中国十大户外品牌排行榜户外品牌十大排名榜

昨天贴了大标题《11款经典户外面料汇总，帮你看透99%户外装备的真面目》。
一个粉丝在下面发消息，“科技的名字都是英文的。中国人就不能开发出适合户外穿的衣服吗？”这个问题。
今天我们就来回答问题，简单说说中国户外品牌的现状和发展趋势。
因为户外运动涉及的品类很多，比如帐篷、背包、鞋靴、工具等。今天暂时先说服装，有机会再说其他的。
相对于欧美七八十年代户外运动发展的鼎盛时期，中国的户外山区在80年代初才逐渐对外开放，直到90年代末才开始发展户外运动产业，包括设施和户外品牌，迎来了黄金十年。奥索卡、探路者、北极星都是在这个时期成立的。
随后的十几年，随着资本的涌入，经历了如雨后春笋般的爆发，国内产品的中坚力量如家乐氏、霍峰、慕高迪等相继出现。
从2010年开始，国内户外行业在经历了野蛮生长和丛林生存法则之后，进入了一个相对成熟稳定的时期。“小作坊风格”的原创细分品牌，引起了圈内驴友的关注，如自由之魂、三峰等。
整体来看，国产品牌还处于发展阶段，每个公司的营销和定位都不一样:骆驼和探路者可能走类似哥伦比亚和狼爪的全国路线，凯洛格有点像北脸，北极星类似土拨鼠。
回到面料，高端面料一直被美欧占据。比如美国的防水大王GORE-TEX，抓绒霸主Polartec，如果国产品牌用这些面料，不考虑设计的优劣，性能和国外大牌没有差距，甚至做工可以好很多，但是价格自然会上去，因为大部分利润都被这些国际巨头吃掉了。
但是如果要控制成本，使用不被认可的自研材料就会出现尴尬的局面。入门级玩家不太在乎面料的具体属性，更在乎价格，而硬核玩家是不会认可的，更别说花钱买了。
这也回答了粉丝开头的问题:中国人不是不会研发适合户外穿的衣服，而是不会讲研发出来的新材料被资深朋友认可的故事。
探路者
目前市场规模在国内处于顶尖水平，进入户外市场较早，但属于在专业和业余之间摇摆的品牌，品牌推广力度大，性价比不足。总体评价是半休闲产品，做工尚可，设计一般。然而，随着最近的进展，推出了GORE-TEX产品和Vibram产品。
还有一个品牌——Discovery，定位都市时尚休闲。你应该看过的。
奥索卡
比探路者差，但比骆驼高。重点发展专业设备，但是设计落后，性价比比较低，近几年知名度也在下降。
北极星
类似探路者，主打中低端产品线，性价比高，适合新手。据说以前是土拨鼠的代工厂，所以软壳也做的很好，也有类似土拨鼠神衣的产品。
凯乐仕
目前国内发展势头最好的品牌，其发展战略与北方相似。既有专业极客产品能得到珠峰户外冒险家的认可，同时又主打大部分休闲产品，以良好的设计和时尚的撞色赢得普通用户的口碑，以国际户外风格和国内中产阶级能接受的价格撕开高端市场的缺口。
卡沃
主要是低端产品，在速干领域颇有建树。以前用东丽的速干面料，其速干产品的价格比较，在国产品牌中是比较好的选择。缺点是版本一般，知名度不够，很多人基本都是第一次听说。
骆驼
它的自我定位类似于狼爪和哥伦比亚，业余休闲产品，性能不高，但比狼爪和哥伦比亚差，质量一般，虽然价格比他们低很多。
但是营销做得好，中国人基本都被他们的线上线下广告影响了。市场占有率还是比较高的，而在户外界的口碑就没那么好了。
三福
专业户外爱好者打造的品牌，这和很多国外一线大牌的初衷有些相似。他们丰富的户外经验让他们在面料上非常便宜，都是用进口顶级面料，性价比很高。缺点是外观色彩设计偏向“中老年审美”。
最后还有一个户外大类，羽绒品牌。其实之前我们也写过，国内的那家还是做的很好的，也有一些性价比很高的企业，比如黑冰、北极星、冰焰、华为、石天等等可以点击“别盯着一只羽绒服的鹅看了，这些国产品牌也能打”查看一下。

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