品牌出海营销，如何实现“品效合一”？

品牌出海营销要实现“品效合一”，需要综合考虑品牌建设和效果营销两个方面。
1. 制定全球化品牌战略：品牌营销出海首先要制定全球化品牌战略。这包括确定品牌定位、品牌价值和目标市场，以及制定品牌形象和传播策略。通过明确的品牌战略，可以让消费者更好地理解品牌，并在全球市场上建立独特的品牌形象。
2. 借助社交媒体平台进行营销：社交媒体是品牌营销出海的重要渠道。可以选择在全球范围内流行的社交媒体平台上进行营销，例如Facebook、Twitter、Instagram、TikTok等。通过在这些平台上发布有趣、有价值的内容，与消费者进行互动，建立品牌形象和声誉，提高品牌知名度和用户黏性。
3. 利用搜索引擎进行推广：搜索引擎是全球范围内最常用的信息获取渠道之一，因此品牌营销出海也可以考虑在搜索引擎上进行推广。可以通过优化网站内容和技术，提高网站的搜索排名，吸引更多的潜在客户。此外，也可以通过搜索引擎广告投放，精准地定位目标客户，提高广告效果和回报率。
4. 运用内容营销策略：内容营销是品牌营销出海的另一种方式。可以通过创建有趣、有价值的内容，吸引和留住消费者，提高品牌知名度和用户黏性。可以采取不同的形式，例如博客文章、视频、社交媒体帖子等。通过精心策划的内容营销策略，可以更好地传递品牌信息，并建立品牌形象和声誉。
5. 合作推出限量版产品或联名款：合作推出限量版产品或联名款是一种可以快速吸引消费者注意力的品牌营销策略。可以通过与知名品牌、明星或设计师合作，推出独特的限量版产品或联名款，吸引消费者的关注和购买。同时，也可以通过这种方式测试新市场和消费者群体的反馈，为未来的品牌营销提供有价值的参考。
6. 开展跨渠道的整合营销活动：将线上和线下的营销活动进行整合，实现全渠道的营销覆盖。例如，可以在线上宣传品牌的产品和服务，吸引潜在客户到线下门店进行体验和购买。同时，也可以通过线下活动吸引潜在客户到线上进行进一步的互动和购买。通过跨渠道的整合营销活动，可以实现全渠道的流量获取和用户转化，提高品牌知名度和销售效果。
品牌营销出海要实现“品效合一”，需要综合考虑品牌建设和效果营销两个方面。通过制定全球化品牌战略、借助社交媒体平台进行营销、利用搜索引擎进行推广、运用内容营销策略、合作推出限量版产品或联名款以及开展跨渠道的整合营销活动等策略，可以实现品牌形象的提升和销售效果的双重目标，达到“品效合一”的效果。

