服装市场分析报告
服装市场分析报告
- 1.基本情况
郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点,即品牌数量多,单一品牌市场覆盖率多,商场拥有品牌女装的比例多,单一品牌销售额市场占有率低。
(1).单一品牌的商场覆盖率
此次共调研了两家百货商场和三家专卖店,共调查了8个品牌女装。
从整体的调查统计表中可以看出,在8个品牌女装中,商场覆盖率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这四个品牌,其余的品牌在商场中的覆盖率也均在50%左右。
同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看,品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。
(2).百货商场中休闲女装品牌的拥有量
金博大百货大楼里有百家好事,史努比和eland,北京华联有美特斯邦威,真维斯,佐丹奴,only,esprit。
通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些,而高档商场所拥有的数量却较少。
(3).休闲女装的单一品牌市场销售额。
通过总体的调查可以看出,休闲女装的市场销售额占有率低。
二休闲女装的发展趋势
1.城市女性服装市场广阔,女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示:女性行政人员在服装消费上的消费最多,女性白领次之,而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。
2.农村市场将被大力开发
目前我国农村居民服装购买力还很低,农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与城市居民相比,低3个百分点左右,与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比,农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此,我国农村服装市场有很大的发展余地。随着农民收入的增加,接触外界新鲜事物的机会也越来越多,许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。
3.中老年市场发展空间广阔
现代老年人穿衣已有了很大的变化,逐渐地追求时尚,但是由于老龄服装市场过分单调,一些中老年人在市场上买不到合适的衣服,只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会,65岁以上的人口已达到9377万多,服装市场将开发这一潜力巨大的市常中老年服装更要强调文化内涵,在选购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。
4.休闲服装继续旺销
由于国际服装休闲潮流的经久不衰,休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域,使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩;另一方面更多的休闲类服装应运而生,市场细分进一步到位,使人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息,例如:目前在西方流行的7分裤,使人们感受到休闲所带来的冲击。
5.个性化服务将更多的出现
服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示,穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性,色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。另外,个性化服务将进一步深入,除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的消费需要。
三8个休闲女装的品牌概况
machaelying是esprit远东发展的创始人,他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题,这样既可满足舞客的愿望,又能将公司的信念带到亚洲去。这样的路看起来很容易走,其实不然,esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以当其他公司的促销还仅仅流于形式时,esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。esprit踊跃参与地球日的宣传活动。esprit把印有“绿色环保”t-shirt给他们的职员穿着,在店内粘贴环保海报,又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。继环保日后,他们又把“大自然”引入店内。夏季。从健康的生活方式着手,他们在海报中用了一句老话:“每天一苹果,大夫远离我”。职员开怀大嚼水果,仿佛在说:esprit多注意健康。
强调个人选择和言论自由自然是esprit的精神之一,esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。
esprit旗下品牌:edc。春夏季esprit休闲女装带来了“生活在别处”的闲适心情,令人真正体味都市悠游的随性感觉。休闲女装将柔美与才粗犷两个对立的元素完美融合,新的都市女装系列中贯注了奔放活泼的元素;edc则继续打造青春美少女的可爱与性感。
only为所有生活在世界各大都市的独立,自由,追求时尚和品质敏感的现代女性设计。only女性是20岁左右的女孩,她们乐于拥有独特的个性,only为她们带来了年轻,活力,有趣的生活方式。
only的风格是与众不同的,富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是only的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。
only的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强纤维,氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。适合约会,休闲,工作,令女性能够应对多种场合。
only的定位是15至35岁之间,活泼自信且有独立性格的都市女性。
3.真维斯
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- 服装市场社会调查报告可以从以下三个方面进行描写:1. 调查报告的目的:明确调查的目的,例如了解市场需求、消费者偏好、行业竞争状况等。2. 调查的具体过程和数据:详细描述调查的过程,包括调查方法、样本选择、数据收集和分析等。3. 调查报告的结果和分析:根据调查数据,分析市场现状、消费者行为、行业...