2020年8月5A级景区品牌100强榜单发布

跨省旅游恢复满月，国内旅游业正迎来快速复苏。数据显示，截至8月中旬，80%以上的国内游旅行社已经复工，在跨省游的出行方式上，超过70%的游客选择跟团游产品。政策利好背景下，省心省力、全程服务的跟团游，依然是旅游者的主流选择。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年8月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北华中持续升温，黑龙江湖北表现亮眼；近六成景区排名上升，山水型、湿地型、纪念地型景区涨幅明显；MBI指数近五成上涨，贵州四川增长最为显著；晋中平遥古城景区、镇江句容茅山景区、乐山大佛景区、三亚南山文化旅游区在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
东北华中持续升温 黑龙江湖北表现亮眼
本月东北、华中、华北和华东等多地旅游市场热度上升，其中东北、华中持续升温，区域内百强景区上榜数量分别上升33.33%和12.5%，西南、华南和西北市场热度有些许下降。从不同省份来看，江苏、浙江稳居前列，黑龙江、湖北增幅显著，两省环比均上涨100%，区域内旅游市场升温明显。
资料显示，跨省游恢复后，各旅游目的地人气不一。从自由行、跟团游等度假产品旅游人数看，以黑龙江为代表的东北地区和以湖南、湖北为代表的华中地区是游客增长较快、景区较受欢迎的区域。据悉，本月黑龙江老牌疗养胜地五大连池风景区以“分层抽样+地统计学”为指导，完成景区生态康养功能区划，为国内外康疗养生提供了有科学理论支撑的“康养地图”，相关报道促使该景区媒体指数上涨；湖北宣布自8月8日起，省内近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放，借助暑假出游浪潮，省外旅游团队纷纷入鄂游，感受涅槃重生后的荆山楚水，区域内襄阳古隆中景区、三峡大坝旅游区、三峡人家风景区及恩施大峡谷作为重点打卡景区均入围八月百强榜单。迈点研究院认为，跨省游的开放，振奋了旅游从业者和游客的信心，各地游客的出游意愿明显上升，国内旅游业正在迅速恢复中；为加快旅游业复苏，多地通过出台措施提振旅游景区流量、丰富旅游产品，培育多元化旅游市场，以增加游客选项，刺激文旅消费。
近六成景区排名上升 山水型、湿地型、纪念地型景区涨幅明显
本月百强榜单中，近六成景区排名上升，35家景区排名下滑，持平景区数量8家。在上升景区中，东北华中地区环比增幅最为显著，分别上涨300%和100%。从百强景区类型来看，8月人文景观类景区仍占据主体，历史遗址类景区位列其细分类型首位，纪念地型景区从无到有，实现重要突破；其他细分类型中，山岳型和湿地型景区表现强劲，环比均上涨100%。
八月，全国各地普遍进入高温期，周边避暑游成为当下新潮流，以休闲度假和自然风光为主的山水型、湿地型自然景区受到家庭亲子客群青睐，缙云仙都、恩施大峡谷等一线及新一线周边的生态度假区的周末避暑度假游客量快速增长；暑期出游高峰来临，以传统历史文化为核心的红色旅游景点，正成为年轻游客研学打卡的新时尚。迈点研究院认为，受疫情影响，在周边寻找“清凉”成为都市游客的首选，周末周边避暑度假需求旺盛；国内亲子游市场消费升级特征明显，中高端市场率先复苏；红色旅游目的地受到游客重要关注，年轻人渐成主力人群。
MBI指数近五成上涨 贵州四川增长最为显著
经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数近五成上升，相较于其他省份，贵州四川增幅较为明显，区域范围内，贵州花溪青岩古镇和四川蜀道剑门关旅游区。据悉，为促进旅游复苏，青岩古镇景区从8月1号开始推出“大明志”主题夜间穿越游系列活动，数据显示，活动一经推出，景区由之前每天夜晚的一两千人增至一两万人，其中90%为省外游客；8月下旬，来自全国各地的10位网络大V齐聚剑门关景区，共同开启“云游蜀道再展风流”大型公益活动，通过各大网络平台，用精美视频、文图记录、直播等方式打卡剑门关景区，深度探寻并传播蜀道文化。迈点研究院认为，凝铸本地文化的夜间旅游是景区转型升级的重要抓手，夜游经济已成为景区二次消费、关联消费的新亮点、新动能；线上营销成为传播区域文化、影响游客消费的重要渠道，科技创新为景区消费场景营造赋予更多想象空间。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——晋中平遥古城景区
