2021年3月4A级景区品牌500强榜单发布

本月周边近郊游“回暖”形势明显，文化旅行持续升温，生态体验性产品开始受到追捧，红色旅游景点文旅消费辐射效应凸显。
以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年3月4A级景区品牌500强榜单”，其中东北华北旅游市场升温明显，文化价值赋能“新旅游”；青海、湖北景区品牌影响力提升显著，景色宜人受人追捧；农业景观型景区成“新宠”，纪念地型景区持续复苏；湖南省博物馆、南昌八一起义纪念馆、广汉三星堆博物馆、恩施梭布垭石林在各细分维度表现最为优异。
一、榜单解读
东北华北旅游市场升温明显，文化价值赋能“新旅游”
在区域空间分布上，东北、华北旅游市场升温明显，文化内核对旅游发展的价值日益凸显。区域范围内，辽宁、北京等省市表现优异。为进一步释放旅游需求，辽宁当地以赏花观鸟、登山踏青、康体养生、休闲度假和党史题材等为载体，全面推出本地红色文化主题春季旅游资源和产品，大力倡导自驾游、徒步游、亲子游，助推东北区域文旅复苏。为了让游客在赏花的同时了解到丰富专业的古建知识，本月北京市推出“漫步北京赏春花读建筑主题游”线路，赏花线路及目的地辐射至多处北京标志性建筑和重点网红打卡地，中山公园、陶然亭公园、潭柘寺、居庸关长城、明城墙遗址公园等4A级景区人气较旺。
青海、湖北景区品牌影响力提升显著，景色宜人受人追捧
从省份分布来看，江苏、浙江稳居前列，北京上海位列其后。环比上月，3月青海、湖北表现最为突出，省内景区品牌影响力提升明显。
为打造国际生态旅游目的地，青海立足于本地魅力景致，积极举办“大美青海 生态旅游邀你来”活动，通过线上线下互联互动，云端本地相辅相成，对当地特色文化旅游资源进行集中展示，充分利用抖音、快手、微博、微信等新媒体平台，汇聚话题量、提升网络热度，有效宣传扩大青海生态旅游品牌影响力和美誉度。本月湖北省部署启动“相约春天赏樱花”系列活动，精心安排全省40个赏樱景点、10条赏花线路，诚邀全国游客前来打卡、畅游荆楚大地，武汉植物园、 黄陂野村谷景区、楚风樱海生态园、恩施梭布垭石林等景区备受游客推崇。
农业景观型景区成“新宠”，纪念地型景区持续复苏
从景区类型来看，3月人文景观类景区稳占主体，纪念地型景区持续上涨，宗教型及历史遗址型景区增幅明显；其他细分类型中，农业景观型景区、文化场馆型景区热度增加。
当前，城市周边游、休闲观光游、自驾家庭游逐步成为市场主力，位于城市近郊的农业景观型景区得到快速发展，本月龙脊梯田凭借其潇洒肆意的壮阔梯田和淳朴生态的古寨生活迎来大批游客，在乡村生态游、可持续发展等理念的推动下，兰陵国家农业公园、中国大竹海及古柏渡丰乐樱花园等农业景观类景区受到越来越多的关注。数据显示，纪念地型景区持续复苏，拥有中国 发展历史、抗战历史及解放战争等历史遗迹和纪念场馆的知名红色旅游目的地更受关注，如遵义、南京、南昌等。
二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——湖南省博物馆
在表现潜在用户关注度的搜索指数上，湖南省博物馆表现较优，本月其搜索指数增至29.53，环比增幅最大。
湖南省博物馆是湖南省最大的历史艺术类博物馆，集文物征集、收藏、研究、展示、教育、服务于一身，是人们了解湖湘文明进程、领略湖湘文化奥秘的重要窗口。据百度指数显示，3月湖南省博物馆整体日均值1449，整体环比上涨135%，增幅明显。用户画像方面，从客源市场来看湖南本地是其潜在客源地，广东、湖北、北京是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以青年人为主，用户年龄集中分布在20~29岁，总占比超四成，在性别分布上，女性消费群体占比较高。这表明兼具国宝藏品及科普研学的文博资源对青年群体意义非凡。
实际客群突出案例——南昌八一起义纪念馆
在反映实际客群关注度方面的点评指数上，本月南昌八一起义纪念馆表现突出，经迈点研究院数据监测 ，其点评指数达137.15，环比上升名次最大。
南昌八一起义纪念馆成立于1956年，是为纪念南昌起义而设立的专题纪念馆。据迈点研究院监测，3月份该景区在主流OTA平台的加权平均好评率高达100%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在美团和去哪儿上发表游后评价，评论内容主要围绕馆藏文物、陈列陈展、红色教育展开。近期以来，八一起义纪念馆游人如织，每日均能达到最高参观人数预约限制，参观者热情高涨，红色旅游颇受青睐。
媒体关注突出案例——广汉三星堆博物馆
就3月媒体指数表现而言，广汉三星堆博物馆表现较为优异。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达436.9，环比增幅显著。
三星堆博物馆位于四川广汉，是中国一座现代化的专题性遗址博物馆。经统计，本月该景区在人民网、新浪、百度等新闻端累计曝光文章1000余篇，媒体关注度极高。3月20日，广汉三星堆遗址新一轮考古成果引爆全网，三星堆“超级IP”的地位再次得到提升，3月27日，有超过9000人入馆参观，创建馆以来第二高门票销售额，在带火文博深度游的同时，全国游客对三星堆博物馆的热情暴增，相关报道促使该景区媒体指数提升显著。
运营突出案例——恩施梭布垭石林
运营方面，本月恩施梭布垭石林表现较优，经迈点研究院数据监测，其运营指数达71.47，环比增长76.43%，增幅最大。
梭布垭石林位于湖北恩施，翠屏环绕，群峰竞秀，被称为世界第一奥陶纪石林。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量增长显著，以“梭布垭石林”作为关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达9814条，这说明景区市场关注度高，线上运营推广成效明显。作为4A级旅游景区，恩施梭布垭石林“造节”热情高涨，本月景区精心策划了“首届少数民族文化艺术节”活动，积极联动重庆、宜昌在区域内引进了首批千人大团，为当地旅游回暖复苏重树自信，市场好评度较高。
三、3月4A级景区品牌TOP500榜单
在本月迈点研究院最新发布的“2021年3月4A级景区品牌500强榜单”中，中山公园、京杭大运河、广汉三星堆博物馆、壶口瀑布、玉渊潭公园、上海植物园、西岭雪山、上海博物馆、蒙顶山和辰山植物园位列TOP10。具体榜单如下：
四、榜单数据说明
“2021年3月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据3月迈点品牌指数MBI的2804个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2.统计时间：2021年3月1日–3月31日
3.监测范围：国内4A级景区
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