什么是品牌营销？品牌营销怎么做？

什么是品牌营销?
谈品牌、谈讲营销，又讲品牌营销，不知道大家心里面怎么想?这是什么逻辑?
可能很多小伙伴认为，品牌营销，不就是品牌营销了吗，先做品牌，然后做营销或销售，这不是明摆着的嘛，还需要讲吗?实际上，这就是典型的误解，品牌营销绝对不是“品牌营销”这种加法这么简单。
本质上，品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。
品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。
品牌营销怎么做?
前面我们已经说了，品牌营销不是“品牌营销”，那么，品牌营销要怎么做呢?
第一，确定品牌战略。企业战略的重中之重是品牌战略，只有确定了品牌战略，营销才不至于“误入歧途”。为了便于说明，我举一个例子。
做战略，一般会用到战略三部曲，
第一步是:我在那里?
第二步是我要去哪里?
第三步是我怎么去到那里。
在哪里，就是现在企业的品牌营销在哪一个阶段?通过了解，这家企业现在处于“产品(技术)销售阶段”。第二步，他要去哪里呢?他的目标很清楚，我发现是:要去到“品牌渠道”的阶段。对于一个只需要面对终端用户(主要是代理商和终端大客户）能达到“品牌渠道”这个阶段，已经算很好了。很明显，这家企业也现阶段要做品牌和渠道!这跟他们老板的期望是一样的。第三步，就是怎么实现去到那里的目标!
第二，品牌的整体规划。包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等，在我的文章《什么是品牌?》已经分析过了。
第三，指导产品的开发。所有的事情其实只有一件，就是品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。
第四，渠道的开发和一整套打法，模式、策略、政策、标准化。还是以上面的案例进行阐述。品牌营销其实只有一件事，品牌战略确定后，进行了体验店的改造。原来的名字是XX家居体验店，其实很模糊，有歧义，也不好理解，我们在品牌战略的指导下，重新进行了品类的定义和创新，定义为:栏艺——栏杆的艺术!所有的策略，展示，装修、产品组合，都围绕艺术和设计进行。
第五，传播。既然是艺术，是高端艺术护栏的设计者，找国外一个气质跟乔布斯相似，艺术和智慧并重的但不出名的人来代言，有些跟“慕斯”代言的那种感觉。以“艺启动未来营销天下”为主题的新战略和招商大会大获成功，代理商和媒体都惊呼，护栏还可以这么玩啊?第六，团队培训，改变思维和观念，加强执行。快到最后，还是要说一下团队，这家企业网的团队执行力一流，也是保证项目落地的关键。不要总说，怎么策划不落地啊，落地需要从内部开始，并以甲方为执行主体，只要乙方的策略到位，配合甲方、指导执行就算到位了，咨询策划，毕竟还是智囊和顾问，不可能代为执行，喧宾夺主。也就是说，甲方首先要有相应的配合机制和对接的组织架构，然后是强有力的执行团队。我感觉，这个项目能获得如此的效果，真的感谢这样的强悍和快速反映的队伍。我们所做的规划，全部以超出我们的想象的速度落实了，真够狠，不成功都难!
最后，我想再重申一下:
首先，品牌营销不是简单的“品牌营销”，品牌营销是在确定品牌战略后，以品牌为核心的企业整体战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的企业整体营销系统打造。
其次，品牌营销不是很多企业家认为的，先做品牌，再做产品，然后再做设计、渠道、传播其实，品牌营销是在品战略指导下进行以上的系统思考，是一个整体，我们其实只做了一件大事。那就更不要说，品牌是一个设计、一个包装或者是什么Cl(MI、BI、VI）或者一个推广活动。
再次，品牌营销解决的不仅仅是产品短期销售定位问题，而是基于长远，解决品牌和产品的畅销、畅销、高价销!
搬运来自观点:深知精准营销CEO蒋军

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