2020年11月5A级景区品牌100强榜单发布

当前国内旅游消费市场快速回暖态势明显。数据显示，中国前三季度共接待国内游客19.33亿人次，已经恢复到去年的42%，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复至去年同期水平。在多地启动促进文旅消费活动的同时，冰雪旅游成为冬季各地布局重点。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月西北地区热度上升，湖北陕西多地景区表现活跃；近六成景区排名上升，湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧；MBI指数近两成上涨，重庆天津景区品牌吸引力增强。颐和园、阿坝藏族羌族自治区松潘县黄龙风景名胜区、云阳龙缸景区和乐山峨眉山景区在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
数据来源：迈点研究院
二、本月榜单分析
西北地区热度上升，湖北陕西多地景区表现活跃
十一月，西北、华东地区旅游市场热度持续，其中西北地区势头强劲，区域内百强景区数量提升12.5%，东北、华中及西南景区市场关注度稳定。从不同省份来看，本月湖北、陕西省内头部景区表现突出，上榜景区数分别环比增长50%和33.33%。
为助推冬春旅游市场升温，本月西北地区联合举办“丝绸之路·神奇西北”推广活动，通过发布区域冬春季文化旅游产品、特色线路、优惠措施和重点活动，加强优质景区推介，推动景区品牌知名度提升。从具体省份来看，湖北、陕西多地头部旅游景区受持续追捧，黄鹤楼公园、恩施大峡谷、大唐芙蓉园等旅游景区表现活跃，结合华服、文化典故、国韵画展等活动，传承千年文化、演绎民族精华。迈点研究院认为，区域协作带动景区发展，对拉动冬季消费、促进文旅消费潜力释放起到积极推动作用；通过创新跨界，以节会活动为载体，有利于充分调动游客热情，引导媒体持续跟进，提升景区知名度，彰显品牌市场价值。
近六成景区排名上升，湖泊型、山岳型、小镇型景区受游客追捧
本月百强榜单中，近六成景区排名上升，38家景区排名下降，持平景区数量3家。在上升景区中，华南华中地区环比增幅最为显著，分别上涨133.33%和100%。从百强景区类型来看，11月自然景观类景区占主导，细分类型中，湖泊型、山岳型景区表现较优，环比分别上涨28.57%和5%；其他景区主类中，小镇型景区表现突出，环比增长25%。
伴随冬季旅游黄金季的到来，湖泊型代表喀纳斯景区重点打造冰雪观光线、林海雪原穿越线等4条精品旅游线路，积极推出冰雪嘉年华、创意雪雕节等主题活动，助力新疆冬季旅游升温；玉龙雪山依托景观优势，打造网红婚纱摄影基地，吸引各地新人不远而来。此外，蕴含千年丰厚历史积淀、以传统文化遗存为基底的西塘古镇、花溪青岩古镇、南浔古镇、三河古镇、乌镇也成为游客周末出行的重要选择。迈点研究院认为，旅游消费需求升级背景下，深化景区管理模式、调整产品结构、优化景区空间格局、创新提升旅游产品，是有效推动头部景区高质量发展、刺激游客出行的重要手段。
MBI指数近两成上涨，重庆天津景区品牌吸引力增强   
经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数近两成上涨，相较于其他省份，重庆天津增幅较明显，区域景区品牌吸引力增强。
重庆旅游市场聚焦”增量”与“存量”，通过推出绿色生态游、红色革命游等多业态旅游产品，策划《归来三峡》、秀山花灯等民俗文化演艺活动，丰富旅游产品供给的同时切实增强旅游景区游客体验，提升当地景区品牌影响力；11月，中国旅游产业博览会在天津举行，当地多家景区通过线上“天津旅游商品展卖专场”进行重点推介，同时融入“直播带货”等互动项目，有效转化景区品牌价值，激发线上消费者的购买热情。迈点研究院认为，文旅融合背景下，立足地域优势，在旅游产业中恰当融入精品文化元素，才能有助于走向与人们消费偏好相匹配的可持续发展模式；借助数字化构建虚拟展示场景，结合电商直播等新媒体营销方式，有利于推动区域内文旅景区拓展营销渠道，提升宣传影响力。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——颐和园
