成为全球第二大运动品牌之后，安踏还要做什么？

一时的雄起可以依靠机遇，但假如想彻底重塑体育规模的名堂，为国货扬名，甚至推向国际，更需要修炼好内功。
继李宁（2331.HK）之后，安踏体育（2020.HK）在本年的3月22日也发布了财报后果单。
从收入体量看，安踏去年营收493.3亿元，是李宁的两倍有余，且在海内市场一举逾越阿迪达斯，与耐克仅一步之遥。凭据今朝的收入增速，安踏将在2022年完成对耐克的逾越。
已往很长一段时间里，中国体育市场是阿迪、耐克的天下，它们在中国市场的适应力、渠道推广、中国年青人心智占领以及潜在成长态势都让国产物牌难望其项背。
如今在强盛国力带来的民族自信心高涨、高效疫情防控支撑财富链规复、国潮风骚行下，国货举动品牌吹响了改朝换代的军号。不外，在成本市场上国货举动品牌并未能延续股价的涨势。
2021年，安踏和李宁迎来了股价汗青最高点。安踏到达190港元/股的汗青最高点，市值打破5000亿港元大关，也一跃成为全球市值第二的举动品牌。李宁股价也曾飙升到108港元/股，市值2800亿港元。随后，安踏、李宁股价震荡下行，一度跌破80港元/股、50港元/股，较去年汗青高点下滑均超40%。
有阐明指出，一方面是疫情重复， 河北旅游，住民消费意愿下降，市场对付举动品牌龙头企业的增恒久望，从前两年的乐观立场转变为张望。另一方面，阿迪、耐克等国际巨头在东南亚地域供给链问题逐渐办理，并明晰暗示将在2022年继承投入中国市场。而在国潮消费热情事后，国产举动品牌还能保持去年的高增长吗？
主品牌收入增速明明
近几年营收表示一直不如FILA的安踏主品牌，终于在2021年实现了反超。财报显示，主品牌安踏2021年收入同比增长52.5%至240.12亿元，占团体收入48.7%；FILA收入同比增长25.1%至218.22亿元，占团体收入44.2%。
财报中提及，安踏主品牌营收增长的原因主要是DTC模式转型乐成、线上业务增速明明。举动品牌的DTC（Direct To Consumers ）模式即去掉中间商环节，将产物直接卖给消费者，业务模式主要包罗直营店、电商。2020年下半年开始，安踏团体对DTC模式举办大刀阔斧地改良，并于2021年上半年完成相关业务转移流程。
财报显示，安踏主品牌的DTC渠道收入是比上年同期增长485%达85.54亿元，而传统批发及其他业务收益同比下降了21.3%。今朝，在总计约6000家门店中，约有52%由安踏直营，48%由加盟商运营。DTC业务占比已靠近70%，店效晋升高出25%。
DTC模式的益处是显而易见的，没有中间商赚差价，毛利率将大幅晋升，品牌还能直打仗达消费者，对市场需求、消费者爱好也有更为直观的相识。
但相应地，转型DTC模式，品牌就需要从大量经销商手中买下加盟门店及库存，可能增加直营店数量，无论哪种做法，都需要耗费大量现金。另一方面直营店打点本钱更高，品牌面对的市场风险更大，以往只需要把产物卖给经销商就算完成销售，如今则需要直接面临消费者。改良DTC模式叠加东京奥运会的营销用度，导致了安踏2021年策划溢利为21.4%，同比下降了7.3%。
对比安踏主品牌的苏醒，FILA的失速则几多让人意外。
图片来历：罐头图库
FILA是安踏团体2009年收购的意大利品牌，以此发力高端市场。收购6年后，FILA在安踏体育手中业绩扭亏，并进入了发作式增恒久。2015至2021年，FILA营收从17.5亿元增长至218.22亿元，一度成为安踏团体的营出入柱。个中，2019年FILA的收益增长率曾高达73.9%；而2021年FILA全年收益同比2020年仅上涨25.1%，出格是第三季度，FILA品牌流水同比仅增长5%。
对付FILA品牌第三季度增速的放缓，安踏曾表明道，主要是水灾、疫情以及天气等因素令FILA线下销售受到影响。另外，去年下半年FILA还处理了部门吃亏门店。同期，安踏旗下的其他中高端品牌并未能顺势补位。财报显示，除了安踏主品牌和FILA，安踏其余品牌营收仅占7%阁下。
不外，就毛利率和策划溢利率来说，FILA仍高于安踏。2021年，FILA的毛利率、策划溢利率别离为70.5%、24.5%，均高于安踏的52.2%、21.4%。
“银柿财经”报道，鞋服行业独立阐明师程伟雄认为，一旦FILA走下坡路，对付安踏这种归并报表的企业挑战就很大，除了安踏是自创品牌，其他品牌都是“领养”的，风险自然就存在。另外，对付整个海内品牌而言，之前在渠道端的优势，或跟着耐克、阿迪等国际品牌强化对线上线下渠道端的重视而逐渐弱化，将来竞争依然在品牌流传和产物研发方面。

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一时的辉煌或许可以依赖机遇，但要真正打造出一个全球性的体育品牌，为国产品牌争光，乃至走向世界，还需要不断修炼内功。在李宁之后，安踏体育在本年3月22日也发布了年度财报。从收入规模来看，安踏去年实现营收493.3亿元，超过李宁的两倍，并在国内市场超越阿迪达斯，距离耐克只有一步之遥。根据目前的收入...

选择比努力更重要,一图看懂安踏的单聚焦和多品牌运营战略

第一,品牌的天花板在哪里? 第二,斐乐是一个过百年的意大利品牌,我们用了短短五六年的时间,就把这个品牌过往100年都没做到的事,给干出来了,值得骄傲。但是存不存在断崖式下跌的风险?它会是什么? 安踏集团是一个特别善于总结和学习的团队,当时就做了相关的研究,提出了几点措施。 第一,横向的品牌拓展。所以大家现...

安踏体育都做什么

三、推广领域 安踏体育还积极参与各种体育活动的推广和赞助。通过与国内外体育赛事、运动员的合作，安踏提高了品牌知名度和影响力。此外，安踏还通过广告宣传、社交媒体等多种渠道，向消费者传递品牌理念和产品价值，进一步巩固和扩大市场份额。综上所述，安踏体育主要以运动装备的研发、制造和推广为主，涵盖...

安踏收购了哪些品牌

1. 安踏成功收购了FILA品牌。在2009年，安踏以32亿元的价格完成了这笔交易，并负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销FILA产品。此次收购不仅使FILA从亏损状态转为盈利，而且助力安踏市值超过千亿，成为全球第二大运动品牌公司，仅次于耐克。2. 安踏携手腾讯和方源资本等组成的财团，在2019年2月以371亿元的...