。
2.3.2 申报条件
时装陈列员专业资格考评要求（至少满足如下条件之一）：
1、从事时装及相关产品陈列设计工作一年以上；
2、初级陈列设计专业培训考评合格者；
3、时装设计、陈列设计及相关专业大中专毕业生。
符合以上条件者均可申报。
时装陈列师专业资格考评要求（至少满足如下条件之一）：
1、时装设计、陈列设计及相关专业大学本科毕业并从事时装陈列设计及相关工作一年以上；
2、取得时装陈列员资格并从事时装陈列设计及相关工作三年以上。
符合以上条件者均可申报。
高级时装陈列师专业资格考评要求：
取得时装陈列师资格并从事时装陈列设计及相关工作五年以上者，可申报高级时装陈列师专业资格考评。
2.3.3 鉴定方式
时装陈列师专业资格认证考评内容分为两个部分，包括理论知识和操作技能两部分。理论知识采用闭卷笔试，操作技能采用现场实际操作测试。
2.3.4 考评人员与考生配比
理论知识和操作技能考评人员与考生配比为1:20,每个标准教室不少于1名考评人员。
2.3.5考核时间与考分分配
详见考试大纲。
2.3.6 考核内容
详见考试大纲。
3. 资格认证性质
证书的颁发与管理
3.1 证书资质
对于通过“时装陈列师专业资格认证”各级考试的学员我们都将颁发相应的证书，“时装陈列师专业资格认证”证书分为三个级别。由中国服装设计师协会签署并颁发认证。它是非学历教育的培训职业认证证书，在中国陈列业界享有极高的信誉，行业内有广泛的认知度，目前是我国陈列行业考核体系最完整、参评人才层次最高、筛选效果最好、最具有权威性的资格认证。
3.2 证书管理
该证书有两种：一种传统的印刷品证书，由学员自己收藏、使用；另一种是电子证书，在中国服装设计师协会培训中心的网站上，用数据库保存，持证人自己可以随时查看。在工作中“时装陈列师专业资格认证”证书持有人也可以随时向服务客户提供查验；传统证书编号与电子证书编号一致，均可在网上查询验证。
每个时装陈列师的电子版证书，将永久由我们保存，每次考试的成绩、升级考试、获奖情况、验证记录，我们都将详细记录，供持证人查询使用。
4．时装陈列师专业资格考评时间安排
考试教材：《卖场陈列设计》 作者：韩阳 纺织出版社
其它相关教材即将陆续出版；
考评开始时间：2007年6月
报名开始时间：2007年6月
5. 报名方式：
详见考试大纲。

从职能来看，一个合格的服装陈列师，应具备的专业知识有：
1、“色彩学（必会）”
2、“灯光学（必会）”
3、“陈列知识（必会）”
4、“服装搭配学（必会）”
5、“人体工程学”
6、“面料知识”
7、“装饰学”
8、“摄影技巧“
9、电脑软件包括： “photoshop（必会）”“OFFICE（必会）” "3D"
"lightscape"。
另外，要成为陈列师要有三至五年的陈列员经验。懂视觉营销,陈列造型,全场色彩规划包括正挂、人模的色彩组合、叠装、侧挂的色彩组合，服装分类陈列特点、橱窗色彩和造型运用，灯光与照明，陈列规划（商品规划、空间规划、时间规划、陈列手法规划），橱窗陈列，陈列手册，服装色彩搭配。
在一个商场把一件衣服挂在不同地点会造成不同的结果，从而产生不同的销售额；就象一件衣服穿在模特身上和挂在无人注意的角落产生的差别；还有顾客总是喜欢光顾那些橱窗漂亮而富有吸引力的店，漂亮的色彩和带有潮流的图片都可以刺激她们的眼球。这些种种现象就是陈列可以带来的。
而陈 实是一门较复杂的专业学科，因为陈列与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、人体工程学、光学、环境科学都有关系，所以也被行业内所称为高知识、高技术、高门槛行业。
陈列师是通过对产品的互相关系、内在含义、价值定位、品牌文化以及销售战略等方面展示，利用艺术的、文化的、甚至另类的手段引起顾客对商品的兴趣，武汉安娜苏满足消费者体验产品内涵和服务品质的需求，从而最大限度地开发出产商品潜在的附加值，达到商业的目的。
热爱服装并且想入门服装陈列师的人，只有具备了以上的知识与足够的实践经验，才可能获得晋升的机会，成为一名优秀的服装陈列师。

