首席市场官CMO不能忽视的6种品牌策略

品牌推广的基本规则正在迅速进化。社交网络、内容营销、年轻一代、第二屏幕、意见领袖和人口组成的变化，各品牌需要变化思维方式，而这些只是挑战的一部分。建立并维持消费者信任和忠诚变得前所未有的难，与消费者建立关系也是一样，因为有太多竞争者在吸引消费者的注意。每一次我们使用手机、打开电视或者平板电脑，都会有大量的弹窗和视频广告在眼前闪过。成为一个跟随潮流、贴近时代、激励人心，有目的、能创新的并且以社区为核心的品牌——这些品质会让人们驻足倾听并且关注品牌。顾客想要认同一个能够与他们共同成长、获得他们的信任并且尊重他们的品牌。人们想要与一个让他们的生意或者生活有意义且重要的品牌共同成长。就像开头说的，品牌必须成为顾客更好的朋友。
不论是针对财富五百强公司、企业主还是创业者，以下是所有首席市场官(CMO)都不能忽视的6种品牌策略。
1.看到别人看不到的客户参与机会
不要再随波逐流，在你的品牌与客户接触的方式上进行创新。例如：碧昂斯(Beyonc)采用了一种独特的方式发布最新专辑，充分利用了她与歌迷的关系，并提升了她想要为自己的品牌树立的形象。她没有先发布一首新单曲(作为专辑的前期推广)，而是在iTunes上发布了整张专辑，其中还包括了全部的音乐录影带。
滴水式营销是一种好技巧，但是任何事情都要适应品牌成熟度以及你最终想与受众建立的关系类型。人们喜欢惊喜和多元化。因此不要墨守成规，而应混合采用不同的策略。不要自满，而应发散思维。每一个品牌都是脆弱的，不要用理所当然的心态看待你的受众。
这也就是为什么有必要每年(而不是每3到5年)就对品牌作一次更新。记住，消费者重新考虑自身需求的频率比你想象的要高。与其被动回应顾客需求，不如走到前端，帮助引导他们重新定义自我。管理好你的顾客关系策略，不然会有人比你做得更好。
2.建立容易产生共鸣的品牌概念
品牌经常把自己的独特价值主张(UVP)搞得很复杂。为了改造和更新，他们把事情变得复杂，而这会让他们的顾客和股东感到失望。JCPenney是一个很好的例子。消费者曾经知道JCPenney可以为他们带来什么，但是JCPenney为了重新定位品牌，迷失了战略重点和品牌概念。
当品牌的演进和品牌价值主张的强化与受众不断变化的生活方式需求相一致，此时品牌形象的力量是最大的。简单来说，人们没有时间去弄明白你的品牌想要解决些什么。消费者希望品牌能对自己的概念做到深思熟虑——既直观又超前思考。
在我一次试图创业的时候，我想要改造传统的加工蔬菜食品。我的品牌——LunaRossa——试图将新鲜制造的概念引入传统的加工食品类别。我们的品牌概念简单且可以引发共鸣：在采摘后8小时内手工处理并包装。在启动一年后，我们的产品遍及全国的菜店和俱乐部商店。随着品牌逐渐成熟，我们越来越了解消费者，将商标稍作改动，并且加入了一行标语：可以品尝到的浪漫。我们墨幽中文用这种方式告诉消费者：将我们的产品作为配料或者配菜与主菜搭配，效果会更好。

首席市场官CMO不能忽视的6种品牌策略

不要再随波逐流，在你的品牌与客户接触的方式上进行创新。例如：碧昂斯(Beyonc)采用了一种独特的方式发布最新专辑，充分利用了她与歌迷的关系，并提升了她想要为自己的品牌树立的形象。她没有先发布一首新单曲(作为专辑的前期推广)，而是在iTunes上发布了整张专辑，其中还包括了全部的音乐录影带。滴水式...

cmo是什么职位

此外，CMO还得与广告、公关团队紧密合作，维护和提升公司的品牌形象，确保公司在激烈的市场竞争中保持领先地位。总的来说，CMO是一个集战略制定、执行协调和品牌塑造于一体的职务，对公司的市场成功起着决定性作用。

cmo是什么意思

要成为一名成功的CMO，具备的职业素质包括职业道德、专业素养（如全面的市场营销知识和战略规划能力）、高情商（EQ）、组织管理和协调能力。情商在个人成功中比智商更为重要，因为它涉及理解和管理自身及他人的情绪。此外，有效的授权、指挥控制能力以及内外部关系的处理能力也是必不可少的。总的来说，CMO的...

企业上cmo是什

CMO，即Chief Marketing Officer，中文相当于“首席市场官”或“营销一把手”，在中国某些企业里，可能被称作“营销总监”或“营销总经理”。其核心职责在于企业的营销战略制定与实施过程中发挥关键作用。CMO的主要任务是为企业找准市场定位，洞察市场机会，制定并执行市场营销策略。他们负责设定企业的营销目标，...

cmo是什么意思

CMO是首席市场官（Chief Marketing Officer）的缩写，是指一个组织或公司中负责制定并实施市场营销战略的高级管理人员。CMO通常负责品牌管理、市场调研、广告宣传、营销团队管理等工作。他们在组织中扮演关键角色，帮助企业实现业务增长和市场份额的提升。