什么是服装目录,与服装广告推广有什么关系?
什么是服装目录,与服装广告推广有什么关系?
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什么是服装目录,与服装广告推广有什么关系?
- 目录营销的种类
根据目录营销的对象,可以将其分为针对消费者的目录和针对企业组织的目录两种。消费品目录发行量大,而针对企业组织的目录发行量小。消费品目录又可以根据所登载的商品类型、目标市场、目录形象和质量等方面进行分类。近年来,专卖品(specialtygoods)目录在当今的目录营销市场中处于主导地位,而且越来越取代传统的一般商品目录,使目录更具有专业化。通过专卖品目录销售的商品范围涵盖服装到食品等产品种类。这类目录可以针对不同生活方式的偏好,例如兴趣、活动、态度和价值观等方面的差异,以及由此而产生的不同偏好。
企业对企业目录所销售的产品包括办公用品和设备、计算机辅件等。目录中通常登载某一具体品目,如纸张、电子产品等。用户可以通过"800号”电话订购,也可以通过信函或传真订购。这类目录通常寄发给经过挑选的准顾客,或者是那些在一定时间内向本公司下过购买订单者。在已过去的十年内,企业对企业目录也变得越来越像消费品目录,讲究色彩、图案布置和对购买的鼓动性。
目录的设计与制作
每个成功的目录营销者都有成功的目录设计。一些成功的目录。整体突出一个主题或概念。无论是图案制作、文案撰写,还是色彩搭配和封面设计,都围绕它来进行。这样,可以给顾客或准顾客视觉上形成某种印象或形象。营销学家认为,目录设计一般涉及以下6个方面:1.目录的规格尺寸;2.目录制式;3.商品的排放方式;4.商品和版面的视觉效果;5.目录文案的设计;6.订单设计。
一、目录规格尺寸
目录的规格尺寸(size)由商品数量和每个品目所占空间而决定。商品在目录中的展示空间则取决于广告内容和对展示有效性的要求。国外最通常的规格尺寸是8.5×11英寸,目录的页数也从几页到上百页不等。
二、目录制式
尽管目录制式(format)在实践中可能是多种多样的,但是每个目录一般都由封面、封底和若干双面印刷的目录页所组成。封面和封底确定了目录的主题,应能够激起读者对其内容的兴趣。封面页应明晰,公司名称要较为凸显。封面页的色彩、质地和所展示的时新商品应能够显示目录的内容。
目录的内页一般是以每两面为一个单位来布置商品图文信息的。整个目录中每个单位的设计应有所变化,以使目录富有趣味性。每对页面的设计和布置通常为纵横式布置(grid layout)或自由式布置(freee-flowing design)。纵横式布置是将页面分为若干格,每格展示一种产品。而自由式布置则具有更大的灵活性,可以赋予目录独特的视觉效果。目录内页面的布置是目录形象不可分割的一部分。
尽管目录内页面的布置不是千篇一律的,但是也有一定的规则可循。例如:一页中不宜登载太多的商品品目,页面设计应便于视觉流畅移动,每对页面布置上的多样性
五、目录文案的设计
目录文案(catalog copy)的主要功能是推销,应完整而又精练。
对于目录中的每个商品品目,图片与文案应相互配合,以激励读者购买。图片可以强化文案的说明,文案又是对图片的补充,两者相辅相成、相得益彰。文案描述一个产的利 益,向读者解释为什么应购买该产品。
除了推销功能外,文案还给出该产品订购方面的细节,如产品单位、尺寸规格选择、颜色、价格等各种与订购相关的信息。
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