家纺品牌走亲民路线

近日，笔者走访家纺市场发现，家纺品牌实体店大幅折扣却生意清淡，而电子商务平台作为家纺品牌商争夺的下一块“蛋糕”，纷纷被各大家纺企业抢占，而“一站式购物”也成为了家纺行业探索的新渠道。市场在不断变化，从线下实体到线上商城，从价格战到品牌战，家纺企业“各自为政”，家纺行业集中度与行业竞争也在加剧。家纺实体店客流稀少生意清淡上周五，笔者走访了家纺市场发现，家纺品牌实体店门可罗雀、生意清淡，销售人员三三两两，互相聊天。虽然各个店家争相大打折扣，却依旧冷冷清清。据笔者观察，正值夏末初秋，这些家纺实体店的折扣力度都不小：有的商家挂出了“夏季最后大促销”的牌子，有的商家海报则称“夏季新品，最低五折起”，还有的商家则全场搞清仓活动以吸引消费者。走进这些家纺店内，很多产品上面均用纸卡和红色签字笔醒目地标明着折扣，基本折扣都在5折至7折区间，个别促销产品的折扣甚至不到4折。尽管商家折扣力度不小，可选购商品的消费者却寥寥无几，鲜有购买。正在折扣区选购的消费者王女士表示，“前两年家纺店刚开的时候，生意不要太好，价格也很贵。但现在网上买床品多便宜啊，我基本都是在东方CJ或者一号店里购买的，今天来逛逛是因为正好搞促销来比较比较价格。”一家家纺实体店的店长坦言：“趁着换季做活动，多吸引一些客流。现在适婚年轻人是家纺消费的主流群体之一，这个群体在网络时代成长起来，越来越趋向于网购，冲淡了实体店消费。现在店铺经营需要花更多心思了。”一家店的销售人员业私下称，时下，有不少顾客甚至抄下网上销售的款式货号，到店里来看实物，这让他们“很受伤”。进军电子商务家纺品牌走亲民路线自从博洋家纺成为网络销售的一匹黑马后，各大家纺络绎不绝在天猫上开出了旗舰店或者自己的网上商城，一时间家纺网络销售成井喷之势。“受经济形势影响是一方面。目前，家纺企业热衷于拼杀网上市场份额，许多厂商以利润换空间，投入了大量资源。”业内人士表示，家纺是淘宝集市上品牌最齐全的行业之一，几乎所有的实体店品牌都能在网上找到对应的商家。那么，随着网购一族80后渐渐成为消费主力军，消费者需求结构也在发生巨大改变，对家纺产品的需求除了从求取温饱向时尚、舒适等体验消费发展外，购物方式转战网络成为了这个时代的新特色。研究网购消费群体也成为了家纺企业们的“必修课”，到底什么样的价格是家纺网购者们的“心理价位”？笔者随机采访了几位网购家纺的消费者。家庭主妇姚女士表示，200-300元的床上用品四件套是心中理想价位，产品只要全棉、样式只要是自己中意就行了。“如果网上开价达到400-500元，那还不如去品牌实体店购买，网上购买主要图便宜。”“200元左右的床上用品四件套，如果能够包邮就更加好了。”白领管小姐兴奋地告诉笔者，“现在网上的床上用品选择余地太大了，许多款式、材质都差不多，我当然会选择价格实惠的购买。”笔者采访调查下来发现，多数的家纺网购者为女性白领，对于平时使用的床上用品四件套的心理价位在200-300元左右，如果是婚庆类的会选择档次和价位稍高一些，500-800元是心理价位，同时，款式和材质也是选购的重要标准。据了解，根据如今网购消费群体的特性，家纺品牌无论从产品还是价位都有了一个全新定位。笔者在各个网上商城看到，家纺龙头企业如梦洁、罗莱、富安娜等品牌家纺产品网上均价在400-600元左右，在他们的网上旗舰店内，还有许多100多元的夏被、200-300多元的床上用品四件套产品。同样价格下，其他二线家纺品牌产品的选择余地更大。可见，传统企业品牌进驻购物商城，相比较实体店，各大品牌产品价位都走亲民路线。如果遇上打折时，消费者可以购买到更加实惠的产品。线下的市场近趋饱和，线上的商战正要开始，虽然已有许多家纺品牌线上已经成熟运作，但线上的机遇和空间还是广阔的。家纺品牌企业用价格拉近消费者距离。如此，网购消费者还会舍“品牌”家纺产品而选择散货吗？

家纺品牌走亲民路线

近日，笔者走访家纺市场发现，家纺品牌实体店大幅折扣却生意清淡，而电子商务平台作为家纺品牌商争夺的下一块“蛋糕”，纷纷被各大家纺企业抢占，而“一站式购物”也成为了家纺行业探索的新渠道。市场在不断变化，从线下实体到线上商城，从价格战到品牌战，家纺企业“各自为政”，家纺行业集中度与行业竞争...

打造一流的亲民家纺品牌 ——余姚首个本土家纺品牌“雅特蓝”诞生记

在“雅特蓝”品牌诞生前，公司作为一家多年专业生产平绒（天鹅绒）、粗纺尼龙和窗帘、被套等家纺产品的厂家，就多年连续被评为AAA级守信用企业，所生产的平绒类产品和毛呢类产品90%销往香港、日本、韩国、中东、美国、加拿大及欧洲等十几个国家和地区。作为一家出口企业，公司为许多国际知名的大品牌提供面料...

爱老虎油家纺关于品牌

品牌定位为青春、时尚、温馨，继承了爱老虎油流行语的通俗与亲民风格。爱老虎油家纺以卓越品质、平实价格，走大众化路线，为追求青春与时尚的年轻一族提供专属的家纺精品。不仅仅是一份家纺产品，更是一份传递温情和爱意的"家纺礼品"，成为连接人与人之间情感的纽带。无论是舐犊情深的亲子之情，相濡以沫...

请问富安娜旗下的圣之花怎么样?

富安娜是一家知名的家纺品牌，旗下拥有多个子品牌，如圣之花、馨而乐、富安娜、维莎以及劳拉夫人等。在这些品牌中，圣之花以其独特的定位和风格脱颖而出，深受消费者的喜爱。圣之花的风格以休闲时尚为主，色彩运用大胆，追求大众化，定位为平价路线。这意味着，圣之花在设计上更加注重实用性与美观性的平衡，...

花花公子品牌

花花公子品牌是一个源自美国的世界知名品牌。花花公子品牌由花花公子企业国际有限公司创立，始于1953年。这一品牌最初以高端定位出现，但逐渐走向了更加亲民的市场路线。花花公子以其独特的现代时尚与经典传统的结合，赢得了全球消费者的广泛喜爱。其品牌标志，包括著名的兔头标志，已经成为了美国文化的象征之一...