提升品牌,商标运营的六种策略!
提升品牌,商标运营的六种策略!
- 纯干货:提升品牌,商标运营的六种策略,淘宝小店知产万事屋深入探索!商标,是商品的标记,它表示商品独特的性质,以区别于其它同类商品,在商品经济发展的今天,商标已成为现代企业经营活动的一个重要工具。商标不仅关系着企业的信誉、竞争力,而且其本身也有了价值,所以,精明的经销者无不将企业精神、商品特点通过商标反复的传达给用户或者消费者,不断加深他们对具有该种商标的产品的认识,从而提高企业的信誉感,以达到扩大品牌影响力和产品销售的目的。
提升品牌,通常可以运用如下六种策略:
提升品牌,商标运营的六种策略——统一商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
统一商标策略又称同一族商标策略。它是对企业生产的不同产品及其衍生品,均使用同一商标的一种策略。例如,小米集团生产的手机、通讯设备、耳机,智能设备等均统一使用“小米”标志。使用统一商标策略,有四大好处:
1、能向社会公众显示企业商品的统一形象,促进生产销售;
2、企业推出新产品时,由于原商标的影响,用户或者消费者容易接受;
3、可节约宣传成本费用,如商标的维护,以及商标的推广等;
4、产品之间,可以合纵连横,相互声援,扩大销售;
统一商标策略的使用要求:企业必须要有较高的管理水平,使用统一商标的产品质量要好,并且保证好每一个产品的售后服务工作
统一商标策略的缺点:其中一个产品达不到质量要求或者出现问题,就会影响整个企业产品的信誉。
提升品牌,商标运营的六种策略——个别商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
个别商标策略也称单个商标策略。它是对企业生产的各种不同产品及其品种,分别使用不同商标的一种策略。例如华为集团,华为的手机及其智能设备使用华为的标志,华为研发的不同操作系统软件使用“山海经”里面的各种名字作为商标。使用个别商标策略,有三大好处:
1、可以适用不同市场,满足不同用户或者消费者的爱好,方便产品定位;
2、可以根据产品的不同质量、性质、作用等,采用不同价格,差异化价格促进销售推广;
3、个别产品如果发生质量问题,或因销售服务的不足而影响声誉,不至于影响企业整个的产品销售。
个别商标策略的缺点:
1、商标较多,消费者或者用户不易记忆,中小企业难以形成自身的整体商标形象
2、不同产品的商标均要提高声誉,需要花费较多的广告或者说维护推广费用。
提升品牌,商标运营的六种策略——共有商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
共有商标策略也叫做联合商标策略。它是两个或者两个以上企业经合作、联营、合资等,对联合生产的产品或者服务所采用的一种商标策略。例如,深圳某网络科技公司和百度合作,为用户提供百度竞价排名服务,借用百度的商标及其知名度,推广该公司业务并提升该公司和百度公司的用户量。使用这种商标策略,有这些好处:
1、可以使合作双方为自己产品生产或者提供的服务共同负责,做到风险共担,利益共享;
2、可以跨地域进行销售或者推广,甚至可以出国,使产品不会拘泥于市场,有较大的灵活性。
共有商标策略的使用要求:合作双方步调、口径和宣传一定要保持一致,不能互相拆台或者口径不一。同时,双方要遵守合同协议,对商标的归属权、使用权有所规定,以免日后出现纠纷。
提升品牌,商标运营的六种策略——租用商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
租用商标策略也称作许可商标策略。它是企业租用另一企业产品的商标作为本企业产品商标的一种策略。我国《商标法》第四章第二十六条有规定:商标注册人可以通过签订商标使用许可,许可他人使用其注册商标。例如,东莞某电视机厂生产的电视机,通过和TCL集团签订商标使用许可合同,得以有偿地租用“TCL”商标。使用租用商标策略,可以给企业带来三大好处:
1、可以借用知名度较高的产品商标,促进企业产品的销量;
2、可以促使企业加强管理,提高产品质量,以保持知名商标的声誉;
3、可以得到知名商标单位技术上、管理上、推广上的帮助,使企业名誉提高一个层次。
租用商标策略需要注意的点:
1、双方必须签订商标许可合同,在自愿互利的原则上,规定双方的权利和义务,以及违反合同需要承担的责任;