陈列设计师专业资格考试大纲 （试行）

根据中国服装设计师协会《陈列设计师专业资格考评总则》有关规定，制定《陈列设计师专业资格考试大纲》，专业资格考试分为理论考试、实践技能考核两个部分。

理论考试是对申请服装陈列师资格者是否具有执业所必须的专业以及与专业相关的理论知识掌握能力的考试，要求考生具备一定的分析和解决实际问题的能力。理论考试采用闭卷考试形式进行。

实践技能考核是对申请服装陈列师资格者是否具备执业所必须的实际操作基本技能能力的考核。实践技能考试包括实际操作能力和思维能力的考核。实践技能考核采用商业卖场（或模拟卖场）现场操作测试的形式。考核应做到科学、客观、公正、规范、可操作性强。

理论考试

一、理论考试总分100分（其中陈列专业理论知识占80%，与陈列相关的其他理论知识占20%）；及格分数为70分。

二、理论考试的总体要求 ：

1.考试能力要求：要求应考者系统掌握本行业的基础理论知识，并具备一定分析和解决实际问题的能力。

2.认知层次要求：分为识记、理解、简单应用、综合运用四个层次，四种认知能力的比例为2：3：3：2

3.难易程度要求：试题划分为较易、中等难易、较难、难度较大四个层次，在试卷中所占的分数比例为20%、30%、30%、20%。

三、理论考试主要内容：

第一部分 陈列专业理论知识（占理论考试部分总分80%）

考试范围：

考试内容主要包括：陈列概论、陈列师的职能、商业空间规划、陈列色彩、陈列构成、橱窗设计、照明设计、陈列管理及陈列手册等。

基本内容：

（一） 陈列概论

本部分重点：掌握服装陈列设计的背景、概念、意义以及作用等内容，对陈列设计的内涵有较为深刻的理解。

1、 陈列的概念；

2、 陈列的目的；

3、 陈列的作用；

4、 人体工程学与陈列的关系；

（二）陈列师的职能

本部分重点：掌握作为一名合格的陈列师应具备的素质，明确职业标准、工作内容、工作程序等。

1、 国内外陈列师的发展状况

2、 陈列师在企业中的作用

3、 陈列师的主要工作职责

4、 陈列师的工作内容

（三） 商业空间规划

本部分重点：掌握卖场规划原理，能针对不同风格品牌进行合理的布局，能够绘制卖场规划图。

1、 卖场功能区域划分

2、 卖场规划的步骤及内容

3、 不同类型卖场的空间规划

4、 各种服装风格的卖场规划

5、 卖场规划图的绘制

（四） 陈列色彩

本部分重点：了解陈列色彩设计原理，掌握陈列色彩搭配方式，能针对不同服装进行卖场色彩规划。

1、 陈列色彩基本原理

2、 陈列色彩搭配方式

3、 陈列色彩操作方法

4、 卖场色彩规划，能够用教辅用具粘贴制作色彩陈列图

（五） 陈列构成

本部分重点：掌握卖场形态构成的原则及原理，运用多种组合方法对常见的陈列方式进行合理设计。

1、 陈列形态构成原则

2、 常见的陈列基本方式及陈列原则

3、 陈列组合方式及内容

4、 商品陈列的基本程序

（六） 橱窗设计

本部分重点：掌握橱窗的分类和基本设计手法，针对不同风格品牌进行橱窗设计，能够编写橱窗设计企划案

1、 商业橱窗的目的和作用

2、 橱窗的分类和特点

3、 橱窗设计方法及内容

4、 橱窗设计企划案内容

（七） 照明设计

本部分重点：了解卖场灯光设计基础原理，掌握卖场灯光照明设计原则、方式以及要求等内容。

1、 卖场照明基础知识

