2020年10月4A级景区品牌500强榜单发布

本月在国庆节、万圣节等节庆假日作用下，游客出游热情高涨。数据显示，2020年十一黄金周期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，实现旅游收入4665.6亿元，相较于去年同期，分别恢复79%和69.9%。
以下是迈点研究院最新独家发布的“2020年10月4A级景区品牌500强榜单”，其中东北华中旅游市场升温，高星级景区热度持续高涨；浙江、江苏头部景区继续领跑，甘肃、重庆4A级景区吸引力增强；生产基地型、农业型成热门主题类型，新晋人文景观类景区数量增多；中国死海、长屿硐天、黄姚古镇和蒙顶山在各细分维度表现最为优异。
一、榜单解读
东北华中旅游市场升温，高星级景区热度持续高涨
本月受国庆节、万圣节等重要节假日影响，高星级景区热度持续高涨。在区域空间分布上，东北、华中升温明显，华北、西北及西南地区市场热度依旧，基于游客出游选择的多元化，华东、华南地区景区关注度有少许下降。区域范围内，东北地区沈阳故宫博物院及华中地区长沙世界之窗表现最为突出。国庆假期，文化游悄然走俏，沈阳故宫上演馆藏文物墙体投影秀，“高冷”文物进入大众生活，博物馆成为热门的“旅游打卡圣地”。本月长沙世界之窗“中国狂欢节”启幕，首次国庆夜场推出“中国红电音节”，引领民族蹦迪风潮，传统文化与潮流时尚跨界融合，景区迎来长假游客小高峰。
浙江、江苏头部景区继续领跑，甘肃、重庆4A级景区吸引力增强
从省份分布来看，本月浙江江苏仍稳居前列，广东北京位居其后。环比上月，10月甘肃、重庆增幅显著，入围榜单数量较上月分别上涨33.33%和30%。数据显示，十一黄金周假期，浙江、江苏游客接待量均恢复至去年同期八成以上，寒山寺、木渎古镇、象山影视城等高星级景区贡献力度较大。本月甘肃省内4A级景区表现突出，张掖平山湖大峡谷、大佛寺、冰沟丹霞景区通过精准对接西北专线团队，举办汉服走秀、敖包文化节等民俗活动预热市场，促使景区人气徒增，实现景区旅游人数和旅游收入双增长。当前，“到西部去”正在成为国内消费者出游的新时尚，重庆成节假日期间最热旅游城市之一，资料显示，重庆动物园、重庆园博园成当地旅游热门单品，洪崖洞、磁器口古镇、长江索道景区、重庆欢乐谷位居重庆难定指数榜单前列。
生产基地型、农业型成热门主题类型，新晋人文景观类景区数量增多
从景区类型来看，10月人文景观景区占据主体，历史遗址型、文化园型景区增幅明显；其他细分类型中，生产基地型景区、农业型景区表现突出，环比分别上涨50%和20%，新晋景区中，人文景观类景区上榜数量最多。具体来看，近郊乡村田园类景区快速崛起，生态型景区出游人次增多，为打造独特的双节出游体验，不少景区在开放时间、产品档次上进行较大升级，如龙脊梯田通过延长稻谷收割时间为游客带来视觉盛宴；兰陵国家农业公园为深化游客体验，因地制宜地融入地域文化及乡愁特色重磅打造“印象代村”项目。此外，深圳海上田园旅游区、农科奇观等乡村田园类景观亦成本月热门景区，游客喜爱度提升。
二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——中国死海
在表现潜在用户关注度的搜索指数上，中国死海表现最为突出，本月其搜索指数增至49.28，环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点，来分析梳理度假型旅游圣地的潜在客群市场。
中国死海地处四川遂宁，以地下古盐湖为根基，结合四川传统的卓筒井文化、盐卤文化和古老独特的井盐资源所打造的一处兼具健康性、新颖性、时尚性和趣味性为一体的综合旅游度假胜地。据百度指数显示，10月中国死海的整体日均值1615，整体同比增长345%，这表明用户对度假类景区关注度提升。用户画像方面，从客源市场来看，四川本地是其主要潜在客源地，山西、广东及占据地缘优势的重庆是其重要客源地；从人群属性来看，景区客源市场以中青年为主，用户年龄集中分布于20~39岁，总占比超七成，在性别分布上，女性消费群体占比较高。黑泥洗浴、盐水漂浮，创意旅游产品吸粉无限，在国庆中秋双节作用下，本月景区搜索指数增长显著。
实际客群突出案例——长屿硐天
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月长屿硐天表现突出，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数达159.61，环比增长1.62%。
长屿硐天位于长三角地区南翼，主要由八仙岩、双门硐、崇国寺和野山四大景区组成。据迈点研究院监测，10月份该景区在去哪儿、驴妈妈等OTA平台的累计点评总数为8350条，加权平均好评率高达88%，从各大OTA平台点评来看，游客偏向于在同程旅游和美团上发表游后评价，评论主要围绕石窟洞屿、岩石滩涂等内容展开。景区游客以本地及周边省市为主，游客整体满意指数较高。
媒体关注突出案例——黄姚古镇
就10月媒体指数表现而言，黄姚古镇整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测，其媒体指数本月高达115.52，增幅位居单一维度首位。
黄姚古镇发祥于宋朝年间，溶洞幽深，清溪环绕，亭台楼阁林立、寺观庙祠众多，于2007年被评为“中国历史文化名镇”。经统计，本月黄姚古镇在网易、腾讯、百度等新闻端累计曝光文章179篇，媒体关注度较高。据了解，自景区中秋国庆推出中国首部百家姓主题旅游演艺《寻根黄姚》以来，受到游客广泛好评，“逛古镇，看演艺，踩脚印，赏冰雪”成为打卡黄姚必做的四件事，旅游演艺《寻根黄姚》强势拉动古镇夜游经济，相关报道促使该景区媒体指数提升显著。
运营突出案例——蒙顶山
运营方面，本月蒙顶山表现最为突出。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达70.09，单一维度中增幅最为显著。
蒙顶山地处四川雅安境内，由蒙山和百丈湖两个主景区组合而成，峰峦挺秀，绝壑飞瀑，是世界茶文化的发源地。据迈点研究院监测，本月景区官方微博粉丝数及发布数稳步上升，以“蒙顶山”作为关键词进行线上文章搜索，搜狗微信文章高达28857条，这说明该景区市场关注度高，线上运营推广力度大。当地依托名山茶叶资源优势和茶园生态基底，以“茶+品牌”、“茶+旅游”为重点工作主线，活化种植经济的同时带动旅游业，运营效果在同类景区中表现较佳。
三、10月4A级景区品牌TOP500榜单
在本月迈点研究院最新发布的“2020年10月4A级景区品牌500强榜单”中，壶口瀑布、黄姚古镇、西江千户苗寨、寒山寺、中山公园、陕西历史博物馆、北京欢乐谷、王家大院、北京动物园及龙脊梯田位列TOP10。具体榜单如下：
四、榜单数据说明
“2020年10月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的2827个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年10月1日-10月31日
3. 监测范围：国内4A级景区

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