2020年宗教型景区品牌100强榜单

宗教旅游是集宗教与旅游为一体的休闲体验方式，宗教文化蕴含着丰富的旅游资源，是铸造我国传统文化的重要基石。
宗教型景区是以宗教文化为核心依托，借助相关的自然和人文资源，以吸引宗教信仰者和一般旅游者进行的包括朝拜、观光、研究等专门的旅游活动。
一、品牌影响力百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2020年宗教型景区品牌100强榜单”，其中寒山寺、红螺寺景区、潭柘寺位列百强三甲；寒山寺、三亚南山文化旅游区、无锡灵山大佛和红螺寺景区在各细分维度表现较为优异。
迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
二、榜单分析
品牌指数全年稳中求进，宗教型景区市场影响力凸显
据迈点研究院数据监测，2020年以来国内宗教型景区品牌指数表现平稳，整体处于较高水平，景区品牌市场影响力日益凸显。从各细分维度趋势变动来看，媒体指数波动变化最为明显，受疫后首个小长假影响，指数值于4月达到峰值。
数据显示，在过去的一年中，国内品牌影响力较大的宗教型景区分别为寒山寺、红螺寺景区、潭柘寺。宗教与旅游联系紧密，当前以宗教文化为纽带，所延展出的朝觐、云游、祈福、禅修、研学等旅游形式和产品业态，已成为传播中华民族传统文化的重要途径之一。疫情的突发使人们在出游中有了更高的精神诉求，潜在的心灵依托、虔诚的宗教信仰和强烈的求知欲望均可成为现代游客的重要旅游动机，宗教型景区市场影响力逐步凸显。
华北华东宗教旅游资源丰富， 儒释道文化景观集中
从空间布局来看，宗教型景区分布较为集中，华北、华东地区占据半壁江山。数据显示，百强排行榜中，华北华东地区分布上榜30家和19家，约占监测总数的27.03%和17.12%。
华北、华东地区人文古迹富集，宗教型景观遗存多元，儒释道文化景区集中。据统计，百强景区榜单前十中，华东及华北地区共入围8家，寒山寺、无锡灵山大佛、红螺寺等头部文保景区立足于现有宗教资源，通过精准定位受众客群，塑造核心旅游吸引物，敏锐捕捉到时代发展先声，这些独具辨识度的寺宇景观成为大众耳熟能详的品牌。而当前大部分宗教型景区面临同质化严重、业态单一等难题，如何做到传播教义文化的同时，实现其长远可持续发展成为品牌战略升级关键。
4A级景区表现强劲，江苏品牌活跃度最高
经迈点研究院监测，宗教型景区百强榜单中，4A级景区整体表现较为强劲，总占比高达89%，5A级景区占比11%，高星级景区品牌势头向好，宗教类资源重要性突显。
年度排行榜数据显示，千年古刹与都城遗迹交汇的江苏省宗教型景区吸引力较高，在同类型景区品牌中表现最为突出。依托自有优质核心资源，寒山寺、无锡灵山大佛通过升级旅游产品，运用禅的理念解读公众对佛的理解，巧妙利用文化载体，进行品牌赋能，将宗教属性与大众社会生活属性进行交汇融合，深度实现旅游和宗教吸引物的的内在延续。
三、重点关注景区案例
潜在用户关注——寒山寺
数据显示，百强榜单中寒山寺位列单一维度首位，整体均值达24.91.。本年度受中秋国庆超长假期影响，景区于10月达到搜索高峰。监测范围内，寒山寺在搜狗、百度及360等主流搜索引擎上的搜索量日均值为699，其潜在客源地主要集中分布在江苏、上海等华东地区。
寒山寺地处苏州姑苏，始建于南朝，曾是中国历史十大名寺之一。作为中国历史悠久的名刹古迹，寒山寺充分发挥景区资源“钟”的优势，打造优质节庆活动，每年举办的敲钟祈福活动已然成为当地家喻户晓，全国游客参与度极高的大型节事；2020年，寺院积极筹建改造内部文化场馆，举办禅修、禅茶、佛学讲座等活动，通过载体传承，展现寒山和合文化底蕴，弘扬传统文化特质，进一步巩固提升品牌价值，吸引潜在客群前来祈福香赞。
媒体舆论聚焦——三亚南山文化旅游区
数据显示，百强榜单中三亚南山文化旅游区媒体指数表现较为突出，监测范围内指数值于4月达到峰值58.08，当月海南省实行多措并举刺激出游，本地旅游市场回暖明显。近一年，南山文化旅游区相关媒体动态主要集中在百度、腾讯、搜狐等相关媒体平台，主要内容涉及特色民俗、非遗体验、生态保护等方面。
三亚南山文化旅游区被佛家称为吉祥福泽之地，是一座展示中国佛教传统文化的大型园区。作为兼具佛教文化、福寿文化、生态文化和民俗文化的高星级景区，三亚南山已成为各地游客前来祈福的打卡圣地。2020年海南首个旅游景区离岛免税店落户三亚南山文化旅游区，一站式免税购物体验大大增强品牌影响力。同时，景区进一步丰富文化产品供给，将南山传统文化与国学文化相融合，探索特色研学旅游模式；加快推动景区改造提升、强化景区文化提炼，推出暑期深度体验游、网红打卡游等产品线路，满足游客多元需求。
网络口碑评价——无锡灵山大佛景区

监测时间范围内，无锡灵山大佛景区点评指数位列榜单首位。从年度变化趋势来看，景区整体增速较快，全年呈现出平稳上升态势。数据显示，该景区在途牛、携程等主流OTA平台的加权好评率高达95%，网络口碑佳。
灵山大佛景区位于江苏无锡，是中国最为完整、也是唯一集中展示释迦牟尼成就的佛教文化主题园区。为推动疫后旅游市场复苏，灵山大佛景区积极求变，以直播为抓手，首次携手四大头部旅游电商尝试在线直播，通过平台销售相关旅游产品，激发了广大网友的抢购热情和消费积极性，为目的地营销、产品推广、需求发现和品牌升级带来全新力量。
运营能力展现——红螺寺景区
数据显示，百强排行榜中，红螺寺景区整体表现较优，监测范围内运营指数平均值达17.57。从年度变动趋势来看，景区整体波动明显，下半年指数值高于上半年，运营表现较为优异。据统计，本年度红螺寺官方微博粉丝数及内容发布条数运行平稳，相关月度微信文章数量呈稳步上升态势。
红螺寺始建于东晋，是我国北方佛教发祥地和最大的佛教丛林，千余年来在佛教界享有极高的地位。依托寺宇奇妙的地理环境、深厚的历史积淀和文化浸润，红螺寺已构成 “春看花、夏避暑、秋观叶、冬赏岁寒三友”的观光特色，每年吸引大量香客前来朝拜礼佛。根据自身文化内涵特质，红螺寺按照季节属性重点推出金秋游园会及冬季春节祈福游园会，通过“礼佛祈福”、“赐福纳祥”等民俗吉祥活动传承传统文化，塑造品牌影响力。
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