2、 卖场照明设计原则

3、 卖场照明具体方式

4、 卖场功能区域照明设计

（八）陈列管理及陈列手册

本部分重点：掌握陈列管理的基本内容，以及陈列手册的编写方法和内容，做好相关培训工作。

1、 陈列管理的概念

2、 陈列管理特点以及管理方式

3、 陈列管理以及陈列手册的作用

4、 陈列手册分类

5、 陈列手册基本内容

第二部分 与陈列相关的其他理论知识（占理论考试部分总分20%）

考试范围：

考试内容主要包括：本年度国际服装流行趋势、服装品牌知识、服装商品管理基础知识、服装零售管理基础知识等。

基本内容：

（一）本年度国际服装流行趋势

本部分重点：了解本年度服装流行趋势，掌握本年度服装陈列流行趋势。

1、 本年度国际服装流行趋势，包括流行色、流行面料、流行款式风格等

2、 本年度国际陈列流行趋势，包括设计手法、陈列道具、陈列风格的表达等

（二）服装品牌知识

本部分重点：了解服装品牌设计的基本内容，不同服装风格的特点以及国内外知名服装品牌的背景、文化等。

1、 国内外知名服装品牌的背景、标识、品牌文化等

2、 服装产品设计的基本内容，包括服装风格分析、产品结构、主题思想等

（三）服装商品管理基础知识

本部分重点：了解服装市场特点，服装商品管理基本内容等

1、 服装市场特点以及商业环境分析

2、 服装商品数据化管理

（四）服装零售管理基础知识

本部分重点：了解国内服装卖场的基本运营模式、零售管理的基本方式以及内容、销售人员的销售技巧及管理等知识

1、 服装卖场的基本运营模式

2、 零售管理的基本方式

3、 销售人员的销售技巧及管理

（五）卖场规划设计

1、绘制卖场平面图，进行商品规划

四、理论考试相关要求

1、理论考试时间为120分钟

2、理论考试题型分为填空、单项选择、多项选择、判断、分析论述、图类题等六种题型。

3、各种题型分数大致为：填空（10分，每题1分），单项选择（10分，每题1分），多项选择（20分，每题2分）判断（10分，每题1分），分析论述（30分，每题10分），图类题20分

4、模拟试题：

（一套样题 待定）

五、理论考试指定参考书：

《卖场陈列设计》，韩阳编著，中国纺织出版社，2006年

《中国服装设计师协会陈列培训讲义》，培训中心主编

（与陈列相关的其他理论知识 指定用书或讲义 待定）

实践技能考核

一、考试范围：

实践技能考核内容主要包括：在指定的商业卖场或模拟卖场中进行现场陈列操作。

二、基本内容：

1. 模拟实操，根据具体要求，在给定的范围内利用平面道具完成陈列设计；

2. 现场实操，根据具体要求，在卖场或模拟卖场中根据给定的场地和产品完成实际陈列操作；

3. 结合做好的卖场陈列，由考官提出1—3个问题，由考生作出回答

上述为陈列员考试和陈列师考试的必考部分。如参加陈列师考试，还需完成如下内容：

1、陈列培训（面试），根据给定的主题，由考生准备PPT课件并进行实际授课演示；

2、陈列规划方案（根据真实或给定的假设品牌完成陈列规划方案，题目将列出方案架构和每部分内容的目标），递交方案后根据要求进行答辩。

陈列师一般需要在色彩、美术、卖场规划、市场销售等都要有一定的基础，目前国内还没有专门的院校开设陈列师课程。

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