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月晋中平遥古城景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，8月该景区搜索指数增至67.24，环比增长41.32%，这表明旅游市场中关注平遥古城景区的潜在客群在不断增加。
平遥古城景区地处山西中部，距今已有2700余年历史，被称为“保存最为完整的四大古城”之一。据百度指数显示，本月平遥古城整体日均值3283，移动日均值2702，整体环比增长46%，移动环比增长54%。用户画像方面，山西本省是其主要潜在客源地，具有地缘优势的河北、河南及山东等周边省市是其重要客源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场年龄集中分布在20-39岁，总占比超七成；在性别分布上，女性比例达52.09%，整体占比略高于男性。这表明具有独特建筑布局及历史底蕴的世界文化遗产对中青年游客吸引力依旧，受地缘优势影响，景区周边省域客群出游意愿较为强烈。
实际客群突出案例——镇江句容茅山景区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是镇江句容茅山景区。经迈点研究院数据监测，8月该景区舆情指数增至179.59，环比增长5.57%，涨幅最大。
茅山景区位于江苏句容境内，形胜独特，风景秀丽，且革命教育底蕴深厚、道教历史源远流长，享有秦汉神仙府，梁唐宰相家之美誉。经迈点研究院监测，本月句容茅山景区舆情指数表现突出，数据显示，该景区在去哪儿、携程等主流OTA平台累计评论26218条，加权好评率高达92%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在同程、美团上发表用户评论，评论内容以景区交通配置、山林滴翠、道教建筑为主。据悉，本月句容茅山风景区开展了丰富多元的红色文化教育主题活动，传递正能量，传承红色基因，弘扬铁军精神，相关评论使该景区关注度进一步提升。
媒体关注突出案例——乐山大佛风景区
就8月媒体指数表现而言，乐山大佛景区表现最优，指数增至141.72，相较于上月，环比增长211.2%，环比指数增幅最大。
乐山大佛景区地处四川凌云山中部，岷江、青衣江、大渡河三江交汇处，与乐山城隔江相望，享有西南山水之冠的美誉，为历代文人墨客所咏赞。经迈点研究院监测，本月乐山大佛风景区市场关注度较高，与景区相关的250余篇文章发布于中国旅游新闻网、网易新闻等媒体上。据悉，受暴雨和上游洪水影响，8月18日，景区遭遇了百年一遇的大洪水，作为世界文化与自然双重遗产，乐山大佛脚趾也被洪水触及，创新中国成立以来的首次，相关媒体报道引起行业热议，促使该景区媒体指数增长显著。
运营突出案例——三亚南山文化旅游区
运营指数显示，本月表现最为突出的是三亚南山文化旅游区，其指数增至3.57，环比上升18.6%，整体名次增幅最大。
南山文化旅游区位于海南三亚，是一座展示中国佛教传统文化的大型园区，作为景区内最大亮点的108米海上观音是世界首尊金玉观世音菩萨塑像、闻名海南的镇岛之宝。据迈点研究院数据监测，本月南山文化旅游区官方微博粉丝增至67967，微博累计发布数11969条；通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达1342篇，公众曝光度较高。传播形式以短视频、图文展示为主，具体内容涵盖海上观音、天竺圣迹、素斋购物等人文风光，运营效果在同类景区中较为突出。
四、新晋Top 100景区
同上月相比，8月共有11家新晋景区入围百强榜单，其中华中地区5家，华东地区3家，东北、华北及西南地区均有一家新晋上榜。本月新晋榜单中，宜昌三峡人家风景区表现最为突出，凭借其较高的媒体指数和运营指数，景区排名较上月提升69名，成功突破进入百强名列。
五、榜单数据说明
“2020年8月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数MBI说明
迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2. 统计时间：2020年8月1日 – 8月31日
3. 监测范围：国内5A级景区

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