商标背后的品牌管理你看懂了么？

作为一个公司的管理者，或者对于品牌管理最为头疼了。品牌这种真正说起来又很虚无的东西，如何管理，执行起来必然比实在有“产品”的人力管理艰难。而小编不得不说，世界品牌如此多，品牌的小小商标就能让我们对该公司、产品深入脑海。那你是否想过，商标背后的品牌管理，你看懂了么？品牌管理的打造就如同一个“信仰体系”建立的过程。那么你需要商标背后蕴含的五大品牌管理元素：1.标示：一个简单的却能传达信仰内涵的符号2.形象：一个上帝般的人物形象3.信条：一个法典一般的信条4.故事：每个品牌都要他们传奇的故事或者秘密5.仪式：品牌特有文化必须的仪式而这些都在商标背后隐喻着，你看懂了么？1.标示：比方对于国家来说，这个视觉形象就是国旗，如果你注意看，几乎所有都国旗都是构成简单、容易识别的。对于品牌来说，就是以LOGO为代表的视觉标识体系。商标的形象是否具有简单的可以被识别的视觉感受，着一点就很值得管理者思考。2.形象：仅仅有“视觉符号”是不行的，还需要一个具备某种性格的人物去“代言”整个符号，把“符号”的意义给人格化。才能令生硬的标示（商标）具象化。而你的商标是否和这个代表性人物形象相符，也是品牌管理的一门功课。毕竟阳刚的男性形象如果搭配到柔美的女性化妆品，是无法让人有代入感的。3.信条：比如小米的“为发烧而生”，苹果的“ThinkDifferent”，本质上都是在打造一个法典一样的“信条”。而这样的信条加载在商标上的时候，让你的品牌像宗教一样凝聚你和其他人的信仰。4.故事：站在制高点的信仰，有商标形象传达，还不够饱满，你需要一个传奇的故事，而且，这个故事包含引人入胜的神秘内容，在商标中都能体现中来。那才是品牌管理的高明之处。5.一些仪式视觉符号、个性鲜明的人物形象、法典一样的信条、传奇的故事和共同的敌人—这些足以让消费者对你的新品牌印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式来长期强化信仰。类似升国旗、唱国歌、国庆放假、写爱国宣言、敬礼等这些国家仪式。对品牌来说，通过仪式可以让商标和商标包含的多种内容更容易被大众了解和接受。也自然引发，看到商标就感知品牌的效应。不一样的商标你想拥有吗？轻松点一点，八戒金牌顾问马上为你量身定制选案，让你遇见梦想的商标！

品牌管理、品牌策划广告策划的区别

品牌管理是在品牌有了一定的知名度的前提下要做的工作，品牌≠商标，品牌≠LOGO，这个一定要明白，但是目前只有大中型企业才会有品牌部，负责品牌的推广及维护，小企业基本上是没有的，而且品牌管理的工作多而且杂，从业人员也是参差不齐的。品牌策划是在新品牌或者产品推广以及老品牌升级等情况下做的工作...

品牌管理的误区

除了提升品牌知名度以外,还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手,着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。 3、好产品就是好品牌 其实品牌不仅包括品牌产品品质印象,还包括企业所创造品牌的识别物(商标、代言人、吉祥物等),品牌背后的企业、使用者形象和消费者体验。当我们...

王老吉商标背后:品牌相煎与和解的距离

品牌意识。中国企业在对品牌的认识上普遍存在着一个误区,往往把品牌看成是商品的一种标志,认为创立品牌就是多注册几个商标,并没有看到品牌的深层含义。品牌是具有丰富内涵的。品牌不仅仅是产品之间区分的标志,一个品牌之所以能吸引消费者,除它本身的产品质量和产品的一些特点外,在这个品牌背后更有许许多多的无形价值...

如何做品牌管理?三个指标带你入门!

1、品牌管理是日常积累的过程，可以把日常的品牌营销动作记录下来，整理成自己的品牌管理手册。2、做品牌管理之前先做好品牌梳理工作，查缺补漏，再开始设计营销动作，围绕品牌既定的方向来完成。关键词：品牌管理品牌梳理品牌营销 合子品牌补习班

商标和版权有什么区别?

商标和品牌的区别在于：1、 商标是一个法律概念，由商标法对其进行保护，一经注册，权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。2、 对于企业来说，品牌通常只有少数几个，但是商标可以选择注册一系列商标。3、 商标的作用是将商品与企业，关联起来，起到标识作用。品牌关联的则是企业的整体形象但...