春节营销攻势打响！品牌如何抓“年味”流量？

距离农历新年还有十多天，饮品圈新年氛围已经藏不住了：
蜜雪冰城发起蜜雪福袋节活动，话题曝光超6000万次；益禾堂另辟蹊径，推出爆米花奶茶，网友都说找到了童年回忆；古茗的“红运系列”推出1L桶装，为聚会分享做好准备。
今年春节，哪些品牌玩法值得关注？
曝光量超6000万次，春节营销攻势已经打响！最近，你有没有在朋友圈刷到蜜雪冰城的“小春联”？
春联上写着“富如东海长流水，瘦比南山小蛮腰”，“凡事看得开，生活才能嗨”，搞笑又温暖，被大家拿来贴手机、贴猫窝、贴门铃
这是今年蜜雪福袋节的活动周边，门店消费只需要满15元，就能抽取一个新年福袋，里面有随机的2对小春联贴纸。
翻看各个平台发现，蜜雪福袋节在微博、抖音的相关话题的曝光量合计已超6000万次。
距离2023年农历春节不足半个月，品牌的营销攻势越来越猛：
古茗向“红运”发力，推出红运满杯车厘和红运车厘莓莓两款饮品，其中，红运车厘莓莓还特别推出1L桶装，迎合春节聚会场景。
此外，古茗还打造了一系列“红运周边”：红运萌兔贴纸、红运冰箱贴、红运手提包、红运提兔杯套等等，并结合“钱兔无量”、“兔Rich”等谐音梗祝福语，收获了一大波粉丝打卡。
在一片红火的春节档，益禾堂则另辟蹊径，推出了一款可以喝的爆米花奶茶“好喝到爆”。
在许多人的记忆中，年味儿和爆米花的味道是分不开的，益禾堂的这款饮品，入口甜甜的爆米花香让消费者一下子打开记忆的闸门。
春节作为自带话题热度的超级流量池，一向是品牌们必争的关键节点。
今年，究竟什么样的饮品能吸引消费者？
抓“年味”流量，品牌大多押注5个方向过去几年，在疫情笼罩下，生活充满太多不确性。随着疫情防控的放开，在辞旧迎新、对来年充满憧憬的节点上，消费者在购买一杯饮品之余，也更加期待品牌带来情绪上的疗愈。
梳理近期上架的众多新品，我发现品牌们都在关注这5个方向：
1、年味升级，“红色系”产品打造氛围感
每年新年一定少不了红色系，利用山楂、草莓、车厘子等红颜色水果打造一杯“红运”饮品，是饮品圈过年的保留项目。
1月6日，喜茶新年季拉开序幕，上新山楂饮品“红红火火山楂莓”，还同步推出了全套“喜财神”新年限定周边：大红色的杯套、纸袋、徽章、门贴等等。网友纷纷种草，“喜茶是懂新年的”、“过年气氛一下子拉满”。
此外，龙眼作为国人心中的吉祥果，近两年也被茶饮品牌在重要的传统节日反复推出。
书亦烧仙草上架了新年龙眼系列，并打出“新年喝龙眼，财运一整年”的口号；喜茶也曾在大年三十，推出过一款“雪山思乡龙眼”作为新春限定，团圆寓意加上新鲜口感，收获一众好评。
2、延续“新冠特饮”，维C、滋润型产品热度持续
疫情防控逐渐放开后，“增强抵抗力”成为主流诉求，补充维C、对抗干燥等健康养生系饮品热度还在持续。
1点点在元旦上架了银耳柚香锦鲤红，使用蜂蜜柚子酱与红茶打底，再搭配上银耳、蜜枣、枸杞、冰糖，又润又补。
CoCo都可则推出了冬日养护套装：红糖姜茶、整个梨吃、卡曼橘柠檬汁和卡曼橘电解质水，主打补充维生素C、电解质等营养物质，润肺护身。
3、瞄准聚会场景，突出分享、解腻属性
节假日聚会场景多，很多品牌都会推大容量家庭装，不仅能满足过年期间亲朋好友相聚一堂、共同分享的需求，而且附带打卡社交属性。
茉沏沿用了去年的馈岁茶盒，并变化为馈岁茶盒米露版，大袋桂花乌龙奶茶，再加上竹叶冻、布丁、白玉丸子等5种小料，消费者拎回家自行DIY，满足过年聚会场景。
基于“好事成双，红运加倍”的寓意，古茗将草莓与车厘子组合搭配，推出红运车厘系列，还特别推出红运车厘莓莓1L桶，可以和亲朋好友分享，成为不少消费者的性价比首选。
此外，红运车厘莓莓使用新鲜果肉搭配茉莉花茶，搅打成冰沙，甘爽清甜的口感，十分适合春节佐餐。
喜茶红红火火山楂莓，使用时令山东甜红子山楂，融入绿妍茶汤打制冰沙，最后用经典芝士铺顶，整杯口味偏酸，开胃解腻，被网友列入年夜饭候选名单。
4、借势生肖兔IP，大玩谐音梗
品牌在生肖上的借势也各出奇招。
故宫角楼咖啡“玉兔呈祥”礼盒，以故宫文物中兔纹为视觉符号，为新年增添祥瑞意趣；古茗兔年新周边棒棒兔吸管和兔兔手机支架，凭借可爱的造型，加上新年场景加持，赚足了用户好感；邱大叔推出解压神器捏捏兔，结合“拿捏”好运的吉祥物定位，收获无数粉丝的喜爱。与此同时，在宣传上，通过大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等吉祥话、谐音梗，借助生肖IP，将品牌植入到消费者心智。
5、方言走心祝福，国潮继续流行
随着“国潮”的强势崛起，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者，也是常用的思路。
比如瑞幸，与韩美林联名推出的“兔年夺魁”系列包材，还有百分茶联合剪纸非遗传承人计建明推出联名杯套，以及LINLEE联合设计师谢凸推出新年插画限定包装等等。
叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，在为产品赋予更多文化意义的同时，也为消费者提供一个购买理由，拍照打卡，增加传播。
邮局咖啡则打出温情牌，与OATLY发起“OH麦兔兔邮局”主题活动，收录全国50多个地区的方言新年祝福，做成“有声明信片”赠予消费者，可谓诚意满满。
结语
整体盘点下来，我发现，今年的春节似乎不同以往：
在大众的消费行为愈发理性的当下，消费者很难再被常见的营销方式拿捏，品牌推新更加保守，对成本的考量也更多了。
一方面，品牌多采用“四两拨千斤”的方式，减少废动作，更多地落实到产品上，将品牌植入用户场景；
另一方面，也有品牌延续往年成功案例，在强化品牌记忆的同时，也规避了翻车的风险；
最后，在周边的设计上，更加小巧实用，注重用户陪伴，方便二次传播。
在春节这个节点，消费者在一杯好喝饮品的需求之外，对消费时的情感需求和心理满足也更为关注。
用自身的品牌力传递出积极温暖的能量，在与消费者的共情中寻找突破点，或是品牌抢滩春节档的理想方式。
你还关注到哪些新年玩法？评论区欢迎留言。

