品牌服装策划案怎么写

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品牌服装策划案怎么写?
发表于： 2014-07-23 来源： 衣联网 责任编辑： xiaojie 收藏
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以下介绍的是女装品牌广告企划书及广告作业市场营销建议案。

品牌服装策划案怎么写?
　　品牌服装策划案
前言
　　由于许多国内外品牌也相继加入市场，尤其大品牌以庞大预算侵夺市场，因此市场竞争将更加激烈，故在行销之策略运用及广告媒体之应用，以谨慎小心，步步为营，以求开创更佳之佳绩。国产品牌服装在广告上的运用也相当大胆，投放广告预算高达上千万元，大多是中国在时尚和国际化方面已经棋先一招的品牌，比如"汉帛"、"马克.华非"、"梵尚"、"可可尼"、"例外"、"骊谷"、"法涵诗"、"杉杉"、"罗蒙"、"报喜鸟"等等。中国顶级时尚特色品牌，还有一点不能忽视，他们可以有很多机会和国际相关品牌交流合作空间。他们共享各自的品牌观念和买手，加上产品的高品质政策，品牌的成功命名，健全的销售流通网络，优秀的广告策略，一些企业终于打开品牌知名度，建立品牌信赖度--名牌效应。以下介绍的是女装品牌广告企划书及广告作业市场营销建议案。
广告目标
　　1、确保品牌市场地位、巩固市场；
　　2、增加品牌美誉度和知名度；
　　3、参与市场竟争，确立女性品牌服装市场销售份额和品牌地位；（注）以不同通路的诉求，配合各种媒体之使用，执行广告活动，使品牌在各通路中，互相配合，已达营业目标。
市场概况
　　1、市场情况
　　随着加入WTO和市场经济发展的需要，品牌已经进入科学化、现代化管理阶段；市场的竞争是价格、信息、科研、设计、技术的创新。
　　2、一般女装品牌市场研究 作为一般女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。作为一般女装品牌制胜法宝除了秉乘一贯"简约、流畅、利落"修闲职业女装风格外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻问；作为一般女装品牌，信息是重要的沟通平台，它是建立消费者和经销商的桥梁，广告投入是不可或缺的，正确有效的广告投放才能提升产品的附加值。
　　3、市场竞争状况
消费者研究
　　1、一般女士着装场合
　　a、参加正式聚会和宴会
　　b、平时上班
　　c、外出逛街
　　2、女士着装目的
　　a、礼貌
　　b、工作需要
　　c、保持形象
　　c、漂亮
　　3、女士着装品牌状况
　　a、 健康、
　　b、自然、
　　c、休闲、
　　d、时尚
　　4、购买情况
　　a、喜欢、爱不释手
　　b、爱人、朋友赠送
　　c、款式和颜色适合自己的品位
　　5、地点及方式

品牌服饰市场营销方案范文三篇

品牌服饰市场营销方案1 一、营销背景 品牌 口号 GirlFriend,享你所享,只做自己。 目标群体 定位18-29岁年轻时尚女性,该群体具有一定的经济基础,具有较强的购买欲,追求潮流,时尚个性,敢于尝试新事物,追求自我。 品牌理念 衣服是配角,穿衣服的人才是主角 品牌背景 GirlFriend进入女装已有10年,总部设在北京,在全国...

服装策划书优秀范文

本服装服饰店的目标对象主要定在20-35岁之间的职业女性和有工作的主妇。前者是所谓的单身贵族,后者被称为双薪族。这一目标群体月收入约在1500元以上,无家庭经济负担或属于小康生活家庭,她们多注重服装服饰的款式和搭配,自由支配的费用较多。 篇2:服装策划书 19 世纪 50 年代,美国西部发现大片金矿,无数做着发财梦...

男装品牌店营销策划书

4〉.争取成为电视台节目主持人的服装品牌赞助商。5〉.争取成为影视演员、主持人、模特、商界名流等知名人士的私人服装师。6〉.设计、注册有特色的商标〈含字号、图案〉，最好与某种有影响的事物有联系。7〉.联络一批各阶层、有一定欣赏品味的人士，向社会宣传。8〉.非服装类商品的知名品牌做广告时，争...

服装品牌策划企划案怎么写

一)服装的产品定位。1)认识产品：也就是产品的故事，让消费者充分的了解品牌。后续所进行的一系列的产品的战略和设计都要围绕品牌故事来做。2）价格定位。服装企业也可以通过价格实现与别人家企业的差异化定位。二）服装品牌策划的方案中还要包含品牌的推广。品牌的推广是塑造品牌形象以及促进企业营销策重要...

品牌策划的范文

④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行；⑤、主力办好服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；⑥、促销活动：引导期：·几个销售终端的建立 ·VIP卡的免费派送 ·开业活动 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 补充期：在各种节假日实行SP活动 ...