服装品牌策划包括哪些
服装品牌策划包括哪些
- 服装品牌策划是一个系统繁琐的过程,从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略、命名、新品上市等策划、创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设。广州迈上品牌策划认为主要有以下七个步骤:
1.品牌命名
2.服装市场细分
3.环境分析与流行趋势
4.品牌理念风格设定
5.服装品类组合构成
6.服装的营销策略
7.服装财务预算规划
- 优秀的服装品牌策划企划案需要包含以下内容:
一)服装的产品定位。
1)认识产品:也就是产品的故事,让消费者充分的了解品牌。后续所进行的一系列的产品的战略和设计都要围绕品牌故事来做。
2)价格定位。服装企业也可以通过价格实现与别人家企业的差异化定位。
二)服装品牌策划的方案中还要包含品牌的推广。
品牌的推广是塑造品牌形象以及促进企业营销策重要环节。合适正确的选择品牌推广的渠道也是服装品牌策划需要考虑的。
三)品牌的战略定位。
服装品牌策划最重要也最关键的就是战略定位。品牌战略定位与产品定位是不一样的。品牌战略定位可从以下几方面作参考:
1.多品牌战略。可以将多品牌划分为部分子品牌。
2.实现品牌延伸。以一个产品为核心,形成新的品牌。前者
3.品牌的形象定位也要做好。我们在做服装品牌的时候,考虑的定位是什么?是做幼儿还是青少年?这些都是服装品牌策划需要考虑的问题。
四)服装品牌策划最重要的一点:市场调查。
市场调研的方法有很多,方式也有很多:比如说街头访问,售后维护老客户的访问,或者售前对客户的访问都是市场方式。
五)行业环境的分析。
服装品牌策划战略中很重要的一步就是行业环境的分析。我们通过做市场调查,可以分析出目标市场的发展潜力,行业的特点以及行业的竞争情况。再者要考虑政策法规是否有利于产品的发展。
- 对于一个服装企业来说,提升品牌的知名度是非常重要的,通过与产品营销策划公司的合作,可以帮助企业快速的打通市场,使品牌走进消费者,吸引消费者,这样才能快速的将产品销售出去。那么服装品牌营销策划主要包含哪些内容呢?
1.营销目地。营销策划的目标、宗旨明确,是执行的动力及意义所在,要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证营销高质量地完成。
2.营销环境。同类产品市场状况、竞争状况及宏观环境是采取正确营销策略的依据,需要分析当前市场状况和市场前景及影响产品市场因素。
主要对不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境、居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构变化、消费心理,技术发展趋势等。
3.机会与问题。营销是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会,就成了营销策划得关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。一般营销中存在得具体问题,表现为多方面:企业度不高,形象不佳、产品质量不过关、功能不全、产品包装太差、产品价格定位不当等
针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同得消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。
4.营销目标。营销目标是要指要实现的具体目标,即营销策划方案执行期间,经济效益目标达到:总销售量数量,预计毛利数量,市场占有率等。
5.费用预算。营销方案在推进过程中所需要的费用投入,包括总费用、阶段费用、项目费用等,其原则是以较少投入获得更优效果。
6.方案调整。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应得地方,因此方案贯彻必须随时根据市场得反馈及时对方案进行调整。
进行服装品牌营销策划,并不是只需要一纸策划书就可以了,还需要了解营销目的、营销环境、营销目标、费用预算等等内容,这样才能在策划方案执行的时候,可以减少不可控因素的出现,影响整个策划活动的效果。
-
服装品牌策划包括哪些
- 在这个过程中,品牌策划者需要进行一系列的准备工作,包括但不限于品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略制定、命名以及新品上市等策划、创作和设计。广州迈上品牌策划提出了一个明确的框架,将整个过程划分为七个关键步骤:品牌命名、服装市场细分、环境分析与流行趋势、品牌理念风格设定、...
-
服装品 牌策划暗指的含义是什么?
- 服装品牌策划是一个系统繁琐的过程,从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌战略、命名、新品上市等策划、创作、设计到内部品牌导入、品牌管理制度建设。
-
服装品牌企划内容简介
- 服装品牌企划是一门深入探讨服装品牌策划与设计管理的学科,它关注两个关键层面:宏观策略与微观操作。首先,它从宏观层面讲解如何策划和管理服装品牌,这包括对市场环境的全面理解,以及品牌整体战略的构建。《服装品牌企划》这本书,由梁惠娥等人编撰,立足于我国现代服装市场和经济背景,以服装品牌的核心策划...
-
服装品牌策划企划案怎么写
- 1)认识产品:也就是产品的故事,让消费者充分的了解品牌。后续所进行的一系列的产品的战略和设计都要围绕品牌故事来做。2)价格定位。服装企业也可以通过价格实现与别人家企业的差异化定位。二)服装品牌策划的方案中还要包含品牌的推广。品牌的推广是塑造品牌形象以及促进企业营销策重要环节。合适正确的选择...
-
什么是服装品牌策划与经营
- 服饰品牌战略的策划与设计仅次于企业的发展战略。成功的服饰品牌战略规划包括市场调研、市场定位、产品开发、定价策略、分销梁道、促销策略、企业识别系统等全方位工作。而我国服饰企业在品牌经营的过程中往往是想到什么就做什么,没有全面、系统的品牌规划,做的只是品牌的一个方面、一个局部,或广告、或包装...