科普贴|小红书拒绝“广告”，品牌该如何做推广？

现如今，小红书越来越受到品牌的青睐。在QuestMobile的2018秋季报告中，小红书拿下2018年Q3周日均DAU500-1000万增速榜第二。
而在小红书的用户中，以女性居多，男女比例3:7左右。
90后超过70%，95后占比50%，影响95后这代人的生活方式、消费心智，小红书具备这样的潜质。
小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。这可能与社区早期内容主要以出境购物有关。
甚至现在来看，小红书比淘宝更能带货带口碑，用户在电商购物平台选购产品前，通常会关注其他用户使用产品的评论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。
小红书每天新增笔记数是几十万。人人都可以分享内容，小红书今年把视频长度从5分钟限制为1分钟，文字笔记也不能超过1000字。
小红书推广笔记说明
小红书之后的规则升级，今年7月发布了《品牌合作人规范&攻略》，同意开放给官方账号发布商业内容，但对含利益型的推广产品的笔记仍进行强监管，被判定广告的内容会有被删帖风险。因此，我们采访了ElaineWong(DoubleV创始人)，DoubleV_专注于小红书推广的品牌咨询顾问，为我们解读小红书的新规则答疑。
针对品牌：
Q：品牌在小红书上进行推广，前期需要做些什么？
A：品牌必须开通经小红书官方认证的品牌账号，如果合作品牌方还未开通，与之相关联的合作笔记暂时不能通过品牌报备系统进行发布。
Q：如果品牌想做推广，但是来不及申请品牌账号，是要通过什么方法进行合作？
A：DoubleV创始人ElaineWong建议品牌先开一个品牌账号，需要时间不超过一星期，之后再做认证。如果还是来不及开的话，品牌可以与博主合作软文植入推广，最好是合集形式。
Q：如果博主不具备品牌合作人资格，如何与品牌合作推广？（品牌有官方账号和没有官方账号两种情况）
A：ElaineWong针对这两种情况给予提议：
——品牌有官方账号：需要博主发文中声明利益关系，可以发文@品牌官方账号，品牌官方账号将其收录到@我的tag里；或者博主发布软文，品牌后台可以把笔记绑在商品的关联笔记下面。综合而言，DoubleV还是比较建议品牌建立官方账号,对于品牌的长期发展是必须的。
——品牌没有官方账号：只能让博主合作软文植入推广
Q：什么样的笔记算是合作笔记？
A：以下场景发布的笔记都属于推广笔记，都需要进行利益相关性的声明：
品牌赠送产品给小红薯试用/试吃，希望小红薯发布笔记进行分享；品牌找到小红薯发布笔记，并给予一定报酬进行介绍推广；品牌小红薯参与活动，小红薯打卡并发布相关笔记；品牌创建了某话题，只要发布相关笔记并在笔记中标明该话题就可以参与有奖互动；小红薯在线下偶遇了某品牌组织的现场活动，通过发布现场笔记可获得一份奖励；小红薯购买了某品牌的产品，被告知发布笔记进行晒单也可以得到返现抽奖Q：如何在推广笔记中声明利益相关性呢？
A：成为品牌合作人的小红薯可以通过品牌报备系统进行推广笔记报备，其他小红薯则可以在笔记段首通过#插播一条小广告的方式声明利益相关性，如果参加品牌发起的试吃、试用、晒单活动，也需要标明“参加xx品牌发起的试吃/试用/晒单活动”。
若品牌存在人为干预热搜或恶意投放大量推广内容的行为，一经发现，一段时间内品牌相关全量笔记都将被限制曝光，且品牌相关搜索结果将在30天内不予展示。
Q：合作笔记会被限流吗？
A：合规的合作笔记是会首页中进行正常曝光的。但是对违规发布的商业推广笔记，不仅会失去该篇笔记在搜索和发现页的流量，对博主来说，后续新发布的笔记也会产生限流影响。特别提醒，若博主未标明利益相关性的商业推广笔记累计达到2篇，是会被关小黑屋的！
Q：如果品牌在一个时间段内联合众多博主集中进行产品曝光，但没有通过品牌报备系统，哪怕博主在笔记里注明了“插播一条小广告”，会因为产品过多露出而被判定为广告吗？
A：ElaineWong认为，大多数的情况下，短时间内产品露出过多很大可能会被判定为违规，而且小红书会定期检查博主最近一到两个月的账号内容。
针对博主：
Q：博主怎样才能成为品牌合作人，对粉丝量、互动数有要求么?成为合作是只能成为一种品牌的合作人？
A：DoubleV创始人ElaineWong告诉我们：“成为品牌合作需要1000粉丝以上，且在小红书平 成个人信息实名认证。可以是多家品牌合作人。”
Q:成为品牌合作人，接的合作是不是一定要通过小红书官方报备？是不是一定不会被屏蔽？
A:ElaineWong表示：“成为品牌合作人，接的合作不是一定要报备小红书官方的，报备的话系统不会屏蔽，没有举报的风险；不报备的话会有上述危险，需要博主写文要软，且规避掉敏感词。”
Q:小红书有没有额外抽取合作佣金？有没有官方的KOL合作平台？类似于抖音的星图之类的？
A:关于品牌合作人这方面，ElaineWong表示小红书没有额外抽取合作佣金，也没有官方的KOL合作平台。
什么样的内容才“带货”？
1、知识干货类笔记吸引更精准的受众
用户最为关心的疑难杂症的解决方法，或者在变美道路上的一些具体讲解，比如：“超强中医推荐！宫寒、痘痘、肥胖全不见”“开塞露太好用了，颈纹没了！”能够直接触动目标人群。
2、促进购买下单的内容
从种草到拔草，是让消费者对产品产生认同、信服、购买决策的过程。诸如before&after对比、素人采访、成分党解析等方式让消费者能更直接的见证产品的效果和研发过程，笔记形式多为实验测评类，较适合种草功能性、科技性的产品。
3、什么样的内容才会被推荐？
在小红书里，如果你的产品没有通过品牌报备系统，在做单个产品推广时候过多露出，很容易被判定为广告，从而被删帖。建议品牌可以围绕产品选定1至2个话题做内容合集，软性内容较容易被用户接受。
如果你对小红书的推广规则还有疑惑，不妨联系PARKLU！
PARKLU平台目前拥有7000+位小红书博主，涉及领域涵盖时尚、美妆、母婴、旅行、美食、健身等行业，PARKLU为品牌方筛选出最符合其品牌调性与定位的KOL，在节省时间的同时，也能让你的营销更为精准。同时，PARKLU提供竞品监测服务，时刻监测你的品牌和同类竞争品牌在社交媒体被KOL提及的信息，密切关注竞争对手在活动中挑选的KOL，跟踪获取活动媒体价值，准确定位品牌的忠实拥护者。

