什么是品牌营销？品牌营销怎么做？

什么是品牌营销?
谈品牌、谈讲营销，又讲品牌营销，不知道大家心里面怎么想?这是什么逻辑?
可能很多小伙伴认为，品牌营销，不就是品牌营销了吗，先做品牌，然后做营销或销售，这不是明摆着的嘛，还需要讲吗?实际上，这就是典型的误解，品牌营销绝对不是“品牌营销”这种加法这么简单。
本质上，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。
品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。
品牌营销怎么做?
前面我们已经说了，品牌营销不是“品牌营销”，那么，品牌营销要怎么做呢?
第一，确定品牌战略。企业战略的重中之重是品牌战略，只有确定了品牌战略，营销才不至于“误入歧途”。为了便于说明，我举一个例子。
做战略，一般会用到战略三部曲，
第一步是:我在那里?
第二步是我要去哪里?
第三步是我怎么去到那里。
在哪里，就是现在企业的品牌营销在哪一个阶段?通过了解，这家企业现在处于“产品(技术)销售阶段”。第二步，他要去哪里呢?他的目标很清楚，我发现是:要去到“品牌渠道”的阶段。对于一个只需要面对终端用户(主要是代理商和终端大客户）能达到“品牌渠道”这个阶段，已经算很好了。很明显，这家企业也现阶段要做品牌和渠道!这跟他们老板的期望是一样的。第三步，就是怎么实现去到那里的目标!
第二，品牌的整体规划。包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等，在我的文章《什么是品牌?》已经分析过了。
第三，指导产品的开发。所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。
第四，渠道的开发和一整套打法，模式、策略、政策、标准化。还是以上面的案例进行阐述。品牌营销其实只有一件事，品牌战略确定后，进行了体验店的改造。原来的名字是XX家居体验店，其实很模糊，有歧义，也不好理解，我们在品牌战略的指导下，重新进行了品类的定义和创新，定义为:栏艺——栏杆的艺术!所有的策略，展示，装修、产品组合，都围绕艺术和设计进行。
第五，传播。既然是艺术，是高端艺术护栏的设计者，找国外一个气质跟乔布斯相似，艺术和智慧并重的但不出名的人来代言，有些跟“慕斯”代言的那种感觉。以“艺启动未来营销天下”为主题的新战略和招商大会大获成功，代理商和媒体都惊呼，护栏还可以这么玩啊?第六，团队培训，改变思维和观念，加强执行。快到最后，还是要说一下团队，这家企业网的团队执行力一流，也是保证项目落地的关键。不要总说，怎么策划不落地啊，落地需要从内部开始，并以甲方为执行主体，只要乙方的策略到位，配合甲方、指导执行就算到位了，咨询策划，毕竟还是智囊和顾问，不可能代为执行，喧宾夺主。也就是说，甲方首先要有相应的配合机制和对接的组织架构，然后是强有力的执行团队。我感觉，这个项目能获得如此的效果，真的感谢这样的强悍和快速反映的队伍。我们所做的规划，全部以超出我们的想象的速度落实了，真够狠，不成功都难!
最后，我想再重申一下:
首先，品牌营销不是简单的“品牌营销”，品牌营销是在确定品牌战略后，以品牌为核心的企业整体战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的企业整体营销系统打造。
其次，品牌营销不是很多企业家认为的，先做品牌，再做产品，然后再做设计、渠道、传播其实，品牌营销是在品战略指导下进行以上的系统思考，是一个整体，我们其实只做了一件大事。那就更不要说，品牌是一个设计、一个包装或者是什么Cl(MI、BI、VI）或者一个推广活动。
再次，品牌营销解决的不仅仅是产品短期销售定位问题，而是基于长远，解决品牌和产品的畅销、畅销、高价销!
搬运来自观点:深知精准营销CEO蒋军

什么是品牌营销?

1. 品牌定位：明确品牌在市场中的位置，区分于竞争对手的差异化特征。品牌定位是品牌营销的基石，它决定了品牌传播的内容和方式。2. 品牌形象：通过视觉识别系统（如Logo、VI系统）、品牌口号、广告宣传等手段，塑造和传播品牌形象，使消费者形成对品牌的独特认知和记忆。3. 品牌价值：品牌价值是品牌带给...

什么是品牌营销

品牌营销是一种企业战略和营销手段，旨在通过创造和强化品牌形象，实现市场占有率的提升和销售额的增长。品牌营销的关键在于构建并传播一个独特的品牌故事和价值观，使品牌在目标市场中形成独特的印象和认知。它涉及一系列策略和活动，以实现品牌的市场定位和长期发展。以下是关于品牌营销的详细解释：1. 品牌...

品牌营销是什么

品牌营销是一种战略和行动，旨在塑造、推广和管理一个品牌，以提高品牌的认知度、价值和市场份额。它涉及一系列的活动，旨在建立品牌形象、树立品牌声誉、确保品牌一致性，并最终建立与品牌相关的忠诚度和信任度。品牌营销的目标是通过有效的市场传播手段，使消费者与品牌产生情感和认知上的联系，使品牌在激...

如何理解品牌营销?品牌营销有何价值?

品牌营销是一种推广产品或服务的方式，它强调品牌的整体形象，包括公司的属性、价值观和个性，以便在与客户的互动中传递这些要素。品牌不仅是产品与客户之间的桥梁，更是区分自身与竞争对手的关键。品牌营销超越了简单的品牌曝光和销售数字，它是一项长期的战略，需要持续的投入和关注，对业务产生深远的影响。

品牌营销是做什么的?品牌营销意义有哪些?

一、品牌营销是做什么的?品牌营销就是将品牌推销出去，是一种有形的商品和无形的服务联合在一起的捆绑营销。通过将品牌打入人心，再将产品推广出去，让消费者认可的同时，愿意买自己的产品，就是把用户比较深的需要挖出来，将品牌填进去。二、品牌营销意义有哪些?1、品牌营销可以提升品牌的知名度，更...