2020年艺术酒店品牌影响力10强榜单

艺术主题能够助力酒店破解产品同质化问题，在差异化、特色化中获取更高收益。艺术与酒店的跨界组合创新，助力酒店升级的同时，通过内容创新服务消费者需求，已成为酒店提升竞争力和增加盈利的新工具。
艺术酒店，是以创意酒店客房为依托，通过艺术画廊、艺术沙龙、美术馆和学术厅等为酒店塑造出浓郁的文化艺术气息，分享艺术理念的主题酒店。
一、10强榜单
迈点研究院独家发布“2020年艺术酒店品牌影响力10强榜单”，榜单显示，兰欧、木莲庄、朗豪位列榜单前三，神旺、睿选尚品、智尚臻选、棠枫艺术、艺悦酒店精选、THE DRAMA、艾尚进入前十。
品牌类型来看，10强榜单所属类型均为中高端酒店。随着竞争的加剧和客群的日益细分，中高端酒店除了提供食宿以外，不断在差异化上下工夫，产品正愈加“走心”，以满足消费者日益增长的个性化需求。未来的竞争将聚焦在如何打造特色产品，跨界混搭、IP植入、场景化将会成为中档酒店追求高效和溢价的新常态。艺术类酒店通过打造沉浸艺术体验、营造主题艺术风格、开拓艺术画廊、艺术主题房等，将酒店住宿空间与艺术体验、艺术欣赏、艺术交流深度融合，提升消费者体验。
迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读艺术酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
二、榜单解读
1.艺术酒店成主题细分第七大类型，品牌指数呈现峰谷波动
近几年，艺术酒店发展呈现跃升态势，成为酒店主题细分第七大类型。根据迈点研究院监测数据：艺术酒店在酒店细分市场中占比4.84%，次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店以及电竞酒店类型，这六个主题在细分市场占比分别为17.09%、14.53%、12.83%、10.83%、7.98%和5.13%。那些有清晰的盈利模式、独特的品牌内涵以及符合消费者心智的艺术类酒店品牌将率先崛起，引领行业潮流，成为品牌竞争的重要参与者。
数据来源：迈点研究院
2020年受疫情影响，第一季度艺术酒店指数明显下降，二月降至近一年最低值；伴随疫情控制，指数逐步回升，2020年7月指数明显上升，达到173.07；4季度因为市场进入旅游淡季，品牌指数有所回落，12月呈现回温态势。
数据来源：迈点研究院
2.艺术消费市场红利与酒店运营融合，产品服务升级提升酒店收入坪效
数据显示，2007-2019年，我国艺术品市场总体交易规模年均增长率约为9%。专家预测，2020年我国艺术品市场交易规模约200亿美元。中国艺术品投资市场潜在需求极大，市场繁荣带来的红利已经显现。与此同时，艺术品消费市场逐渐下沉，艺术市场的主要消费动力从50后、60后开始向70、80、90后为主的年轻消费者迁移。
酒店的消费客群正在逐渐覆盖这些群体，消费人群的重叠，以及艺术品需以空间作为展示载体的特质， “艺术+酒店”这一细分领域的掘金机会逐渐清晰。将目标市场从入住酒店人群，扩大为酒店周边社区人群、热爱艺术人群等大众人群。同时，打造酒店艺术品衍生品，为酒店打造无法模仿和复制的独特场景体验，将艺术与酒店运营融合，提高酒店的非房收入和坪效。
数据来源：迈点研究院
当前艺术酒店正在通过以下三种不同划分方式进行定位，对酒店产品服务进行改造升级，成为行业市场热点。
一是按照标签风格不同，艺术酒店可分为电影艺术、绘画美术、历史文化、城市特色、建筑设计等，这些酒店具有或者具备浓郁特色的现代风、民族风、古典风的艺术酒店，通过艺术标签与其他酒店相区别，增加客群的吸引力。
二是按照等级划分，可以分为初级、中级和高级，最初级的艺术酒店就只是将艺术品作为酒店装饰品，经营者只将其视为一种经营方式，并不关注作品理念能否与酒店的价值观产生共鸣，而高层次的艺术酒店，则是文化艺术纳入酒店运行的产业链中去，过程中艺术与酒店可以互相借力、互相成就。
三是通过打造不同方面的艺术服务，包括酒店艺术设计，艺术风格融合酒店空间；艺术博览，举办艺术活动，入驻艺术IP等；艺术零售，包括文创产品、艺术衍生品等提升到点客群购买率。
