传统品牌如何开拓新媒体营销?
传统品牌如何开拓新媒体营销?
- 传统品牌利用新媒体拓展市场,怎么操作?李桉华老师认为:
移动新媒体崛起,让传统企业和品牌不知所措,失去了方向。为什么?原因:移动新媒体现在是一个广义概念,手机上任何一款APP其实就是一个传播载体,都属于新媒体范畴。现在,新媒体层出不穷,加快了信息的分化和分流,造成了信息碎片化。
李老师认为,传统品牌与传统营销结合新媒体营销,是大势所趋。
但说到底,传统品牌在之前根深蒂固的广告传播中,有了一个基本定位。最轻松的方式就是,在传统营销基础上,增加新媒体方面的营销配合,建立整个品牌方面的矩阵。两者即互补又各自有相应渠道。
新媒体营销偏向于新生代的年轻人,九零后零零后偏多,运营方式和营销方案以年轻人的痛点为主,文案和视频等等的表达也要符合他们的习惯和喜好。如果操作得好,新媒体营销费用远比传统营销要高。病毒式传播效果也远比传统模式传播更有效,现在的图文、视频、直播等等都是很不错的主流营销模式。
传统营销也还是需要,毕竟还有大把非年轻人。而且,传统营销与线下常常结合,线下可是一个很好的信任来源,可以解决信任问题。所以结合起来,线上引流到线下才是最最上策。至于如何具体的开拓,那可真是要根据具体情况具体设计,不能一言而概。首先找到一批专业人才才行,也可以选择一些MCN机构合作,看是以项目还是以自建团队的方式了。
左一:著名品牌营销专家李桉华老师左二:著名咨询专家许元德老师右一:著名咨询专家王海兵老师
以前,传统企业和传统品牌都是线下运营,靠传统模式拼打市场,媒体构成也比较简单:电视、报纸、电台、门户网站等,信息传递比较集中,“眼球经济”让传统品牌推广效果非常的不错,打了广告,客户电话不断,门店销售业绩也十分可观
现在,形势发生了巨变,智能手机的大量应用加快了信息分化,成百上千个APP在手机上使用,转移了用户视线,使信息完全碎片化,同时秒级访问,很难让客户注意力集中到某一个点。这样的媒体属性对于传统品牌来说,面临营销破局困难的挑战,稍不留神,就会被对手抛在后面。
所以,面对新媒体传播形态、路径、方式和受众群体的变化,传统品牌必须建立自己的新媒体运营体系,才能在以“流量驱动”的新媒体浪潮中,更好的提升与发展。传统品牌拓展新媒体运营,有自己的独特优势。传统说法:有很多消费者,而新媒体时代的说法:有很多粉丝。如何把这些消费者从线下搬到线上去,让消费者变成了忠实粉丝。
作为传统品牌来说,就是需要自己的新媒体运营来做支撑点。如果没有自己的新媒体,曾经忠实的消费者就会远离自己。加强新媒体运营,让消费者与传统品牌粘稠度更高,才能保障品牌正常开展市场拓展和销售。有自己的客户基础,建立新媒体更容易成功。
传统品牌招展新媒体,也是消费习惯在改变,来驱动品牌走新媒体之路。现在,8090后是消费主力,这种趋势很受他们欢迎,8090最简单的购买方式:“网购”,线上下单后续就是让品牌厂商配送到家。8090是网上一代,一切都通过线上购买完成。
传统品牌拓展新媒体,要充分满足8090的网上需求,媒体运营以品牌故事为主,传递故事和文化,表达品牌的正能量和关爱之心、感恩社会之情,让浏览者获得认知与同感,促进品牌深入到人心去从而实现效果转化。让品牌通过流量赋能,实现飞跃。
传统品牌招展新媒体也要选择好平台。平台力量会让自身传播推广事半功倍,对平台选择,建议今日头条是自己的首选。以上内容希望能够帮到您,感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注,如果您信任我们,请关注我们。
最后,著名品牌营销专家,曾服务于世界顶尖咨询公司,现深圳市三人行管理咨询有限公司首席咨询李老师,送出迅速成交法的16字箴言:调整频道、投其所好、了解需求、送上解药。这16个字箴言非常重要,悟是缘分是根本,愿您在定向精准营销这条路上,越走越宽越走越远,最终实现诚信式迅速成交。
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