新媒体环境下品牌营销的思考

——由泸州老窖特约赞助东方卫视《_月东方中秋梦幻夜》而引申
中秋节是中国的传统节日，寓意团圆。但对于各大品牌来说，中秋节不仅是团圆的日子，也是“摩拳擦掌”营销战场。泸州老窖携手东方卫视的中秋晚会《_月东方中秋梦幻夜》，以举杯月更浓为沟通主张，以特约赞助的形式，进行了一次情怀满满的中秋品牌借势营销。取得了相当不错的效果。
2021年9月21日，当天播出的中秋晚会有4台，分别是湖南无视、东方卫视、央视一套、央视6套。从63城收视率来看：收视率最高的是央视一套播出的中秋晚会，收视率高达2.565%；其次是东方卫视中秋晚会，收视率2.162%，市场份额7.603%。
东方卫视的中秋晚会非常精彩，突破了传统的镜框式舞台，在国际化大都市的实景里，在海派文化、江南文化、非遗文化中引领观众进行了一次沉浸式打卡。在AR、VR等荧幕科技的赋能下，将传统与现代，科技与古典完美的融合。这场颇具创意的中秋晚会在年轻人中收视破圈，00后收视份额超12%，全网热搜超200个。从品牌营销的视角看，在当前新媒体环境下，面对经济与社会传播的新形势，我们应该重新审视、技术与创意、精准与规模之间的平衡，对电视广告的价值有一个新的衡量。
技术的发展带来了丰富的媒介形式、多元的传播手段、带来了大数据和精准营销。在当下的广告市场，特别是中小广告主，他们的焦点视线在互联网和移动互联网上，更注重技术，注重怎么样用技术和数据玩转互联网。但个人认为创意才是广告的核心竞争力，创意与技术、数据是道与术的关系。对于品牌传播与建设来说，有术无道，难成气候。目前、移动直播、VR等技术在品牌营销中的应用五花八门，但真正效果上佳的寥寥无几，也就是这个道理，因为只注重技术上的创新和噱头是没有办法真正打动消费者的。有道无术，术尚可求，有术无道，止于术。但从另一个方面来看，当下的媒体环境和消费者环境复杂，媒体形式在不断创新和分化，消费者的媒介接触习惯也呈现出多元化、碎片化、个性化的趋势，用户的注意力是稀缺的，目前流量经济横行，理性看待新兴技术带来的热潮，重视技术和数据的应用，以数据辅助消费者洞察，以技术辅助创意的多样化呈现是未来品牌建设大势所趋。未来的品牌建设与广告营销，一定是以消费者洞察为本、以创意为核心，以技术为容器的一个综合的品牌传播生态。
在数字营销时代，精准投放是各大互联网公司和数据营销公司的立身之本，精准投放对于品牌营销效果一定是正向的吗？其实也未必！首先精准投放，依靠的是大数据，大数据利用相关性分析，进行用户画像，得出用户特征，再根据相关性的特征进行品牌触达，那么对数据的真实性要求就比较高。但消费者在网上表现出来的行为习惯不一定和现实生活是完全吻和的，这种假性真实对精准投放的数据其实是有很大影响的，另一方面，数据的精准投放依靠的是算法和投放试错，如果过度的追求精准就会失去规模性，也失去了品牌营销和广告的必要性，因为有研究显示，品牌的增长主要依靠的是非经常性购买的消费者，而不是忠诚的经常性的消费者。目前数字营销依然在高速发展中，新的理念新的工具新的方法层出不穷。个人认为对于一个成熟期的品牌来说，没有必要花大成本去试错，也许面向大众的精细化品牌传播比面向小众的精准传播效果更好。比如这次泸州老窖赞助东方卫视《_月东方中秋梦幻夜》进行的品牌营销活动就是例证。全覆盖、高曝光的头部电视媒体，对于品牌营销来说，在现阶段的价值依然很高。其一：头部电视媒体强大、专业的内容制造能力，IP打造能力，是互联网媒介没有办法比拟的。其二：电视媒体在现阶段依旧有较高的渗透率，能够广泛的触达主流受众群体。
最后个人认为，基于消费者触媒习惯的改变，品牌传播整合不同媒介进行营销是一种必然。但无论选择什么样的方式，以什么样的媒介进行组合传播，本质上还是建立在对目标消费者触媒习惯和消费心理的深入洞察上的。每一个媒体都有自己的受众群体和传播特性，不同群体影响的人群具有差异性，品牌传播的媒介不必要过分追求多而广，在各类媒介上都投放的效果并不一定就好。把目标聚集在精品媒介和内容上，坚守品牌核心价值，进行长期的品牌传播规划，对品牌价值增值的效用也许更高。

新媒体环境下品牌营销的思考

但从另一个方面来看，当下的媒体环境和消费者环境复杂，媒体形式在不断创新和分化，消费者的媒介接触习惯也呈现出多元化、碎片化、个性化的趋势，用户的注意力是稀缺的，目前流量经济横行，理性看待新兴技术带来的热潮，重视技术和数据的应用，以数据辅助消费者洞察，以技术辅助创意的多样化呈现是未来品牌建设大...

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新媒体营销这样做,才是品牌推广的王道

新媒体环境下,请别再伪装“脸谱”,别再以为“花篮”能糊弄所有人,别再以为关上“窗户”别人就看不到你,也别妄想拿着“喇叭”就能号令天下。我们需要先拆掉思维的“围墙”,打开天窗说亮话,变“外墙”为“内核”,做好内容做真实的自己,才不会成为被狩猎的对象,才可能获得惊喜。当下,新媒体迭代更新已成为新常态...