品牌服装企划
品牌服装企划
- 如果从品牌管理方面来说可能内容会比较多,建议先确定自己要做哪些工作,再一件件的有效开展,从大的方面讲是整个品牌的运营管理;小一点是品牌推广方面的工作,如VIS,SIS,广告,活动,形象传播……;
- 是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析:g4Qd
三、 广告定位:AKy,qM
1、 市场定位:以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。 2、 商品定位: 简洁、优雅的高档次,中价位的女性时装 3、 广告定位:时尚、优雅的欧陆风情 4、 广告对象定位:中等或中等以上收入知性、白领女性,年龄在25—40岁 四、 营销建议:X_=$U
为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展: 1、 对店员全面、系统的规范化培训; 2、 制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性; 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动; 4、 参加7月25日~27日的深圳服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、 广告策略:b
1、 广告目的:经过今年秋冬的广告攻势,在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这三个市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标。并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期: ①引导期: ·主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; ·展示品牌的独特魅力和产品特色; ·初步树立品牌的形象。 ②加强期: ·深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场; ·由点带面,吸引其周边市售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 3、 诉求重点: ·时尚、优雅的欧陆风格 ·环保的仿毛贵品位的低价产品 4、 策略建议: ①、报纸杂志广告:设计一系列的报纸广告,以供随时使用(软性文章和硬性招商广告); ②、拍摄并制作一册高档次的画册; ③、设计制作一份精美的加盟手册; ④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册,并在实施过程中严格执行; ⑤、主力办好1~2个服装展,可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌; ⑥、促销活动: 引导期: ·几个销售终端的建立 ·VIP卡的免费派送 ·开业活动 加强期:结合当地市场,实行联合促销、招商会 补充期:在各种节假日实行SP活动 六、 行动方案细节:(附费用预算)AP!
1、 广告媒体策略:(见附件1) 2、 画册制作策划 ·宗旨:高档次的、时尚的 ·风格:欧洲风情 ·模特:2个外国模特 (身高172—178cm,之间,成熟专业女模特) ·摄影师:广州有名望的摄影师 ·设计制作:大12K;40page;1500本;350—400g铜板纸 注:费用预算:8万元 3、 深圳展会策划 ·展会地点:深圳 ·展会时间:2002年7月25日—27日 ·活动目的 —展示公司品牌形象 —利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 —吸引全国各地的经销商 ·定位:直接对经销商公关:利用全国各地经销商聚集的机会,用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的合作。 ·展示主题:以高档、简洁的风格重点展示品牌形象,产品展示作为辅助性 ·广告:会刊广告一版(16K) / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》 《服饰商情》(七月份第四周) ·准备宣传资料:手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函(由策划部董见波设计完成) ·会场人员配置:3—4人(负责接待,发放邀请函、品牌和产品讲解) ·装修设计及施工:找专业人士做图纸设计,公司找工程队施工 ·工作日程及人员安排 工作项目 负责部门/职责 完成时间 备注 参展确认、签订合同 石总 5月15日 落实设计公司或人员 策划部 5月20日 确认设计方案 策划和营销部 7月10日 展厅布置 策划部 7月20—24日 营销部门的配合 人员的配合、产品的配合 开发部门的配合 展示产品的挑选 7月23日 财务部门的配合 资金的支持 7月20日 资金预算:展厅租金:43000元 装修:50000元 会刊广告一版:8000元 手提袋:2000个 人民币:7000元 加盟手册:3000份 人民币:6500元 媒体邀请函:50份 人民币:800元 商家邀请函:500份 人民币:1500元 人员费用:15000元 合计:人民币:131800元 4、 新品牌(产品)新闻发布会(即招商、订货会)策划 ·会议主题:××品牌进军女装市场新闻发布 ·会议地址:××酒店(四星级) ·与会人员:30—50家媒体记者(各类服装专业报刊、杂志;全国性时尚、消费报刊杂志;全国性商业报刊杂志;成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体);20—60个经销商(关系邀请、展会邀请、自愿参加) ·时间安排:2002年7月26日下午3:00—5:30 ·活动:产品发布会、记者招待会、经销商招商会 费用预算: 场地租金:8000元/半天 请媒体:20000元 请模特:6000元(5个) 就餐费:10000元 其他费:6000元 合计:50000元 5、 加盟手册:(与营销部门讨论具体细节后制定 附件3) 6、 店员培训手册: (见附件4 / 六月完成) 7、 促销活动规划: (见附件5 / 六月中旬完成) 七、 费用总预算:合计人民币:62.28万?{:
- 首先你要查询该年度及该季的流行趋势,在中国服装网可以找到免费的信息;然后订出一个你认为适合你操作的品牌的方向,因为趋势是大范围的,而品牌却是有其特色的,所以不是每个品牌的诠释都一样,例如你定出了“异域波西米亚风”,别人可能就是“奢华印度”,主题就不同了,然后为你所定的主题找元素,例如流苏,铆钉,对称花色等等,然后就是决定面料,例如雪纺纱,麂皮,网眼布等,这些都决定好了,就开始从杂志或网络里找你觉得跟你想法很类似的服装图片,把他们按同一元素排列,基本上这样就已经有60分了。
很不容易,建议去专门的教育单位学习。
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想问一下服装商品企划具体是干嘛的,前景怎样?
- 服装品牌商品企划主要负责商品的全链路规划,从市场表现的终目标出发,贯穿商品开发、库存管理、销售及资金周转等环节。企划内容包括商品宽度与深度的设定、产品结构(如系列、品类、属性)规划以及上市节奏等,旨在提高销售效率并优化库存管理。企划外延涉及库存、资金规划及销售目标拆解。商品企划在不同企业中由...
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服装品牌企划实务内容简介
- 《服装品牌企划实务》是一部全面阐述服装品牌企划的理论、原则、方法和技巧的著作。本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上,结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际,以理论为引导,以实用为原则,系统地阐述了服装品牌企划的原理和方法。本书着重介绍了服装品牌的目标市场、服装品...
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服装品牌企划实务目录
- 在服装品牌定位章节,文章详细阐述了品牌名称规划、品牌风格定位和品牌风格演绎的重要性。这不仅帮助品牌在市场中脱颖而出,还为品牌提供了一致的视觉和形象认同。服装品牌形象视觉识别是品牌形象的核心组成部分。文章介绍了视觉识别规划和终端形象规划,强调了视觉元素在塑造品牌形象中的关键作用。服装品牌设计...
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服装品牌商品企划主要做些什么?为什么需要商品企划?
- 庄主: 是的,传统品牌一般是商品部门或者商品企划部来负责。买手店,小规模的一般就是店铺主理人也即老板来做,大规模的企业就是买手部门来做。线上品牌有的有专门的商品运营来做,有的就是运营团队来做。对于还处于蓝海领域的线上阶段,大家都是跟风抢热度,处于比较粗旷式的发展阶段。芸友岩石: ...
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服装品牌企划内容简介
- 《服装品牌企划》这本书,由梁惠娥等人编撰,立足于我国现代服装市场和经济背景,以服装品牌的核心策划为核心,通过实例分析国内外知名品牌的运作,详细阐述了服装商品企划的内在实质,如市场调研、目标市场定位、品牌命名、视觉识别设计、品牌理念风格设定,以及品牌扩展和推广策略。此外,书中还涵盖了服装设计...