运动品牌怎样陈列

那么，运动品牌陈列中的运动感应该如何去表达？

它首先要靠陈列的层次感去体现。

从大范围看，一家运动品牌的店铺内，天花板和地板的留白、选用的色彩的相互映衬和呼应是体现层次感的一个非常重要的手段。不同色块的地板与天花板的对应会表达出不同的层次。

具体来看，陈列中的层次感在很大程度上需要依靠产品的色彩去表达和调节。陈列中的层次区分、前进感、后退感、紧凑感、舒缓感等节奏感都需要用色彩的变化和搭配去体现。

比如，在一组产品中，若把红色系产品挂在中间位置，两边挂着深色系产品，这样一来，中间的红色系产品就凸显出前进感，周围的产品则凸显出后退感，凸显前进感的红色系产品自然也是这组产品的重点。

灯光也是体现层次感的一个重要手段。

通常情况下，要达到突出一组产品的效果也可以借助灯光的作用。例如，在一组产品中，分别运用7000~7500度、4000~4500度、1500度几种不同照度的灯光，其中，7000~7500度照度下的产品就是着重想要表达的主题。由于灯光的作用，就使这一组产品相对于其他产品显得突出，从而达到了强调效果。
道具的选择

在整个空间感觉的营造中，对陈列货架的要求也非常高。

在国内，很多陈列货架的设置都相对“封闭”。所谓封闭，就是说货架的设计相对具体，形式感比较强，开放性比较有限，这样一来，货架本身对产品的要求就非常高，从而给陈列师留下的发挥空间比较小。所以经常会出现这样的情况，一组产品的陈列在店铺里被分割成很多个单元，本意是想强调每一组产品，最后却使整体的表达力削弱。

在国外，货架的设计是很有讲究的，它的设计会留给产品陈列巨大的空间，会留给陈列师相当大的发挥空间。比如，国内很多货架是条框型的，每个系列的产品都被局限在一个框架内陈列着，但国外很多品牌都用直板型货架。直板型货架的好处是可以自由地展示产品，开放性很大，它可以把一组产品按某个主题进行综合展示，而不必受产品品类的限制，这样就更容易体现品牌的理念。

比如，陈列中想突出表达户外运动的主题，如果使用直板型货架，就可以把该主题下的上衣、短裤、鞋、手套、包，甚至自行车等道具搭配起来进行集中展示，而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陈列在一起这样的思维。

具体到鞋，在运动鞋的陈列中，鞋墙是一个非常重要的元素。

以前鞋墙上的鞋托，很多都是正托，正托使鞋看上去很周正，但是，当所有的鞋托都是正托时，整面鞋墙就缺乏层次感，也无法突出着重想表达的主题。现在，很多品牌都做了这样的尝试。在一面鞋墙中，大多数鞋托依然是正托，但在一排突出位置上，运用斜托。斜托的运用使鞋具备了运动感，这样，整面鞋墙就活起来了。需要说明的是，陈列在斜托上面的鞋应该是一组产品中着重想要表达的重点，是重点推介的产品。

运动品牌的陈列道具还应和品牌自身的LOGO图紧密相关。比如，一个品牌的LOGO图的弧度比较大，此时，货架要是呈锐角就不合适，它看上去会非常不协调。

总之，陈列道具的选择并不是随意的，道具也并不是孤立存在的，它需要和整个店面的空间感觉、和品牌的形象等紧密联系在一起。

　　国内服装品牌的陈列水平相比国外还存在很大差距。当前，相当一部分品牌对陈列仍然是摸索着前行，运动品牌也是如此。国内运动品牌在陈列方面还存在着一些比较突出的问题。

　　首先就是为陈列而陈列，没有形成大整体理念。

　　上文已提到，陈列不是单独存在的东西，它需要依据品牌的整体特色而营造出一种适合品牌风格的整体购物氛围。判断陈列的好坏需要看整体，而不是以某个具象的要素去判断，只有狭隘的陈列才只是表现产品。但目前，很多品牌不做关于陈列的综合研究，只是在陈列的一些具体形态上做文章。

　　二是很多品牌的陈列没有结合产品自身的上市时间、产品特点、品牌风格等一系列要素进行，只是一味地模仿好的陈列作品。这样造成的结果是，很多品牌的陈列不具备延续性，没有形成固定的风格。这就对品牌自身形象造成了一定的伤害，不利于品牌健康成长。

就按颜色或者品牌可以陈列

按照衣服的类别来分开成列，球衣、运动衣、套装分开摆，当季的衣服在最显眼的地方摆开，他季的集中摆在一个小的地方，合理利用三维空间，可在墙上、天花板上、店中央过道两边也可以利用。

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