品牌怎么利用小红书推广引流

没有中间商的直营资源查询这个问题可难不倒我，哈哈哈，一定要熟练掌握这几个推广方式：1.粉丝营销：在小红书上借助粉丝的口碑传播力，快速提高品牌知名度。2.KOL合作：通过向KOL提供一定的利益回报或者合作机会，使其帮助品牌推广，并获得更多的流量和关注度。3.广告投放：在小红书上进行广告投放，如横幅...

小红书推广怎么做,分享一下经验?

1. 利用粉丝口碑：借助粉丝在小红书上的传播力量，可以迅速提升品牌的知名度。2. KOL合作：与意见领袖合作，通过提供利益回报或合作机会，让他们帮助品牌推广，从而吸引更多流量和关注。3. 广告投放：在小红书上投放不同类型的广告，如横幅、原生或帖子广告，以增加品牌曝光。4. 社群营销：利用小红书的社区...

怎么利用小红书做运营推广?

1. 建立品牌和产品主页：小红书平台提供了主页建立功能，商家可以在其中展示产品的特点、介绍品牌故事等，帮助用户了解和记住自己的品牌。2. 搜索引擎优化：在小红书上建立好的主页还需要具有良好的搜索引擎优化效果，以提高用户的搜索排名和曝光度。3. 内容创作：小红书是一个内容驱动的社交平台，商家需要提...

小红书怎么做广告推广?

1、官方广告：通过小红书的官方平台进行广告投放。这种方式需要一定的广告预算，但可以精准定位目标用户，提高广告效果。2、达人合作：与小红书平台上的网红、达人进行合作，让他们发布推广笔记。这种方式需要找到与品牌或产品相符的网红、达人，并协商合作方式和费用。3、素人分享：通过真实的用户在小红书上发布...

小红书怎么推广

一、在小红书上进行推广，可以遵循以下策略，以确保推广效果的高效与精准：1、品牌运营推广 官方账号入驻：品牌建立官方账号，与用户建立零距离的沟通渠道。通过笔记、视频、活动等形式展示品牌的产品和服务，建立品牌形象和声誉。输出高质量内容：内容需要引人入胜的标题和首图，同时要有能够引发用户共鸣的...