活动策划、市场推广、品牌策划、营销策划之间有什么区别和联系？

营销策划就已经包含活动策划、市场推广、品牌策划了，下面用一个通俗易懂的案例给大家解释清楚。

假设现在有一个食品类公司，品牌名字叫做多多水果，公司现在主要产品是一款五颜六色的苹果，味道不仅可口，还能够代餐，同时通过研究发现还具有一定的减肥效果（产品特点），还有一些其他隐性效果尚待研究。
还有一些其他次要产品，包括：有一定美白效果的白色番茄、有养生效果的蓝色牛油果等等....
经过多年的研发资金投入，现在也有了以上几款可以推向市场的产品了。
虽然在这之前公司的产品在电商平台都有一定的自然销量，但是总体来看业绩平平，GMV一直不如友商，始终没有办法破圈。
现在经过经过管理层一致决定，加大市场推广预算，计划2021年产品销售额破100亿，并且成为知名产品。

然而在初步的市场推广之前，生产厂商和销售团队对于市场是都没有信心的，也不知道如何下手，到底是地推经销商呢？还是找网红带货呢？或者是找明星代言呢......
那么这个时候就需要策划全局营销策略（营销策划）。
首先需要的就是市场调研分析，包括市场的用户画像是怎样的？——通过用户画像分析出有哪些消费者市场细分？——最后就是每个细分市场的竞品情况、差异化在哪？
这一部分简称STP，即是细分市场（segmentation），目标（targeting），定位（positioning）。
根据以上分析，如果按照用户画像中的工作来细分市场的话，得出白领、蓝领这两个细分市场适合我的苹果推广。
通过加深研究分析，还得出：白领对于美白+代餐均有重度需求；而蓝领对于美白有中度需求，对代餐有轻度需求。
再一次对白领这个市场进行细分：发现一二线城市的白领比下沉市场的白领，对代餐和美白需求更大，虽然下沉市场人数更多，但是总体需求不如一二线市场的一半。
那么接下来就是要根据你的细分市场，进行设计、包装产品。在这里就是产品策划，包括价格、规格、颜色、slogan、产品名等等.....

OK，上面讲的是以单一产品进行市场推广的营销策划。
那么我们再回到第一步，以品牌为主，推向市场。
经过董事会一致决定，将以“多多水果”这个品牌名进行推广，预计今年年底之前，打造成一个国产网红品牌。（比如三只松鼠、apple）。
首先根据市场研究分析，用户画像是怎样的，考虑进攻大市场还是进攻细分市场，竞品情况、差异化等等......
接下来就是根据研究报告，进行设计、包装品牌。
那么到底什么是品牌？
品牌是公众对个人、产品或企业的一个看法、符号，创造设计自己的品牌符号，对于市场用户认知品牌有着积极作用，可以有效提高客户购买决策的效率。
比如说到京东，其给我的形象就是：快、有质量。
再比如说到高端数码电子品牌有哪些？被咬了一口的苹果。
打个比方：比如人都是视觉动物，再把每个人都当成一个独立的品牌的话。那么我们每天上下班，都会路过成千上万的人，然而能记在脑海里的那些寥寥数人，无一例外都有着其独特的个性，可能是你审美点上的小哥哥小姐姐、逗比、穿搭很酷、谈吐优雅......企业品牌亦是如此。
所以在初期，就应该对产品进行全方位的提炼，包括但不限于slogan、logo、理念愿景、仪式感、视觉呈现、颜色等等。用户会通过多种渠道和不同方式，去感知到你企业传递的信息，并逐步认识你的品牌，进而成为产品的用户。