资料来源：迈点研究院
三、重点关注品牌
潜在用户关注-木莲庄
近一年，木莲庄在百度、搜狗、360趋势等主流搜索引擎搜索量月平均值为2727.86，2020年7月后搜索指数稳步增长。百度指数显示，木莲庄潜在搜索客群主要来源于广州、成都、深圳等地，其次是杭州、西安两市。
木莲庄是合景泰富旗下木莲庄酒店集团有限服务中档酒店品牌。品牌成立于2018年，品牌致力于打造全新的现代城市休闲商旅生活方式，以简约艺术设计风格营造高雅、舒适、别致的酒店空间，融合设计师品牌家具、艺术装置、沉浸式书吧、多功能共享空间等场景。
目前，酒店项目遍及广州、杭州、成都、苏州、深圳、武汉、西安等城市，未来品牌将重点布局京津冀、粤港澳大湾区、长三角区域。木莲庄通过与同程旅游、携程金融以及多彩投等合作，品牌赋能资产，金融助力酒店建设改造。
数据来源：迈点研究院
媒体舆论传播-兰欧
艺术酒店10强榜单中，兰欧媒体指数表现优异，排列第一。指数变动来看，一年内呈现明显峰谷波动，近两个月呈现回升趋势。近一年，兰欧酒店在迈点网、凤凰网、百度新闻、国搜网、新浪网、中国旅游新闻网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为413条，涉及品牌风格、消费人群、品牌展览等。
兰欧是尚美生活集团旗下艺术商旅酒店品牌。品牌立足于一、二线城市为商旅精英提供艺术居停体验。品牌通过坪效裂变重构酒店空间，打造多元化、渗透式的消费场景体验。为了规避同质化竞争，品牌以艺术和IP引流进行赋能，从新空间的维度对“人、物、场”进行重构创新，着重打造酒店艺术空间。
品牌通过“酒店+艺术+地产”创新模式，从大堂、会议室、餐厅至走廊、客房等空间围绕“艺术”概念进行设计布置，将艺术主题凝聚在酒店场景化的共生业态。品牌通过IP赋能酒店空间，用内容提升坪效，包括小罐茶、COSTA咖世家快选，ONEZONE零售、两两书店、音乐主题客房系列。
数据来源：迈点研究院
酒店运营表现-朗豪
朗豪在2019-2020年监测范围时间内平均运营指数为21.14，运营指数整体保持高位状态。集团所属微博粉丝数为7416，微博累计发布量1718条，主要包括渠道合作、美食营销、节日庆典、门店翻新、周年活动。
朗豪为朗廷酒店集团集团旗下高端酒店品牌，朗廷这个品牌的历史可以追溯到1865年，当年英国伦敦市中心的朗廷酒店隆重开业。经过一个多世纪的发展，朗廷酒店集团旗下品牌已包括高端酒店朗廷和朗豪、针对高端市场的五星级逸东华和面向中高档市场的逸东酒店。
朗豪致力于营造当代艺术、音乐和香气结合的艺术空间，全面体现朗豪酒店的传统。目前品牌旗下门店主要分布于华东、华南等地，包括广州、厦门、海宁、宁波城市。
数据来源：迈点研究院
网络口碑表现-睿选尚品
20强榜单中，睿选尚品酒店平均点评指数较高，点评指数整体处于高位状态，维持在160-180之间。据迈点研究院监测，12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店平均好评率为90.5%，网络口碑和客群满意度较高。
睿选尚品是世茂酒店及度假村旗下高端概念型酒店，品牌将毕加索的创作风格运用到酒店的设计之中，将空间与物象进行分解与重构。世茂喜达旗下目前拥有6个各具特色的自主酒店品牌，其中Mini Hotel产品系列是世茂喜达重点打造和发展的精选服务酒店系列，包括两个品牌：睿选MiniMax和睿选尚品MiniMax Premier。其中，睿选MiniMax酒店主打回归初心，追寻简约之道的经营设计理念。睿选尚品MiniMax Premier酒店则面向推崇艺术、注重品位的中高端商旅人士。
品牌近年逐渐覆盖一二线城市。2015年底，首家睿选尚品酒店在上海虹桥开业。2017年初，厦门湖滨首府世茂睿选酒店开业。2017年7月，成都机场世茂睿选尚品酒店开业。2020年9月，北京首都机场新国展睿选尚品酒店开业。
数据来源：迈点研究院
关于迈点研究院
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