2020年森林型景区品牌100强榜单

旅游消费升级背景下，人们在旅游过程中愈加注重自然品质体验，以生态环境保护、健康养生、疗养康复为主要功能的森林生态旅游成为近年来关注的重点。
森林型景区是以森林资源景观为主体，其他自然景观为依托、人文景观为陪衬的对旅游者产生吸引力的各种物质和因素的总和。
一、品牌影响力百强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2020年森林型景区品牌100强榜单”，其中蜀南竹海、琅琊山、稻城亚丁风景区位列三甲，牛背梁国家森林公园、迪庆藏族自治州香格里拉普达措国家公园、亚龙弯热带天堂森林公园及蜀南竹海在各细分维度表现较为优异。
迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
二、榜单分析
森林型景区品牌指数整体运行平稳， 全年吸引力持续
据迈点研究院数据监测，2020年以来国内森林型景区品牌指数稳居高位，整体运行平稳，品牌影响力持续。从各细分维度变动来看，媒体指数变化幅度最大，分别于4月和10月达到小高峰，受益于疫后首个节假日清明节及下半年国庆中秋“超长黄金周”影响，各景区竞相迎客，促使当月相关媒体曝光度增加。
数据统计显示，近一年来影响力最大的森林型景区分别为蜀南竹海、琅琊山、稻城亚丁风景区。疫情催生森林旅游新机遇，以森林为依托的休闲度假游、健康养生游越来越受追捧。环境品质良好的生态环境可有效舒缓压力、愉悦放松、增进游客身心效益，高负氧离子含量的“天然氧吧”成为旅游消费升级背景下人们颐养身心的新趋势。
华东西南森林型景区富集，头部品牌集聚效应明显
从空间布局来看，森林型景区整体分布较为分散，存在明显集聚性特征。数据显示，被监测森林型景区中，约半数集中分布于华东、西南地区。据统计，百强榜中，华东、西南分别上榜28家和18家，表现最为优异，东北和华北上榜数量最少。
华东、西南地区气候湿润，地形地貌多样，林木资源十分丰富，头部景区集聚效应明显。据统计，榜单Top10中，华东地区和西南地区共入围8家，蜀南竹海、稻城亚丁、琅琊山、九龙谷等优质景区通过产品结构调整和产业升级，催生新的消费热点，景区品牌知名度较高。但大部分森林型景区还存在建设水平低、市场影响力小等问题，新形势下，深入实施品牌战略，满足游客多样化需求，是当下森林型景区转型升级的重要契机。
4A级景区强势出圈，湖南、四川品牌人气最高
经迈点研究院监测，森林型景区百强榜单中，4A级景区表现强势，总占比高达96%，整体活跃度较高。
年度排行榜数据显示，植被丰茂、森林覆盖率较高的湖南、四川品牌影响力最大，均入围8家，在同类型景区品牌中表现最为突出。据了解，在文旅宣传推广中，四川省不断加强内容和渠道建设，创新宣传方式，通过展会与推介相结合的方式向各地游客展示生态观光精品、特色旅游线路，为培育当地文旅交流品牌推波助力；2020年，湖南省文旅经济复苏增长强劲，为进一步引流入湘，湖南各地推出高力度旅游优惠措施，以“奇山异水生态游”、“休闲打卡品味游”为重要吸引点，推广本地自然生态资源，全域揽客。
三、重点关注景区案例                  
潜在用户关注——牛背梁国家森林公园
数据显示，百强榜单中牛背梁国家森林公园位居前列，整体均值达7.89。受五一黄金周及暑期旅游旺季影响，景区搜索指数于5月和8月分别达到高峰。监测范围内，牛背梁国家森林公园在搜狗、百度及360等主流搜索引擎上的搜索量日均值为95.5，其潜在客源地主要集中在陕西当地。
牛背梁国家森林公园地处陕西商洛，依托茂密的原始森林和罕见的石林景观，成为旅游热门打卡地。2020年，牛背梁充分发挥其生态环境优势，通过文旅赋能，推出“一脚踏南北，一张门票游全年”景区优惠福利，吸引众多本地及周边游客前来休闲放松；疫后景区积极创新谋发展，以牛背梁为空间载体，借助“互联网+文化艺术+扶贫扶智”的方式开启带货新试点，高雅艺术与壮美秦岭跨界交汇，收获巨大流量的同时进一步提升景区品牌影响力。
媒体舆论聚焦——香格里拉普达措国家公园
数据显示，百强榜单中迪庆藏族自治州香格里拉普达措国家公园媒体指数表现较为突出，监测范围内指数值于3月达到峰值63.18，当月普拉措国家公园正式恢复开放，相关动态引发关注。近一年，景区相关媒体动态主要集中在腾讯、网易、中国旅游新闻网等相关媒体平台，主要内容涉及科普宣传、生态保护、运营升级等方面。
香格里拉普达措国家公园位于滇西北“三江并流”世界自然遗产中心地带，是原始生态环境保存完好，珍稀动植物丰富的世界级旅游目的地。2020年正值普达措国家公园体制试点工作推行中，园区以资源利用收益为支撑，有效发挥公众游憩、生态体验、自然教育等功能，在严格保护的前提下，实现了生态与民生双赢、“颜值”与“内涵”综合效益的显著提升，大大增强普达措景区品牌影响力。
网络口碑评价——亚龙湾热带天堂森林公园
监测时间范围内，亚龙湾热带天堂森林公园点评指数位列榜单首位。从年度变化趋势来看，景区整体增速较快，全年呈现出平稳上升态势。数据显示，该景区在途牛、去哪儿等主流OTA平台的平均好评率达88.65%，线上口碑佳，好评度高。
亚龙湾热带天堂森林公园位于海南三亚，是当地第一座滨海山地生态观光兼生态度假型森林公园。自跨省游重启后，海南旅游业迅速行动，亚龙湾热带天堂森林公园依托良好的热带雨林生态资源，以森林科普教育和森林深度度假为吸引内核，不断提升、优化服务质量，增加婚拍、电影打卡地等网红体验产品，使游客在实地参与中感知景区魅力。
运营能力展现——蜀南竹海
数据显示，百强排行榜中，蜀南竹海位居年度运营指数首位，监测范围内指数平均值达56.88。从年度变动趋势来看，景区下半年运营表现较为优异，指数均值整体远高于上半年。据统计，截止11月30日，蜀南竹海微博粉丝数累计30006人，微博发布数累计增至6644条，相关月度微信文章数量虽有波动，但整体仍处于上升态势。
蜀南竹海位于四川宜宾，集竹景、山水、古庙于一体，是当前世界上面积最大的天然竹林景区。为提振升级景区服务，本年度蜀南竹海按照国家5A级景区创建要求，规划并实施建设民俗文化小镇、娱乐体验设施、主题精品民宿等35个项目；运用5G直播方式，联动抖音、微博等多媒体平台，将焕新升级的重要景点进行直观展示，吸引潜在客流的同时重塑景区品牌影响力。
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