春节营销攻势打响!品牌如何抓“年味”流量?

一方面，品牌多采用“四两拨千斤”的方式，减少废动作，更多地落实到产品上，将品牌植入用户场景；另一方面，也有品牌延续往年成功案例，在强化品牌记忆的同时，也规避了翻车的风险；最后，在周边的设计上，更加小巧实用，注重用户陪伴，方便二次传播。在春节这个节点，消费者在一杯好喝饮品的需求之外，对消...

春节营销如何出圈?看和平吉市新春跨界的第一局鸡!

3、IP符号与游戏文化,品牌春节营销创意新抓手 品牌传播的本质是重复。每年春节,《和平精英》都会对“吉文化”进行推广。这种重复性的反复传播,随着更新的创意玩法、沟通场景的涌入,令品牌这一象征符号变得更加生机勃勃。 从春节年货场景的搭建,到富有吉祥寓意的定制产品,和平世界的“吉文化”无处不在,这背后展现出《...

2023年度营销日历来了!建议收藏!

10月份营销热点10月国庆长假对于实体行业而言至关重要，国庆适合出游或回家探亲，而且会带动一波流量的小高潮，同时据往年双十一的战线来划分，10月底正式进入双十一的预售阶段，此时的营销重点主要在线上渠道，各大品牌方需要抓住这波流量。营销关键词：黄金周、国庆、双十一、定金、预售 11月份营销热点从11月...

新国潮焕新,解锁品牌文化营销

也有更加实惠的消费者回馈北京稻香村2023年春节举办了一系列礼赠活动,线下门店和北京稻香村独家小程序购买任意两个成品年味礼盒和糕点冰箱贴盲盒。 北京稻香村也通过线上渠道微博进行了2023年首份礼物互动活动,并以此为媒介,共同见证了新春首份礼物和家人的自在团聚,庆祝了幸福愉快的中国年。 不只是多元而丰富的营销行动,...

冰箱软文?

1.挖历史 对于企业写软文来说，挖掘历史很重要。在产品软文或者品牌软文中，历史就是价值，有悠久历史的品牌往往更受人们关注，更受欢迎。最典型的莫过于王老吉，其宣传的历史是清道光年间（1828年），至今近两百年历史。不管其是否真的有近200年历史，但其如此宣传给大众的印象能显得很有历史内涵。2....