2020年西南地区酒店品牌影响力50强榜单

迈点研究院独家发布“2020年西南地区酒店品牌影响力50强榜单”，从潜在客群表现、媒体聚集、品牌运营表现、网络口碑四个方面综合解读西南地区酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
榜单显示，宇豪、城市名人、岷山饭店位列榜单前三甲，怡家、中维、真美度假连锁、明宇豪雅、明宇尚雅、明宇丽雅、安逸酒店进入前十。西南地区前十榜单以国内高端酒店品牌为主，占据6列。其中，明宇商旅股份有限公司、城市名人酒店集团、岷山酒店集团等西南地区酒店业龙头企业旗下品牌表现强劲。明宇商旅股份有限公司旗下国内高端酒店品牌明宇豪雅、明宇尚雅、明宇丽雅以及全服务中档酒店品牌宇豪；城市名人酒店集团旗下高端酒店品牌城市名人；岷山酒店集团旗下高端酒店品牌岷山饭店均进入榜单。
数据来源：迈点研究院
一、榜单解读
1.品牌指数：各月度指数波动疫情影响较小，2020年酒店运营情况良好
西南地区是我国七大地理分区之一，主要有重庆、四川、贵州、云南、西藏三省一市一自治区。西南地区旅游资源较为丰富，各地区除富有地域特色的自然风光外，区内独特的民族风情，还有着充满深厚文化积淀的人文景观，长期以来，西南各省高度重视旅游酒店业的发展，在全国率先把旅游业作为支柱产业进行培育，认真规划布局，提升建设力度。2020年重庆、四川、贵州、云南、西藏三省一市一自治区的经济排名分别为：16名、6名、19名、17名和29名，增速分别为3.9%、3.8%、4.5%、4.0%和7.8%，整体增速均高于全国平均水平。在“一带一路”、长江经济带等国家大战略下，西南率先开启内陆开放，由内陆腹地变身开放前沿，带动中国开放新格局的建立。
西南地区旅游市场持久的高热度为当地注入巨大的客流量，并推动了酒店市场的发展，国际国内酒店集团以此为契机深耕西南市场。西南本土酒店集团也不甘落后，通过轻资产等战略布局西南市场，旗下酒店首先立足于在乐山、九寨沟、贵阳等西南本地旅游城市发展，并陆续向省外扩张，提升品牌全国影响力。2020年全国酒店业深受疫情影响，但西南酒店业运营业绩由旅游目的地带动的恢复情况良好，市场平均恢复情况为去年同期比例为 71%，西南地区则为90%以上。疫情中西南地区酒店品牌提供加大线下运营力度、加强消费链条赋能、营销推广力度提升、多项业态创收、产品服务转型、直销力度增强、创新盈利模式等综合动作，持续提升酒店收入。
从西南地区酒店品牌指数变动来看，整体趋势维稳，与其他区域不同的是，2020年各月度指数波动疫情影响较小，2月份品牌指数下降，4-5月疫情稳定后，品牌指数加速回升，9月份达到小型峰值。从各指数维度表现来看，媒体指数、搜索指数峰值出现在11月，点评指数、运营指数峰值出现在12月。运营指数具体来看，受疫情影响整体呈现缓慢下降态势，但整体处于高值，伴随疫情常态化控制，12月达到顶峰。
数据来源：迈点研究院
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2.品牌类型：西南酒店品牌发展速度模式快速稳健，非标住宿品牌占比较高接近40%
根据迈点研究院酒店品牌监测，西南地区酒店品牌数量来看，迈点研究院共监测1050个酒店品牌，西南区域性品牌有83个，占比为7.9%。其中高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿分别占比19.45%、30.55%、12.50%、37.50%，与其他区域不同的是，西南地区经济连锁酒店较少，不足10%，非标住宿品牌占比较高，接近40%，中高档酒店品牌占比接近50%，西南地区酒店业发展速度和模式均较为快速稳健，品牌结构比例整体朝着更为成熟的方向发展。
在疫情和消费升级影响下，消费群体对酒店产品提出了更高的要求，个性化、多元化成为他们的消费重点，酒店产品正在经历升级，西南区域也是如此。作为特色旅游产品聚集地，西南区域的中高端精品度假酒店或民宿更受游客喜爱，这些酒店或民宿的特点在于整体房间数量不多，位置处于旅游热门景点或市中心，有自己独特的文化内涵，容易与当地其他文旅产品相结合，为游客提供更多新奇的体验。如松赞、千里走单骑、平措康桑、真美度假连锁等品牌。
数据来源：迈点研究院
3.品牌主题：西南地区酒店品牌矩阵细分多元，电竞酒店满足疫后消费需求表现优越