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月颐和园表现较为突出。经迈点研究院数据监测，11月该景区搜索指数高达117.21，位居百强单一维度排名前列，这表明旅游市场中关注颐和园景区的潜在客群在不断增加。
颐和园是当前国内保存最完整的一座皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”。据搜狗指数显示，本月颐和园整体搜索指数为8718，整体同比上涨21.7%。用户画像方面，北京是其主要潜在客源地，广东、江苏及山东是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，女性比例达53.36%，整体占比高于男性。本月颐和园已入深秋，秋意浓浓的美景吸引多地游客慕名前来打卡游赏，这表明具有时令性的季节景观吸引力不减。
实际客群突出案例——阿坝藏族羌族自治州松潘县黄龙风景名胜区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是黄龙风景名胜区。经迈点研究院数据监测，11月该景区舆情指数增至170.68，环比增长0.25%，增幅最大。
黄龙风景名胜区以彩池、雪山、峡谷、森林著称于世，是中国唯一保护完好的高原湿地。经迈点研究院监测，本月黄龙风景区舆情指数增幅明显，数据显示，该景区在大众点评、途牛、同程等主流OTA平台累计评论14219条，加权好评率达90%。从OTA平台点评来看，游客更爱在去哪儿、美团上发表用户评论，评论内容以瀑布、温泉、冰蚀地貌、珍稀物种为主。面对互联网流量日益增长的情况，近日，黄龙景区跨界游戏领域，通过“游戏景区”双向联动模式，在年轻游客群体中重塑品牌形象，为传统景区吸引客流带来新思路。
媒体关注突出案例——云阳龙缸景区
就11月媒体指数表现而言，云阳龙缸景区表现较优，指数增至15.84，,相较于上月，环比增长234.18%，环比指数涨幅较大。
云阳龙缸景区地处重庆境内东南隅，集天坑、峡谷、溶洞等多重景观吸引物于一体，享有“天下第一缸”之美誉。经迈点研究院监测，本月云阳龙缸景区关注度较高，腾讯、国家旅游地理等新闻媒体共计发表文章17篇。据悉，自11月15日，针对本地游客，景区实行连续两个月免门票政策，通过增加旅游优惠力度，挖掘潜在消费需求，提升旅游服务供给能力，释放本地游消费潜力，相关报道引发关注，促使云阳龙缸景区媒体指数增长显著。
运营突出案例——乐山峨眉山景区
运营指数显示，本月表现最为突出的是乐山峨眉山景区，其指数增至61.8，环比增长163.88%，指数增幅最大。
乐山峨眉山景区地处四川盆地，是一处集自然风光和佛教文化为一体的国家级山岳型风景区。据迈点研究院数据监测，本月该景区官方微博粉丝增至303221，微博累计发布数31156条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于景区的相关文章采集数高达12116篇，公众曝光度较高。具体传播内容以冰雪节庆、佛光灵猴、云海银树为主。本月峨眉山喜提“成渝十大文旅新地标”“成渝十大文旅领军人物”“成渝潮流新地标”三大称号，老景区焕发新活力，传统文化触碰新时代，层出不穷的新玩法，吸引了大量年轻群体关注。
四、新晋Top 100景区
同上月相比，11月共有11家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区5家，华中、西南地区各2家，华北和西北地区均上榜1家。本月新晋榜单中，云阳龙缸景区表现最为突出，凭借其较高的媒体指数和运营指数，景区排名较上月提升65名，成功突破进入百强名列。
五、榜单数据说明
“2020年11月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的281个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年11月1日 – 11月30日
3. 监测范围：国内5A级景区

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