好的，策划完之后，再往下就是市场推广啦。
经过之前的研究，我们知道我们的目标用户是一二线城市的白领，那么接下来就是市场渠道的选择。
线上渠道：抖音、知乎、微博、小红书、头条、有赞、网站竞价、信息流广告、电视等
线下渠道：体验厅、餐厅合作、易拉宝、CBD广告、地铁广告等
假设我们根据目标目标消费者情况，以及各渠道的用户画像，最终选择了知乎、抖音、线下体验厅、地铁广告这几个市场渠道的话。
先说线上，需要考虑各个渠道的内容生态，比如知乎，人均985年薪百万；小红书人均白富美；抖音人均时尚潮人。
再说线下，体验厅应该开在哪？例如apple在上海人流最大的南京东路有一家；广告投放到哪一条地铁最好？比如2号线，链接了虹桥机场、浦东机场、陆家嘴、以及各大CBD，能否效益最大化？
接下来需要考虑的就是各个渠道推广模式。
比如抖音和知乎，我们可以联系官方和各大网络红人策划一场活动专题（这里就是题目中的活动策划），活动专题在符合两个平台调性的情况下，需要考虑如何突出品牌理念或产品特色。
活动专题举例：
第一届文物戏精大会（中国国家博物馆与七家地方博物馆共同推出）
2021链接不止（蚂蚁集团×知乎共同推出）
热爱全开致敬经典（天猫国际超级品牌日推出的活动专题）
还可以开通官方账号，做内容营销，为品牌或者产品打造传播力度。以及可以通过一系列营销方法，直接引导转化；或是引导私域流量，间接转化.....（媒体运营方案）
再说线下体验馆，我们需要根据品牌理念进行设计装修，还要考虑是否能提升用户进馆概率，是否要举办免费试吃活动（活动策划），易拉宝应该怎么策划？，是否需要配销售人员？......
活动策划其实了解起来就非常简单了，不管是在任何载体或任何地方，都可以搞搞活动。
比如前面我们有讲到产品在电商平台，有一定的自然销量，那么我们是不是可以考虑针对老用户策划一场活动呢？不管是促进转介绍也好，还是引导私域流量也行，或是促进复购也罢。其实都可以通过策划一场活动来实现。
ok看到这里，基本就了解差不多了。其实我们也可以这样理解，把营销策划比喻成一个箩筐，而箩筐内包罗万象，如活动策划、内容营销、品牌策划、市场推广、媒体运营、公关策略等。
如果对于这些岗位都有兴趣，但是又不知道未来往哪里发展的话，其实可以多看一些相关的策划案的，比如活动策划方案、品牌策划方案、品牌营销策划方案等等～这种现成的资源网上有很多的，还能学习营销经验、吸收有趣的创意。
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活动策划和营销策划的区别 活动策划和品牌策划的区别

1、策划目的不同 营销策划旨在通过产品、价格、促销等手段实现交换，其主要目的是推动销售目标；而活动策划则侧重提升企业的知名度和品牌形象，宣传品牌文化。2、策划内涵不同 活动策划涵盖范围更广，包括但不限于营销活动。营销策划仅是其中一部分，许多活动无需涉及营销目的。3、策划者不同 营销策划要求...

活动策划、市场推广、品牌策划、营销策划之间有什么区别和联系?

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活动策划、营销策划、品牌策划都有哪些区别

活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性,也只有这样,能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。 营销策划 营销策...

品牌策划和营销策划的区别是什么?

品牌策划与营销策划是商业活动中两个关键环节，各自承担着塑造品牌认知与实现市场销售的重任。品牌策划侧重在心理市场上与竞争对手区分，通过意识形态和心理描述引导目标群体的选择，其本质是将消费者对品牌模糊认知清晰化的过程，目的在于在消费者心智中建立独特且强势的品牌形象。品牌营销策划则是将策划科学应...

营销策划跟市场品牌策划有区别吗?哪个效果更好一点?

品牌策划的主体是品牌，营销策划的主体是营销。品牌的策划目的是在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高，而营销策划的目标是为了市场销售，也就是所谓的卖货，这两者的出发点就是导致本质上区别的主要原因。3、品牌策划和营销策划之间的顺序 在企业进行产品和口碑营销的时候，都会首先想到品牌策划，其次才...