首席市场官CMO不能忽视的6种品牌策略

品牌推广的基本规则正在迅速进化。社交网络、内容营销、年轻一代、第二屏幕、意见领袖和人口组成的变化，各品牌需要变化思维方式，而这些只是挑战的一部分。建立并维持消费者信任和忠诚变得前所未有的难，与消费者建立关系也是一样，因为有太多竞争者在吸引消费者的注意。每一次我们使用手机、打开电视或者平板电脑，都会有大量的弹窗和视频广告在眼前闪过。成为一个跟随潮流、贴近时代、激励人心，有目的、能创新的并且以社区为核心的品牌——这些品质会让人们驻足倾听并且关注品牌。顾客想要认同一个能够与他们共同成长、获得他们的信任并且尊重他们的品牌。人们想要与一个让他们的生意或者生活有意义且重要的品牌共同成长。就像开头说的，品牌必须成为顾客更好的朋友。
不论是针对财富五百强公司、企业主还是创业者，以下是所有首席市场官(CMO)都不能忽视的6种品牌策略。
1.看到别人看不到的客户参与机会
不要再随波逐流，在你的品牌与客户接触的方式上进行创新。例如：碧昂斯(Beyonc)采用了一种独特的方式发布最新专辑，充分利用了她与歌迷的关系，并提升了她想要为自己的品牌树立的形象。她没有先发布一首新单曲(作为专辑的前期推广)，而是在iTunes上发布了整张专辑，其中还包括了全部的音乐录影带。
滴水式营销是一种好技巧，但是任何事情都要适应品牌成熟度以及你最终想与受众建立的关系类型。人们喜欢惊喜和多元化。因此不要墨守成规，而应混合采用不同的策略。不要自满，而应发散思维。每一个品牌都是脆弱的，不要用理所当然的心态看待你的受众。
这也就是为什么有必要每年(而不是每3到5年)就对品牌作一次更新。记住，消费者重新考虑自身需求的频率比你想象的要高。与其被动回应顾客需求，不如走到前端，帮助引导他们重新定义自我。管理好你的顾客关系策略，不然会有人比你做得更好。
2.建立容易产生共鸣的品牌概念
品牌经常把自己的独特价值主张(UVP)搞得很复杂。为了改造和更新，他们把事情变得复杂，而这会让他们的顾客和股东感到失望。JCPenney是一个很好的例子。消费者曾经知道JCPenney可以为他们带来什么，但是JCPenney为了重新定位品牌，迷失了战略重点和品牌概念。
当品牌的演进和品牌价值主张的强化与受众不断变化的生活方式需求相一致，此时品牌形象的力量是最大的。简单来说，人们没有时间去弄明白你的品牌想要解决些什么。消费者希望品牌能对自己的概念做到深思熟虑——既直观又超前思考。
在我一次试图创业的时候，我想要改造传统的加工蔬菜食品。我的品牌——LunaRossa——试图将新鲜制造的概念引入传统的加工食品类别。我们的品牌概念简单且可以引发共鸣：在采摘后8小时内手工处理并包装。在启动一年后，我们的产品遍及全国的菜店和俱乐部商店。随着品牌逐渐成熟，我们越来越了解消费者，将商标稍作改动，并且加入了一行标语：可以品尝到的浪漫。我们墨幽中文用这种方式告诉消费者：将我们的产品作为配料或者配菜与主菜搭配，效果会更好。

首席市场官CMO不能忽视的6种品牌策略

不要再随波逐流，在你的品牌与客户接触的方式上进行创新。例如：碧昂斯(Beyonc)采用了一种独特的方式发布最新专辑，充分利用了她与歌迷的关系，并提升了她想要为自己的品牌树立的形象。她没有先发布一首新单曲(作为专辑的前期推广)，而是在iTunes上发布了整张专辑，其中还包括了全部的音乐录影带。滴水式...

首席市场官首席市场官的任务

CMO的角色不仅限于广告，他们还应参与新产品开发、市场分析和寻找新机遇。例如，辉瑞制药的CMO在市场调研中发现，一款抗生素针剂的市场定位需要调整，将主攻方向转向急诊部，从而取得成功。这就要求CMO具备从客户角度出发，对产品和销售策略进行深入分析的能力。尽管CMO不直接管理产品部门，但他们的工作至关重要...

股市cmo是什么

4. 协调公司内外部资源，推动销售目标的实现。5. 监测市场反馈，及时调整营销策略，提升企业的市场响应能力。三、股市CMO在上市公司中的作用 在上市公司中，股市CMO的作用尤为关键。他们需要与市场部门紧密合作，通过有效的市场分析和策略制定，提升公司的市场价值和股价表现。此外，他们还需要与投资者关系部...

股市cmo是什么

一、股市CMO的基本定义 股市CMO，全称为首席市场官，是公司中负责市场运营战略的核心成员之一。他们的主要职责是制定公司的市场策略，包括品牌推广、市场拓展、客户关系维护等，以推动公司产品的销售和市场份额的增长。二、股市CMO的职责 股市CMO的职责涵盖了市场分析的各个方面，具体包括但不限于：1. 分析...

cmo是什么职位

CMO需要具备敏锐的市场洞察力，密切关注行业动态和竞争对手的动向，以便为公司产品和服务找到准确的市场定位，并以此为基础构建有效的营销策略和宣传路径。同时，他们需要与公司内部的销售、研发、财务等部门保持紧密协作，确保市场策略与整体企业战略相契合。此外，CMO还得与广告、公关团队紧密合作，维护和提升...