欧洲作为全球范围内最具消费潜力的市场之一，各区域间的文化和语言差异大，给跨境电商市场发展带来了很多不确定性，品牌方们应如何拥抱欧洲市场的机遇与挑战，塑造品牌力量呢？
本期播客我们到了前欧莱雅中国区数字营销负责人，现MYRISMarketing（迈睿思）的创始人LisaYu。作为一名长期生活工作于中德两地的德裔华人，在品牌营销上更是有着多年丰富经验。
本期播客中，Lisa将结合产品案例分析品牌营销力、海外红人营销，以及出海品牌应如何进入欧洲市场，抢占市场先机。
有关这期播客的完整内容，欢迎点开下方视频观看～
https://www.zhihu.com/video/1612527821632274432#三个维度衡量社媒营销效果KPI1-Buzz（口碑）
最直观可量化的KPI-品牌在各社媒平台上被用户提及的次数；比如Apple在GoogleTrend或SocialListening的搜索上都排在前列。
该指标能反馈用户对产品某特定维度的关心程度，评论提及产品的次数越多，则说明消费者对产品该维度越关心。
KPI2-NSR(NetSentimentRate净喜好度)
NSR=（正面评论-负面评论）/（正面评论+负面评论）分析有多少用户正面评论产品？
以Apple为例，如用户在社媒平台上评论“我好爱iphone“，那么”爱“这样的关键词便看作为用户积极的情绪反馈；若有用户评论“电池不好用”，此时与apple结合在一起则是用户比较负面的情绪反馈。
该指标用于分析用户对产品特定维度的体验好感度。
KPI3-Engagement（互动率）
品牌官方社媒账号真假粉丝比例、粉丝与官方账号的互动率；比如粉丝是否会在向品牌方提问。
以上3个维度能帮助品牌方分析海外的声量。
#流量成本高？了解一下联盟营销品牌获客成本单一化，是跨境电商卖家的难点，广告投入成本越来越贵，在聊到是否有其他营销策略或渠道更有效。Lisa提到营销策略需随着品牌大小和出海的阶段制定。
对有一定知名度且规模稍大的品牌方来说，更注重PR和线下活动，比如MYRISMarketing正在服务的一个品牌方，在柏林做线下发布会是很好展现品牌力营销方式，甚至有的品牌会与当地明星合作，或通过冠名赞助形式宣传，如赞助德国当地的足球俱乐部。
然而对于那些想要入驻德国的新兴品牌，Lisa建议这类型的品牌方不妨试试联盟营销(AffiliateMarketing)，类似国内“淘客”模式。
联盟营销一般有很多玩法，比如：
1）与KOL合作，提供商品链接让其在社媒平台上带货，并支付一定比例的佣金；
2）提供Coupon（优惠券）给达人推广，部分海外消费者群体，会坐等商品降价再下单；
3）或者把商品折扣offer给到海外的测评网站，吸引消费者比价下单；
4）又或是提供吸引力的价位，让电商平台帮忙推广；
对于刚开始出海的品牌方们来说，红人联盟营销的玩法能很好的贯穿品牌的整个长大周期，同时也是一个不错的销售转化途径。
#三点进入欧洲市场的建议Step1入驻市场前，做足准备
进入欧洲市场前做好充分的背调，最好不要抱着试一试的心态，要不然投入大量精力或资源后又撤出市场，对品牌也是一种伤害。
Step2布局线上渠道
以前欧洲市场渠道是7成线上3成线下，然而近几年尤其是受疫情影响，线上线下五五开，这也是很多出海频跑布局独立站的原因之一，不管是亚马逊、独立站、或其他线上渠道；当线上品牌做到位了，线下渠道自然会找上门合作。
Step3中西结合，品效合一
“若只是把国内的玩法照搬到欧洲，或坚持只做销售，不做品牌，是不会长久的”；欧洲市场和消费者更看重品牌的长期发展。
"为了能在全球市场获得成功，中国品牌不仅要推动海外消费者：“买它、买它、买它”，更要让消费者对品牌的感受是：爱它、爱它、爱它。"-Lisa
关于出海早知道在多元文化交流中，碰撞有趣行业观点。
出海早知道是由一站式红人营销平台relay.club出品的播客，我们希望通过对话来自品牌、KOL、营销的朋友们，以优质的内容为听众提供不一样的营销视角，洞察海外市场商业机遇。
关于MYRISMarketingMYRISMarketing（迈睿思）致力于帮助中国企业在欧洲(D.A.CH&UK)市场扩张，打造品牌，找到新的利润增长点。并通过洞察异国文化，调用海外创意、制作和媒介资源，为中国企业找到事半功倍的营销坦途。

整合营销,如何品效合一

综上所述，实现品效合一并非遥不可及，关键在于深入理解用户、创造触动人心的广告和选择合适的传播渠道。只有这样，品牌才能在激烈的市场角逐中赢得用户青睐，实现品牌与销量的双赢。在品牌营销的道路上，品效合一不仅是一种目标，更是一种策略和艺术。

出海达人营销白皮书|达人营销的“道术器”,赋能品牌整合提效

“品效合一”关注度提升，互动与种草能力成为新重点，品牌需从关注转化量和销量等数据指标，提高转化率和忠诚度。TikTok Shop成为电商出海首选的达人人营销渠道，独特的“内容+货架”双驱动模式缩短了购物路径，加强了站内转化。品牌营销策略需围绕营销目标、达人画像、内容创意和整合投入四大环节，实现从0到...

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软文营销如何结合品牌营销实现“品效合一”?

品效合一是品牌广告和效果广告共同的发展目标，而情感更容易实现品效合一。软文营销从用户的情感需求出发，巧妙借助情感营销，诱导消费者从心灵上产生共鸣。用户被调动起积极的情绪后，付诸于行动，从而转化为购买行为。

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每个阶段，企业需根据自身资源和能力灵活运用这些渠道。初期可能优先线上，随着品牌发展，逐步深化线下布局，形成线上线下并行的立体攻势，从而在国际市场中占据一席之地。浩方集团，作为品牌出海的领航者 浩方集团凭借前瞻的洞察力，构建了「品效合一+亚马逊+线下渠道」的全面服务体系，旨在助力制造业企业在...