品牌IP设计如何设计才好呢?
品牌IP设计如何设计才好呢?
- 品牌IP设计如何设计才好呢?品牌IP设计,在这里是一个狭义概念。指某个非文创类品牌,在提供产品(服务)的基础上,希望打造自己的内容化运营体系(包括角色、场景和故事等可选项),从而增加品牌的差异化和情感附加值。这几年,不少品牌都在做IP化尝试。接到这类项目,设计师如何才能产出好设计呢?
一套品牌IP设计的流程往往包括三个步骤:
一、核心文化概念
无论是文创内容类IP,还是非文创品牌打造的IP化角色,每一个打动人心的设定背后,都有一颗清晰的文化内核。
如何才能找准这个内核呢?
首先,详细列出自身的价值,比如,好食材、个性化定制、吃火锅不留味等。然后,围绕竞品的差异化,圈定出“特色服务”作为核心切入点。但是,“特色服务”既笼统又抽象,如何才能把它翻译成,能让用户产生文化认同的概念呢?以上思路,可以抽象为一套模型。即,核心文化概念=自身价值+竞品差异+用户文化共识。
其中,“自身价值”是从企业的视角向内看,明确自己能够提供给用户或社会的利益点有什么。“竞品差异”是向外看,找到竞争环境中,那个“人无我有”或“人有我优”的价值特色。而“用户文化共识”是从外往里看,在用户的文化认知中找到对自己的解读。一句话总结:从三种视角的连接点向下深挖,往往能提炼出有效的核心文化概念。
二、创意原设定
创意原设定是核心文化概念的具体表达,还可以拆解为众多可选项。比如,角色、场景和故事等。
角色的设定,又可细分为5个小步骤:
1.定义身份。基于业务需求和文化内核,我们需要判断,这个角色是用户的自我映射还是品牌的虚拟代言人,是单人角色还是多人角色,以及多人角色的相互关系。
2.收集素材。基于DS数据、用户画像、角色原型、故事原型等等素材,获得足够的创意灵感和理论依据。
3.贴标签。整合各种素材,提炼出关键词(标签)。
4.文学设定。围绕标签,进行形象、性格、着装、生活、爱好、缺点等必要细节的描述,让这个角色更为有血有肉。
5.美术设定。这是最天马行空的一步,通过创意发散与草图绘制,不断完善出角色的造型、特征、风格等美术细节。
以上就是品牌IP设计如何设计才好呢?的相关内容。希望大家阅读后有自己的收获,如果还有什么问题,欢迎咨询知识产权。
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