什么是品牌战略,它有哪些好处?
什么是品牌战略,它有哪些好处?
- 品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。根据企业自身的发展状况,分为多品牌战略和单品牌战略,那么单品牌战略和多品牌战略哪个好?下面为大家简单分析两者的优劣势。
单一品牌战略的优劣势
单品牌策略是指企业生产的若干产品皆使用同一个品牌。采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业,如汽车业的宝马、奔驰;还有电子消费品业的索尼、三星,计算机业的IBM、戴尔、苹果,这些企业更注重科技研发,对技术的要求更高。此外,对于刚成立的品牌,产品单一,规模较小,传播费用不足时,也适合单一品牌战略,先拔高主品牌,有利于延伸品牌的发展。
企业使用单品牌策略主要因为单品牌策略有利于企业节约促销费用,有利于新产品开拓市场和品牌的成长,正所谓“一荣俱荣”。但是,当某一产品出现问题时,单品牌策略可能影响整体品牌形象,当优先效应与近因效应发生冲突时,不利于新产品进入市场,正所谓“一损俱损”。
多品牌战略的优劣势
多品牌战略是指企业旗下多个品牌同时发展,各品牌独立存在,有独立的定位和细分领域。采用多品牌战略的多为快速消费品行业,如日化业的宝洁、联合利华,饮料业的可口可乐、百事可乐,白酒业的五粮液,以及烟草企业,它们有一个共同点就是消费频率高,产品更新快,消费需求更多样化。
企业采用多品牌战略,主要是为了占据更多的市场份额。多品牌战略根据功能或者价格的差异进行产品划分,各品牌策划、销售、宣传基本独立,看似竞争,实则是壮大了市场竞争力,还能避开单一品牌“一损俱损”的风险。但是,多品牌战略由于品牌之间相互独立,所以品牌宣传费用昂贵,而且为了合理避开关联品牌之间的竞争,企业需要巨大的投入,对于普通企业来说实在吃不消。
单一品牌战略好还是多品牌战略好
这是不少企业在发展过程中都会面临的一个问题,实际上很难有一个明确的答案,关键是根据企业自身的情况而定。两种品牌战略各有利弊,企业要决定哪一条战略发展之路,不仅要对企业自身非常了解,同时观察并借鉴其它品牌的成功经验。
单一品牌战略成功的案例有很多,多品牌战略成功案例也如此。当然也有一些相反的案例,行业区分只能作为一个参考标准,具体采用何种战略需要基于理性的全盘考虑。合理选择企业品牌战略后,做好品牌价值评估,可以了解品牌的竞争力现状和未来发展趋势;做好品牌营销策划,对于企业形象和品牌影响力的提升带来很大的帮助。
-
品牌战略是什么?品牌战略咨询对于企业发展有什么价值?
- 品牌战略是指企业根据内部及外部的环境,为了确立并延续品牌的优势,而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。也是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是企业经营发展的重要一环,其核心价值在于帮助企业家实现品牌价值最大化,提高企业的市场竞争力和盈利能力。...
-
什么是品牌战略
- 所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天,产品、技术及管理诀窍等...
-
什么是多品牌战略?有什么优点?
- 多品牌战略的优势在于其灵活性和市场适应性,它有助于企业更好地捕捉市场动态,提升产品销售,并保护经销商的利益。通过区分不同的品牌形象和销售渠道,企业可以有效地分配和保护资源,同时增强品牌识别度和市场影响力,从而增强企业的整体竞争力。
-
什么是品牌战略(branding strategies)?
- 品牌战略是:品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略,EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层...
-
品牌战略究竟有哪些价值和意义?
- 品牌战略的关键是定位品牌核心价值,然后用核心价值统帅一切营销传播活动,让每一分营销广告费用都为品牌做加法,在大大降低品牌成本的同时创建强大的品牌资产。品牌资产为企业带来的价值如下:1.同等技术、功能与品质的产品都可以比竞争品牌卖更高的价格。2.降低对促销的依赖性 3.吸引新顾客并通过提高感知...