神兽变成枭龙、方程豹横空出世，汽车品牌与车辆应该如何命名
神兽变成枭龙、方程豹横空出世，汽车品牌与车辆应该如何命名
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神兽变成枭龙、方程豹横空出世，汽车品牌与车辆应该如何命名
- 长城汽车在过去的一年中最为诟病是新车的命名，狗品类、猫品类，神兽系列，初恋品牌，等等；这些看起来挺时尚的名字却让这些车备受争议，最终长城汽车低头认错，决定采用新的命名策略。
哈弗品牌的新车用“枭龙”来命名。
长城皮卡的高端车型命名采用了“山海”元素。
听起来舒服多了，一个响亮的名字给人最直观的感受就是听起来舒服，只是到底怎样的名字才能让人听起来舒服呢？这是有讲究的。不过在讲汽车品牌或车辆命名之前，要先讲一讲比亚迪全新公司与商标，这个商标网传将会是高端品牌·“F品牌”的中文名，它的名字叫作“方程豹”。
网友的评论很精彩，其中有一个评论最有意思：
给品牌起名字的人是从长城汽车挖过来的吗？
为什么吐槽“方程豹”这个名字的网友远比喜欢这个名字的网友多？
很多汽车爱好者只是感觉这个名字奇怪，却也说不出有什么奇怪；其实怪异之处在于完全不搭嘎的组合，“方程”是数学术语，“豹”是一种猫科哺乳动物，两者可以说是风马牛不相及。将这两个词放在一起进行组合可以说是完全没有意义，甚至没有含义，亦或者说是没有任何内涵。
除非方程豹要做“一头会解方程的豹子”的解释，可是豹子的形象可不是坐在那里解方程的理工男，迅捷、健硕、强悍，这才是豹子可以体现出的形象与气质。比如“豹子头林冲”，或者是“捷豹”，英国汽车品牌捷豹的中文名的命名就恰到好处，敏捷、迅捷的豹子，作为汽车品牌用豹的形象体现速度与操控，这才恰当。
汽车品牌或车辆命名首先要基于自身特点，假设主打SUV或硬派车型，那名称就要有阳刚之气；如果以轿车为主，品牌名称则要雍容大气；如果是主要面向年轻用户的品牌，名称可以捎带一些时尚元素或可爱元素。
同时所有名称都要注意以下五点：
元素搭配寓意关联避免谐音文化底蕴忌用生僻字第一点正是前面讲到的内容，汽车品牌或车辆名称除非只用一个字，否则都会存在“词组”的概念，这就要注意元素搭配；方程和豹压根没关系，这是两个完全不会被正常人联想到一起的名词，所以这个名字比较失败。
方程和豹的组合从文化角度完全找不到任何寓意，所以这个名字更失败。
有网友说“FCB”（方程豹拼音首字母）代表的是“非常棒”，如果可以做这种解释的话，这个名称就是“失败PLUS”了，因其完全没有文化底蕴可言。
回头再看长城汽车，其之前的不少车型的命名也是比较失败的，比如“二代大狗”；这个名字的简称容易联想到一些比较差的人物形象，相信谁也不能否认。不过新车改用“枭龙”来命名就很聪明了，因为“龙”这个词在中国传统文化元素里与不可替代的地位，用龙来命名会有大展宏图的寓意；“枭”这个字的意思有桀骜不驯的含义，所以枭龙这个名字不仅用于命名汽车，战斗机和越野车也是有的。
这个名字和捷豹、路虎、宝马、奔驰等品牌的命名一样成功，因其有寓意、有底蕴且没有生僻字。
另一个哈弗品牌的新车叫做“如歌”，这个名字也很成功。
岁月如歌，引人深思。
问气质，有底蕴，没有生僻字，谁都能看懂并且产生情感上的关联。
汽车命名一定要忌用生僻字，比如江淮汽车近期推出了一台挺不错的小型电动轿车，它的名字叫作“钇为3”。
钇读作什么音？
这个字读“yǐ”，和“以”同音，读第三声。
钇是一种金属元素，所以有大金旁，化学符号是Y，其为首个被发现的稀土金属元素。
可是钇金属和这台车有什么关系吗？有没有关系都不重要，客观上也没有关系，仅仅很多人不知道这个字的读音，钇为3这辆车也就基本完结了。没有谁原因去选择一个连名字都读不懂的商品，尤其是读不懂的那个字还是汉字的时候——故弄什么玄虚？！从心理学的角度来分析，人们往往最讨厌故弄玄虚者，因为真正有涵养的人是不会在低学识的人的面前卖弄学问的；而汽车面向的是各种各样的用户，其中对化学知识有一定掌握的人是少之又少的，所以钇为3的名字就显得有些故弄玄虚了。
这就是商品起名一定要避开生僻字的原因，否则必然会成为冷门商品。
反之，参考五菱缤果，五彩缤纷——缤，“果”加上缤总会令人联想到色彩非常鲜艳而且很阳光的画面，两个字能关联，能让读者产生美好的联想，虽然没有太多延伸的文化层面的解读，但是能令人愉悦的名字也是好名字。
总结：汽车的命名是语言学，同时也是认知心理学，要综合锚定效应分析与决定；命名要考虑到大众心理与认知，要关联普遍的文化元素与理解，命名不能特立独行，否则人容易被孤立、商品和品牌容易被边缘。在生活中有很多人都喜欢称自己的朋友以简称，比如只称名而不称姓，原因也是某些姓和名分开读会感觉自然，但放在一起读就会感觉到怪异，这种怪异感其实就是与大众认知文化元素的冲突，总是讲到全称的时候就会影响心情以及与心情关联的一切事物。
比亚迪汽车之前的命名还是值得称道的，王朝品牌体现的是中国传统文化元素，秦、汉、唐、宋、元的车型命名也能体现出传统文化的厚重感；可是到了海洋网、腾势品牌的命名就比较一般了，如果F品牌真的用“方程豹”命名的话，这个不伦不类的名称可能会让比亚迪汽车的评价急转直下。
编辑：天和Auto-汽车科学岛，天和MCN发布，欢迎转赞评
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- 迅捷、健硕、强悍，这才是豹子可以体现出的形象与气质。比如“豹子头林冲”，或者是“捷豹”，英国汽车品牌捷豹的中文名的命名就恰到好处，敏捷、迅捷的豹子，作为汽车品牌用豹的形象体现速度与操控，这才恰当。