2020年9月5A级景区品牌100强榜单发布

在跨省游及双循环战略影响下，行业信心大幅提升。历经清明、五一、端午小长假，关于旅游度假等关键词的搜索热度持续增长，游客量回升明显。数据显示，第三季度游客出游意愿达80.22%，同比恢复近九成。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年9月5A级景区品牌100强榜单”。本月西北地区人气火热，宁夏新疆头部景区受游客追捧；近五成景区排名上升，湿地型、湖泊型、文化演艺型景区受欢迎；MBI指数近五成上涨，新疆北京增长最为显著；故宫博物院、西溪湿地旅游区、喀纳斯景区及南浔古镇在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
西北地区人气火热 宁夏新疆头部景区受游客追捧
本月西北、华北等地旅游市场热度上升，其中西北地区升温显著，区域内百强景区上榜数量上升28.57%，西南、华北及华东地区头部景区市场关注度稳定。从不同省份来看，江苏、浙江仍稳居前列，宁夏、新疆表现最为突出，两省环比均上涨100%，区域内5A级景区受游客追捧。
得益于丰富的旅游资源和便捷的交通基础设施，西北、华北市场人气火热，尤其是西北地区旅游景点及旅行线路更受关注，沙漠与草甸、寺庙与石窟吸引众多游客的到来，自驾游热度不减。据悉，本月宁夏中卫沙坡头景区热度持续，为迎接十月双节的到来，老牌景区通过巧用沙漠、绿洲、戈壁等地域旅游资源，打造66号公路、星星酒店和黄河宿集等网红景点，让沙坡头新北区迅速蹿红，成为北上广深游客向往的旅游目的地；九月，新疆85家A级景区向全国游客免门票，天山天池景区管委会与旅行社携手推出优惠“礼包”，吸引和刺激更多消费者来天池旅游。迈点研究院认为，利用本地优势资源，发挥“旅游+”功能，借势发展，有益于推进景区产品升级、进一步提速旅游经济；门票减免活动持续，发放旅游优惠券成为各地政府助力旅游消费的“重头戏”
近五成景区排名上升 湿地型、湖泊型、文化演艺型景区受欢迎
本月百强榜单中，近五成景区排名上升，43家景区排名下滑，持平景区数量8家。在上升景区中，华北西北地区环比增幅最为显著，均上涨33.33%。从百强景区类型来看，8月自然景观类景区占据主体，山岳型、湖泊型景区稳居其细分类型首位；其他细分类型中，文化演艺型景区表现强劲，环比上升50%。
本月湖泊型景区代表淳安千岛湖再添新玩法，中国国际动漫节重磅来袭，淳安分会场以“湖思妙想·潮趣千岛”为主题，带领游客开启创意无限的二次元狂欢；9月19日，2020年双西合璧系列活动暨第十六届西溪火柿节正式开启，各地游客齐聚西溪湿地，观看双西非遗展、聆听水浒故事会、观看民乐和戏曲于一体的火柿音乐会，精彩纷呈。同时，伴随游客对景区体验需求的提升，以沉浸式体验为主的横店影视城景区、镇北堡西部影视城成为游客出游的重要选择。迈点研究院认为，丰富的产品及内容形态、多领域的跨界组合，能够为景区发展引入多元化的创意能量；旅游消费升级背景下，文化消费日常化，游客更加注重旅游休闲过程中的体验感及品质化。
MBI指数近五成上涨 新疆北京增长最为显著
经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数近五成上升，相较于其他省份，新疆北京增幅较为明显，区域范围内，新疆阿勒泰喀纳斯景区和北京奥林匹克公园表现最为突出。自9月6日起至11月10日，阿勒泰喀纳斯景区对全国游客免门票，同时当地政府还推出交通+旅游补贴政策，对包机、火车专列、自驾等旅游团队进行补贴，吸引全国各地游客前往；本月北京奥林匹克塔夜场开放，246米观景台可俯瞰到鸟巢水立方全景，美轮美奂的灯光秀吸引众多游客体验参观。迈点研究院认为，自然风光、户外体验多的目的地受到游客青睐，中高端出游趋势明显，受空间距离影响，西北地区跟团游需求量较大；夜游体验内容日益丰富，夜间文化消费持续发力。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——故宫博物院
