【西江苗寨六日游线路】2020年7月4A级综合类景区品牌100强榜单发布

月度4A级综合类景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。其中综合吸引类景区主要包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年7月4A级综合类景区品牌100强榜单”。本月，华东华北占比较大，安徽黑龙江增幅显著；现代娱乐类景区稳居主导地位，主题公园、综合吸引类景区表现突出；象山影视城、西江千户苗寨及太极洞风景名胜区在各细分为度表现最为优异。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
华东华北占比较大 安徽黑龙江增幅显著
据迈点研究院数据监测，7月华东地区4A级景区百强上榜数量占比最大，东北地区增长明显，华南、西北及西南地区表现较为稳定。从省份分布来看，浙江、广东、山东稳居前列，上海江苏紧随其后，安徽黑龙江增幅最为显著，环比分别上涨100%和50%。
资料显示，本月跨省游初步“解禁”后，跟团游产品火热上线。国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比跨省游开放前暴涨500%，华东游、华北游成为搜索热度最高的线路之一。与此同时，7月安徽旅游复苏明显，跨省游恢复后入皖游客环比增长六成，五千年文博园、太极洞风景名胜等旅游胜地颇受游客推崇；黑龙江省文旅厅以“你的北方 清凉龙江”为主题，共设计推出森林康养游、湿地休闲游、湖泊度假游、乡居生活游五大主题产品，为省内外游客避暑度假提供多元化选择。迈点研究院认为，跨省游背景下，国内游市场主体进一步凸显，旅游消费产业链复苏；各省市不断创新旅游发展理念，谋求区域旅游品质发展，积极开启“揽客”模式。
现代娱乐类景区占主导 主题公园、综合吸引类景区表现突出
本月综合类百强榜单中，现代娱乐类景区占据主导，上榜数量高达68家，乡村田园及综合类景区紧随其后。细分类型中，主题公园型景区稳居首位，购物娱乐型景区、特色街区型景区、文化演艺型、农业型及生产基地型景区表现稳定，村落型景区上榜数量最少，综合吸引类景区环比上涨7.14%，表现最为突出。据悉，跨省团队游“解禁”后，多地景区使出浑身解数刺激旅游消费，截止7月27日，山东、河南、陕西、甘肃等多地至少500个景区开始实施免票及降价优惠措施，众多主题乐园景区名列其中；与此同时，游客日益多元化的出游需求使得成都大熊猫繁育研究基地、蛇蟠岛旅游区等文化保护、休闲教育等功能交融的综合类景区市场热度提升。迈点研究院认为，三季度中国游客的旅游消费和出游意愿将会进一步提升，消费者愿意花费更多时间和费用在旅游度假上；新旅游市场下，家庭亲子游、大众休闲游等持续走热，主题乐园、综合类景区品牌颇受青睐。   
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将对现代娱乐类景区、乡村田园类景区及综合吸引类景区进行甄选，选取每个细分品类上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例，按照搜索指数、舆情指数、媒体指数及运营指数四个维度进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各类优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
现代娱乐类景区案例——象山影视城
经迈点研究院数据监测，7月4A级景区象山影视城品牌指数高达302.67，凭借其在搜索、运营、媒体及舆情等细分维度的优异表现，本月该景区指数整体增幅较为突出。
数据显示，本月象山影视城搜索指数达9.97，其潜在客群年龄主要集中在20-39岁，总占比超八成；潜在客源地以浙江本地为主，江苏上海是其客群重要来源地。从舆情指数来看，本月该景区环比上涨0.05%，据迈点研究院数据监测，象山影视城在美团、去哪儿等主流OTA平台上累计点评总数达2118条，加权平均好评率高达96%，游客评论主要围绕仿古建筑、影视庙会、沉浸式情景剧体验为主。从媒体指数来看，7月象山影视城受到网易、搜狐、腾讯等新闻客户端关注，指数值整体环比上升158.33%，增幅显著。运营指数显示，本月该景区运营稳定，通过关键词搜索，微信公众号关于景区的相关文章采集数高达两万余篇，微博粉丝数及微博内容发布数整体向好，运营效果在同类景区中表现较为优异。
乡村田园类景区案例——西江千户苗寨
数据显示，本月西江千户苗寨品牌指数增至320.14，环比上升9%，指数值位列乡村田园类景区之首。
据迈点研究院数据监测，本月西江千户苗寨搜索指数达24.68，其潜在客群年龄集中分布于20-39岁，总占比74.32%；潜在客源地以贵州为主，广东及四川亦是其主要客群来源地。从舆情指数来看，本月该景区环比上涨0.12%，数据显示，西江千户苗寨在去哪儿、美团等主流OTA平台上累计点评总数高达10069条，加权平均好评率达84%，游客评论以吊脚楼、风雨桥、苗寨歌舞为主。媒体指数显示，7月28日，全国首部苗族大型山水实景演出《西江盛典》正式恢复公演，同时，伴随跨省团队旅游恢复，千户苗寨游客量翻倍增长，引发多家媒体关注。运营指数显示，该景区本月运营值达46.3，微博粉丝及微博发布数稳步上升，通过关键词搜索，微信公众号中关于景区的相关文章采集数高达36006篇，运营推广力度较强。
综合吸引类景区案例——太极洞风景名胜区
数据显示，七月太极洞风景名胜区品牌指数增至169.73，环比上升7%，在综合类景区中表现最为突出。
搜索指数显示，本月太极洞指数值达3.43，其潜在客群以安徽本地人为主，占据地缘优势的江苏和浙江是其重要客源地；客群年龄集中分布于30-39岁，总占比45.71%。从舆情指数来看，本月该景区指数值为142.37，数据显示，太极洞风景名胜区在途牛、携程等主流OTA平台上累计点评总数13976条，加权平均好评率达92%，游客评论以岩溶奇景、千年槐荫、游玩体验为主。媒体指数显示，7月1日驴妈妈与太极洞景区合资经营签约仪式在沪举行；25日，安徽首趟省内旅游专列前往“魅力竹乡”广德， 以“洞藏太极•道广德来”为主题，专列游客将探秘洞天福地—太极洞，深度领略广德独特的民俗风情和文化底蕴，相关媒体报道促使太极洞关注度提升。运营指数显示，该景区本月指数值高达7.08，微博粉丝及微博发布数走势稳定，通过关键词搜索，微信公众号中关于太极洞的相关文章采集数达5000篇，具有较高活跃度。
四、榜单数据说明
“2020年7月4A级综合类景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的396个4A级综合类景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年7月1日 – 7月31日
3. 监测范围：国内4A级综合类景区
综合类景区包含乡村田园类景区、现代娱乐类景区及综合吸引类景区三种类型。
乡村田园类景区：指核心吸引物以乡村及农业景区为主的景区。具体细分类型包含村落型景区、农业景观型景区、生产基地型景区及民宿型景区。
现代吸引类景区：指核心吸引物以带有特色主体性的人文景观/建筑为主的景区。具体细分类型包含主题公园型景区、文化演艺型景区、购物娱乐型景区、文化场馆型景区及特色街区型景区。
综合吸引类景区：是指包含多种类型，且难易程度难以区分的景区。

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