品牌营销步入下半场，如何通过内容营销降本增效？

最近各大互联网公司陆续公布的财报数据，基本都是收入、利润双双下跌。在大环境影响下，经济下行，消费退潮，“降本增效”成为2022年各大品牌下半年的核心基调。
尤其是在推广营销方面，品牌方都希望能以更小的预算带来更大的收益。于是，低成本高收益的内容营销成为品牌们“降本增效”首选。并且因其独特的价值和巨大的长尾效应，使得品牌方在已缩减营销总预算的情况，逆势增加内容营销的预算。
《种草内容平台营销价值白皮书》—艾瑞咨询究其原因：一方面在于互联网流量触顶，存量市场竞争日益激烈；另外一方面用户消费习惯的转化，相较于常规广告，原生内容更容易影响消费者购买心智。既能“降本”还能“增效”，内容营销无疑成为品牌方的首选。
内容营销是什么？内容营销本质上其实是指导如何做营销的一种思维方式，也是一种战略营销方式，适用于所有内容载体、媒介渠道和平台，它可以是一篇知乎回答、一篇小红书笔记甚至是一张内容丰富的海报。
内容营销的重点是将品牌和产品信息，通过高吸引力的内容传达给消费者，让消费者主动来找你。好的内容营销策略是以用户为中心，以产品为中心；不仅用户体验好，而且优质的内容对于消费者的心智影响也更大，这也就是知乎常说的“好内容就是好生意”。
在当前经济形势下行的趋势下，消费者不仅购物需求有所缩减，而且在必须购买的消费品选择上会显得更加谨慎，更加追求“性价比”，避坑各种“智商税”。
越来越多的消费者产生购买动作之前，在内容平台和社交平台搜索相关测评科普等，已经成为购买决策路径的必经之路。消费者习惯通过不同平台信息组合，来辅助自己完成最终的购买决策。
于是，品牌们都开始将内容营销，作为营销布局的下半场。
过不断的积累沉淀成巨大的长尾效应，不断给用户带来获得感。知乎以其客观、真实、专业的内容，建立消费者对品牌产品的认知和信任。
根据知乎2022Q1财报显示，知乎的「商业内容解决方案收入」首次超越「广告业务收入」，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增长超87.7%。这意味着知乎的内容价值潜力巨大，知乎内容营销的优势，正在被品牌们看见并重视。
知乎在2020年推出的全新商业内容解决方案「知+」，极大的满足了品牌和用户对内容的双重需求。
对于品牌而言，知+提供了多种内容创作工具，让有内容生产能力的品牌对接站内热度话题创造用户价值，让没有内容生产能力的品牌对接各领域的优秀个人创作者，挖掘激活存量的优质内容。
知+的内容分发功能可以加速新内容的冷启、老内容的激活、企业私域的建设。使得优质内容在推荐流和搜索流中，加速流通。同时提供在文中和评论中插入丰富的转化组件，满足品牌主后链路的各种转化需求，如电商、小程序、公众号、表单、下载等，帮助内容实现满足更多用户需求的闭环转化。
以电商产品为例，尤其是尤其3C家电，通过输出专业的测评内容，进行深度内容种草，文中放置插件链接直接跳转店铺页面，形成整个种草链路的闭环，极大提升了用户到店率和转化率。
而教育行业与知乎的知识内容生态天然匹配，目前主要引导跳转小程序，可以直接唤起小程序落地页，并展示客服微信二维码，进行导流；得益于知乎能一键唤微信小程序的优势，大大缩短了整体转化链路。
对于知乎社区来说，知+很完整地考虑到了如何保证用户体验和维护社区生态，在实现商业价值的同时提供了很好的用户价值。
知乎优质内容具有长尾效应、可自然长大、可出圈，是品牌真正持续增长的红利。并且知+内容分发，依靠大数据算法和人群包设置，筛选出潜在的意向客户，极大的增强了内容推广的有效率，降低品牌营销的成本。
不仅如此，知乎还提供了【吐司】和【芝士】两大产品，助力品牌主更加高效的布局内容营销。
【吐司】提供高相关度、高热度的热门问题、相似问题、精选问题的推荐。
【芝士】连接品牌主与知乎创作者进行商业内容交易撮合，特邀任务、招募任务、复用任务，全面满足各类型内容创作需求，达成不同目标。
优质内容和内容的分发加速两者缺一不可，结合这一营销趋势，知乎对于新老客户，推出了力度超大的整合资源包，即日起至9月30日，只要购买相应资源包，都能享受官方知+流量扶持（具体细节可咨询）；内容与流量结合，降低成本，提升整体效率。
同样针对老客户，也推出了「续费资源包」
需要详细了解可以评论区或者私信～

市场营销中如何做到降本增效

第1步骤——现场诊断：了解关键部门创收及支出情况，确定降本增效整体预期效益；第2步骤——技术培训：培训降本增效基础知识及工具，明确降本增效整体战略目标；第3步骤——行动辅导：推动并反馈基层降本增效活动，制订降本增效岗位实施方案；第4步骤——机制建设：建立系统化企业降本增效机制，制订降本增效...

降本增效的方法和措施降本增效方法和措施有哪些

降本增效的方法和措施包括：一、提高生产效率 1. 优化生产流程：通过改进工艺流程，减少生产过程中的冗余环节，提高生产效率。2. 引入先进技术：采用先进的生产技术、设备和工艺，提高自动化水平，减少人力成本。3. 强化员工培训：提高员工技能和素质，增强团队协作能力，提高工作效率。二、降低成本 1. 采...

降本增效的方法和措施

降本增效的方法和措施是流程优化、自动化和数字化、聚焦核心业务、供应链管理、节约能源和资源、人力资源管理、创新和研发、品质管理、市场营销策略、数据分析和决策支持。首先是流程优化，要对企业的各项工作流程进行全面评估和优化。通过简化流程、消除冗余环节、加强协作和沟通，提高工作效率和资源利用率。自...

降本增效的方法和措施

一、优化供应链管理 供应链管理涉及从原材料采购到产品交付的整个过程。通过优化供应链流程，可以减少库存、降低运输成本、缩短供货周期等。以下是一些优化供应链管理的方法：1.与供应商建立长期合作关系，以获取更好的价格和服务。2.采用先进的信息技术系统来跟踪和管理供应链，提高物流效率。3.使用预测分析...

降本增效有哪些方法

降本增效的方法包括：1. 流程优化：通过审查和改进业务流程，消除低效环节和重复工作，简化流程以提升效率。使用流程分析工具，如价值流映射，来识别问题和优化机会。2. 成本控制：管理与控制成本，包括原材料采购、生产成本、人力成本和运输成本等。通过与供应商协商、优化供应链管理和库存管理来减少成本。3...