2020年11月4A级景区品牌500强榜单发布

本月冬季文旅消费季开启。依托巨大的国内旅游市场，多地密集发布数百项文旅活动和特色产品，力促文旅业加速复苏和转型发展。
以下是迈点研究院最新独家发布的“2020年11月4A级景区品牌500强榜单”，其中西北华南旅游市场回暖，内容成地域旅游发展新动能；浙江、江苏上榜景区数量表现稳定，新疆、甘肃景区品牌影响力增强；海滨型、主题公园型景区成热点新宠，新晋现代娱乐类景区环比增长显著；应县木塔、成都海昌极地海洋公园、金沙遗址博物馆和花园村在各细分维度表现最为优异。
一、榜单解读
西北华南旅游市场回暖，内容成地域旅游发展新动能
本月国内旅游市场整体步入淡季，但优质景区游客游赏热度仍在持续。在区域空间分布上，依托季节差异所产生的特有景观资源，西北、华南旅游市场升温明显；基于游客需求日益多样化及各地旅游竞争激烈，东北、西南、华中及华北地区景区关注度有些许下降。
区域范围内，受现象级旅游营销“甜野男孩”丁真影响，川西、西北等以天然、生态为主要特质的自然景观成为当下游客追捧的热点；本月，华南地区小众景区南澳岛因位列“冬季旅游新秘境2020”榜首，成功进入大众视野，成为当前年轻游客冬季最为关注的秘境。后疫情时代，国内旅游目的地迫切希望打破传统营销理念束缚，出圈造势赢得发展先机，而“互联网+旅游”背景的加持，使得好内容成为抢占旅游消费者需求、引领新一轮旅游目的地营销升级的关键。
浙江、江苏上榜景区数量表现稳定，新疆、甘肃景区品牌影响力增强
从省份分布来看，本月浙江、江苏继续领跑，广东山东位列其后。环比上月，11月新疆、甘肃增幅显著，入围景区数量分别上涨100%和25%，区域范围内景区品牌影响力显著增强。
资料显示，本月新疆冬季旅游推广营销活动正式启动，当地文旅部门通过发布一系列冬季旅游政策、冬季旅游特色线路，输出新疆冬季优质旅游资源和特色文化产品；借助在全国范围内的文旅推介，向各地游客展示新 特美丽的冬季画卷和新颖别致的民俗玩法，提升景区品牌影响力。在“丰收了·游甘肃”冬春文化旅游惠民活动中，甘肃省充分发挥地域优势，打出一套旅游惠民的政策组合拳，以省内平山湖大峡谷、张掖大佛寺、冰沟丹霞等世界级旅游景观资源为核心吸引物，开展“引客入甘”叠加补助，A级景区免门票、半价或大幅打折等优惠政策， 提升景区竞争优势、增加景区品牌吸引力。
海滨型、主题公园型景区成热点新宠，新晋现代娱乐类景区环比增长显著
从景区类型来看，11月人文景观类景区稳占主体，文化园型、历史遗址型景区增幅明显；其他细分类型中，海滨型景区、主题公园型景区成热点新宠，分别上涨25%和17.02%。新晋景区中，人文景观类景区数量最多，但现代娱乐类景区环比增长最为显著。当下，伴随国内海岛旅游资源开发的逐步完善及国内海岛游品质的不断提升，滨海旅游热度持续升温，湄洲岛、天涯海角、西岛、亚龙湾等南方岛屿成为国内游客冬季避寒度假的新选择；当前都市休闲热度仍处高位，城市周边主题乐园成为周末短时休闲游、亲子游的首选，北京欢乐谷、青岛海底世界、长沙世界之窗、杭州乐园成为较热门主题公园。
二、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——应县木塔
在表现潜在用户关注度的搜索指数上，应县木塔表现最优，本月其搜索指数增至43.47，环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点，来分析梳理具有特殊建筑布局的遗址型景观的潜在客群市场。
应县木塔地处山西朔州，是中国现存最高最古的唯一一座木构塔式建筑，与意大利比萨斜塔、巴黎埃菲尔铁塔并称为“世界三大奇塔”。据百度指数显示，11月应县木塔的整体日均值959，整体同比增长37%，这表明用户对遗址型景区关注度提升。用户画像方面，从客源市场来看，山西本地是其主要潜在客源地，北京、广东、江苏等消费潜力旺盛的地区是该景区重要客源地；从人群属性来看，景区客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20~39岁，总占比超半数，在性别分布上，男性消费群体占比略高。这表明具有特殊建筑价值的文化遗址类景区对经济发达地区的男性客群更具吸引力。
实际客群突出案例——成都海昌极地海洋公园
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月成都海昌极地海洋公园表现突出，经迈点研究院数据监测 ，其舆情指数达192.01，环比增长18.12%。
成都海昌极地海洋公园是一家汇集极地海洋科普、亲子互动、场景体验、欢乐分享于一体的主题公园。据迈点研究院监测，11月份该景区在同程、途牛等OTA平台的累计点评总数为164905条，加权平均好评率高达90%，从各大OTA平台点评来看，游客更偏爱在去哪儿和美团发表游后评价，评论内容主要围绕动物表演、亲子度假、主题游乐展开。本月中旬，成都海昌极地海洋公园“宠粉嘉年华”启幕，景区联合20余家品牌开启品质狂欢，备受游客好评。
媒体关注突出案例——金沙遗址博物馆
就11月媒体指数表现而言，金沙遗址博物馆表现较为突出。据迈点研究院数据监测，该景区媒体指数达28.62，环比增长70.36%。
金沙遗址博物馆地处四川成都，是一座为保护、研究、展示金沙文化和古蜀文明而兴建的遗址类博物馆。经统计，本月金沙遗址博物馆在中国新闻网、网易、搜狐等新闻端累计曝光文章34篇，媒体关注度较高。资料显示，在“文旅融合”与“成渝双城经济圈建设”背景下，该景区紧抓“博物馆+旅游”、“博物馆+社会力量”等发展机遇，通过区域联动展示文物美学内涵、精湛工艺及先进文保成果，相关报道促使该金沙遗址博物馆媒体指数提升显著。
运营突出案例——花园村
运营方面，本月花园村表现最为突出。经迈点研究院数据监测，其运营指数高达70.08，单一维度中增幅最为显著。
花园村位于浙江东阳，依托优势资源环境，逐渐形成以高效生态农业为龙头、多种观光景点并存的休闲旅游产业区，于2020年8月入选为全国乡村旅游重点村名录。据迈点研究院监测，本月该景区官方微博粉丝数及内容发布数量整体表现稳定，以“花园村”作为关键词进行线上内容搜索，搜狗微信文章数高达11487条，环比增长379.42%，这说明乡村旅游市场关注度较高，景区线上运营推广成效明显。近日，花园村正式纳入浙江省小城市培育试点名单，这标志着作为全国首个“村域小城市”，花园村开始进入运营发展新阶段。
三、11月4A级景区品牌TOP500榜单
在本月迈点研究院最新发布的“2020年11月4A级景区品牌500强榜单”中，北京欢乐谷、寒山寺、壶口瀑布、上海欢乐谷、西岭雪山、西江千户苗寨、黄姚古镇、王家大院、北京海洋馆及陕西历史博物馆位列TOP10。具体榜单如下：
四、榜单数据说明
“2020年11月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的2826个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年11月1日-11月30日
3. 监测范围：国内4A级景区

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