2、商标使用方需要接受商标许可方的质量监督,避免出现注册商标因产品质量不行而“倒牌”;
3、商标使用方需要支付费用,向商标许可方支付合同上规定的偿金,即商标的租用费用。
提升品牌,商标运营的六种策略——沿用商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
沿用商标策略也称老商标策略。采用这种商标策略,一般有两种方式:
1、企业的新产品出来,如果老产品尚未进入衰退期,且商标以被用户或者消费者接受并喜爱,在社会上有一定的影响力,新产品就可以沿用老商标,但是需要说明是新产品;
2、企业生产的产品,沿用历史上的老名称做商标。例如,杭州的“张小泉”剪刀,北京的“同仁堂”药品等,河南的“杜康”酒商标,以我国酿酒始祖杜康名字注册,人们喝到“杜康”酒时,有自然会把曹操的“何以解忧,唯有杜康”的名诗句联系起来。名酒,名人,名牌,名诗四位一体,实在难得,必然会提高产品的声誉。
沿用商标一般可以有以下作用:
1、由于老商标有一定影响力了,所以企业的新产品沿用原商标,可以快速使消费者接受,促进产品销售推广;
2、沿用老商标,不需要花费太大的人力、物力和财力,可以节约很多成本。
沿用商标策略的注意事项:十分注意原商标在社会上的影响,如果老牌子口碑或者形象不好,切忌使用,避免损失。
提升品牌,商标运营的六种策略——创新商标策略(淘宝小店知产万事屋深入探索!)
有人认为,商标的牌子越老越好,其实不然,随着信息社会的不断发展,产品、技术、服务等也在不断创新迭代,所以商标有时候也要和商品一样,顺应改变。商标的创新有两种形式:
1、缓慢改变:即用小火慢炖这种缓慢的速度改变商标,从而使新商标与旧商标在造型或者图案上接近,形象上一脉相承,企业使用这一方法,花钱不多,又容易保持原有商标的知名度,例如天猫、京东、美团等知名企业的商标逐渐从平面发展为立体,并广为用户喜爱和接受。如果有这方面需求的,欢迎进店咨询。
2、骤然改变:采用另行设计的全新商标代替旧商标,使人耳目一新,例如,前两年肯德基品牌骤然改名金拱门,引起一片社会舆论。如果名字创得好,就能激发消费者的购买欲望,否则就会一落千丈,损失极大。使用这种骤然改变商标的方法,会消耗很大一部分的人力物力财力。这也有一种 性质,成则兴,败则伤筋动骨,甚至一蹶不振。
提升品牌,商标运营的六种策略,淘宝小店知产万事屋深入探索!企业发展长大过程中,具体需要用到哪种商标使用策略,需要根据企业自身情况,以及未来规划来综合判断使用,近几年,我国逐渐重视知识产权的保护和发展,恰当的运用商标策略,就能够帮助企业开拓市场,巩固并逐步提高市场占有率。
-
六种品牌运营之道,助你品牌运营
- 你们可以去举办一些以你们品牌为主题的线下活动,去推广你们的品牌,这样做不仅老的顾客会觉得非常的有自豪感,而且购买的欲望也会激发起来,重新去购买你们的产品,更重要的是,路过的人们可能也会对你们的品牌产生一种浓烈的好奇心,在他们围观的过程中,可能就会有新的购买者加入进来。6.学会用你的语...
-
品牌运营主要做什么?6种运营方法
- 一、概念品牌运营(BrandOperation),是指企业提高品牌名称、品牌角色、品牌标志和品牌商标的知名度的前提下,不断加深用户对品牌的认知度,从而促进企业产品或者服务的转化,最终实现企业整体价值的增值。品牌一般分为品牌运营名、品牌运营标志、品牌运营角色、品牌商标等。品牌运营是企业以品牌为核心所做的一...
-
浅谈企业如何提升品牌价值
- 掌握成熟的品牌运营和管理模式是品牌价值提升的关键,也是品牌生命力得以持续的重要手段。跨国 饭店集团非常善于运用特许经营、委托管理、战略联盟等多种品牌运营管理方式成功地进行品牌延伸和扩 张,达到提升品牌价值,获得持续的品牌竞争优势的目的。我国饭店集团必须学习和借鉴国际品牌运营模 式的成功经验,通过进行周密的市场...
-
品牌策略都有哪些?
- 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。
-
营销策略包括哪些?
- 价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播。营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动。产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互...