实体服装行业不好做，怎么才能起死回生？

开服装店究竟前景如何?
衣服是人们生活中的必需品，得体的穿着可以很大程度的提升一个人的气质形象，服装行业和餐饮行业历来被人奉为创业市场中的常青树，是许多创业者的首选投资领域。但是市场的经济形势一直在变，近来更是有服装行业发展步入低迷期的说法，那么现在开服装店究竟前景如何呢?
1、服装行业出现低迷已是不争的事实
据前瞻产业研究院发布的《服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》统计数据显示，2011-2016年，我国服装产量实现了“五连涨”，从254.2亿件到314.52亿件，年均复合增长率4.4%，这也说明了在传统零售盛行的时代，服装产业实现快速增长是有很大可能的。进入到2017年，电商模式爆发、“新零售”被提出并列入了国家政策之中，产业转型在所难免，然而服装行业并未在2017年实现产业模式的大转变，产量实现了287.81亿件，出现了6年来的第一次下降，降幅高达8.5%。
2017年，服装行业零售额增速骤降至1.4%，实现年零售额10356.4亿元。可见，在新经济形势下我国服装行业出现低迷已是不争的事实。
2011-2017年中国服装产量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
2011-2017年中国服装行业零售额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
国内服装产量下降，而服装类零售规模虽有一定的上升，但是增速只有1.4%，与往年相比可以说是增速骤降。国内服装行业呈现低迷的现象似乎已经处于了低迷期，服装行业的整体发展趋势对于开服装店来说是一个不利的现象。但细想一番，服装产量明显下降的同时服装零售总额却有小幅上升，足以证明服装市场仍处于一个消费升级的阶段，证明人们对于服装的消费上更加偏向于质量与品味。
打通线上线下融合渠道 以精细化管理为核心
以往，零售商业的不同销售渠道之间泾渭分明，各成体系，但是在新零售时代，以渠道划分用户的思路已经行不通，因为绝大多数消费者都已习惯全渠道购物，对他们而言，不同的渠道只代表着不同的购物场景。
电商渠道之所以能够在众多渠道中脱颖而出，是因为线上大数据能够洞察到消费者购物的每一个环节，从用户画像到购物喜好，而这些信息又将帮助商家进行运营决策。所以对很多消费者来说会有“电商平台更懂我”的感受。
而在过去，一些传统服饰企业认为把传统门店加入一些带有科技感的设备，这其实并不是新零售的本质，也是远远不够的。智能设备的目的应该是通过了解用户而更好的服务用户而在技术之外，大数据如何打通线上线下，实现线下渠道与线上渠道进行深度融合，进行消费者的精细化管理才是新零售的核心。
目前，很多服饰龙头品牌都已经有所行动，他们有的先是进行全场景化的营销，有的则直接一步到位，实现全渠道融合。虽然每个品牌拥抱新零售的方式各不相同，但相同的是，他们都已经尝到了新零售的“甜头”。

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