当前，西南地区浓厚的地域旅游特色，决定了其酒店品牌主题为文化、生活方式等度假休闲性质为主，占比分别为27.27%和36.36%，其次为营地、电竞主题，占比均为18.18%，再次为度假、美学、艺术、养生、个性化设计师酒店，占比均为9.09%，整体主题广泛纷呈，也在持续覆盖市场，以满足不断增加的多元化住宿需求。
生活方式酒店品牌如铂雅名人、璞里、九点等为代表，已占领一定的市场优势，通过差异化管理、独特景观呈现，让客群体验“慢生活”与文化、时尚、艺术相结合的生活方式。文化酒店品牌如云端、熊猫王子等，持续开发诸如禅文化、古城文化、河景文化、熊猫文化等特色，增加产品溢价。
营地酒店品牌以心语星宿、康藤等为代表，打造野奢户外酒店品牌，增加自然星空增值体验。电竞酒店品牌如不二电竞、蚂蚁电竞为代表，正在逐步覆盖更多疫后酒店电子竞技的需求。从增量来看，西南地区主题酒店新增供给众多且趋向分散化，未来也将会有更多高品质、元素丰富的酒店产品进入市场，包括体育竞技、影视娱乐、历史文化等。
数据来源：迈点研究院
二、重点关注品牌
潜在用户关注-城市名人
在潜在用户关注方面，城市名人平均搜索指数保持高位，2020年月平均搜索指数为5.95。2020年搜索指数整体呈现上升趋势，年初受疫情影响，2020年2月跌入谷底，在常态化疫情控制下，城市名人搜索指数逐渐回升。2020年城市名人在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索月均值为206.67，潜在客群整体关注度相对较高。
百度指数显示，城市名人潜在搜索客群主要来源于四川、江苏、安徽、浙江、湖北地区，聚焦在成都、南京、淮安、宜宾、常州五个城市，潜在客群以商务客群为主。城市名人酒店为城市名人酒店集团旗下高端酒店品牌，选址位于各大城市CBD区域，目前拥有成都城市名人酒店、成都新津城市名人酒店、自贡檀木林城市名人酒店、南京城市名人酒店、襄阳城市名人酒店、简阳城市名人酒店等项目。
数据来源：迈点研究院
媒体舆论传播-岷山饭店
岷山饭店媒体指数表现良好， 2019-2020年月平均媒体指数为2.42，2020年岷山饭店的相关媒体信息主要集中在迈点网、四川新闻网、华西都市报、站长之家、新浪网、搜狐网等媒体平台，涉及餐饮促销、疫后重启、品牌获奖、门店特色等。
岷山饭店是岷山集团旗下高端商务酒店品牌，富含巴蜀文化元素的设计与国际视野融合，现有项目主要分布在四川、重庆，并在拉萨和沈阳拓展，不断提升其全国影响力。32年来，岷山集团在酒店服务、经营、管理方面打造系统完善的专业优势，在酒店、旅游领域形成并积累了极为丰富的营运经验，拥有“岷山饭店”、“安逸酒店系列”、“行者牧心”等全系列酒店品牌。
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酒店运营表现-宇豪
宇豪2020年月平均运营指数为47.05，位居西南地区酒店品牌运营指数第一位；从指数波动来看，运营指数在2020年1月达到高峰，此后几月呈现下降态势。据迈点研究院监测，2020年在微信、搜狗、微博文章数接1129条，其中微博累积发布量4355条，微博粉丝数为486180，微博内容包括服务技能大赛、特许经营管理签约、品牌获奖信息、直播销售、飞猪特卖、门店开业。
宇豪是明宇商旅股份有限公司旗下全服务中档酒店品牌。明宇商旅旗下拥有明宇尊雅酒店、明宇豪雅酒店及度假村、明宇尚雅集锦酒店、明宇丽雅、明宇丽雅精选及宇豪酒店等6个酒店品牌，旗下56家酒店及度假村进驻25个位于中国、泰国、法国及斐济的商务或旅游目的地。
数据来源：迈点研究院
网络口碑表现-中维
中维网络口碑表现优异，2020年月平均点评指数较高，为174.63。从点评指数变动来看，2020疫情常态化下点评指数呈现逆势上扬态势。根据迈点研究院监测，在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店平均好评率为92.9%，OTA点评累积43698条。
中维是中维酒店集团旗下的高端酒店品牌，以全功能商务以及大型度假村形态，满足多元化的酒店需求，目前品牌项目门店主要分布在昆明、杭州以及敦煌、武夷山等地，品牌通过集团维享会会员计划增加直销比例。
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