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月故宫博物院表现较为突出。经迈点研究院数据监测，9月该景区搜索指数增至80.71，环比增长34.52%，这表明旅游市场中关注故宫博物院的潜在客群在不断增加。
故宫博物院是中国最大的古代文化艺术博物馆，1987年被列为世界文化遗产。据百度指数显示，本月故宫整体日均值8072，整日环比增长79%。用户画像方面，北京本地是其主要潜在客源地，经济发达的广东、江苏等沿海省份是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比近八成；在性别分布上，女性比例达58.71%，整体占比高于男性。本月故宫“御瓷新见”展看尽明代御窑瓷器市场反响佳，这表明历史底蕴厚重的世界文化遗产对中青年游客吸引力依旧。
实际客群突出案例——杭州西溪湿地旅游区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是杭州西溪湿地旅游区。经迈点研究院数据监测，9月该景区舆情指数增至188.33，环比增长14.63%，增幅明显。
西溪湿地园内生态资源丰富、自然景观幽雅、文化积淀深厚，是中国第一个集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家级湿地公园。经迈点研究院监测，本月西溪湿地旅游区舆情指数表现突出，数据显示，该景区在途牛、携程等主流OTA平台累计评论87878条，加权好评率达91%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在同程、去哪儿发表用户评论，评论内容以景区生态环境、商贸集市、民俗文化为主。据了解，9月19日西溪火柿节开幕，市民和游客受邀品尝成熟的火柿、体验火柿采摘，相关评论使该景区关注度进一步提升。
媒体关注突出案例——阿勒泰喀纳斯景区
就9月媒体指数表现而言，阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区表现最优，指数增至120.7，相较于上月，环比增长1076.41%，环比指数增幅最大。
喀纳斯景区是集冰川、雪原、高山、河流、湖泊、森林、草原等各类景观资源为一体的自然风景类景区，境内喀纳斯湖被誉为“世界上最美丽的湖泊”。经迈点研究院监测，本月喀纳斯风景区市场关注度较高，与景区相关的多篇报道发布于腾讯、新华网等媒体上。据悉，“十一”黄金周临近，新疆喀纳斯景区进入旅游旺季，景区内层林尽染，黄绿相间的松林和碧波荡漾的湖水相映生辉令大量游客慕名前来，同时，本月包含喀纳斯在内的阿勒泰A级景区全部免票2个月，利好政策引发关注，促使该景区媒体指数增长显著。
运营突出案例——湖州南浔古镇景区
运营指数显示，本月表现最为突出的是南浔古镇景区，其指数增至70.6，环比上升315.05%，整体名次增幅最大。
南浔古镇地处浙江湖州，人文资源充足、中西建筑合璧，素有“文化之邦”和“诗书之乡”之称。据迈点研究院数据监测，本月南浔古镇官方微博粉丝增至110687，微博累计发布数11969条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达3140篇，公众曝光度较高。传播形式以短视频、图文宣传为主，具体内容涵盖创意赛事、觅食寻宝、潮流分享等新理念、新玩法，运营效果在同类景区中较为突出。
四、新晋Top 100景区
同上月相比，9月共有13新晋景区入围百强榜单，其中华东地区5家，东北、华北、华中及西北地区均上榜2家。本月新晋榜单中，长春伪满皇宫博物馆表现最为突出，凭借其较高的媒体指数和运营指数，景区排名较上月提升143名，成功突破进入百强名列。
五、榜单数据说明
“2020年9月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年9月1日 – 9月30日
3. 监测范围：国内5A级景区

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