数字化时代，如何打造品牌数字IP

上期内容介绍了如何打造创建数字化内容，这内容来聊聊数字化IP。说起IP这个词，很多人一定会想到IP地址，这里要说的IP可以不是IP地址。这里的IP能代表品牌具体形象，能帮助品牌很好的传递价值，并与用户建立情感链接的品牌形象。
如何打造数字化品牌IPIP营销主要就是通过商品人格化，将商品与消费者的距离拉近的一种营销方式，今天来讲讲借助社交媒体如何将品牌深入用户心智。
品牌IP需要具备三个方面特征1、人设标签化
作为品牌的支撑点，品牌IP需要有清楚的认知，对IP进行品牌定位，从而找到IP未来发展空间
2、内容承载
品牌IP存在的价值就是与用户产生共鸣，内容作为情感的载体，需要对目标用户聚集的平台进行不同内容并持续输出高质量内容，不断诠释品牌的价值含义，让用户感知品牌的价值。
3、建立互动共鸣
品牌IP要与时俱进，不断寻找与消费者沟通的触点，并长期与用户稳定良好的建立互动关系，才能更好的维持品牌长久价值。
数字化品牌IP创建步骤1、提炼品牌标签
根据品牌调性，产品属性来提炼产品IP形象，比如说宠物狗用户那么就是狗达人，与狗建立形象联想的形象创作
根据目标消费人群提炼，用户基本信息（年龄，职业等），消费属性（消费能力，消费偏好，消费习惯等）例如：目标消费人群职场女白领，那么形象社交可以是女西装短裤形象，如果是孩童，就应该是身高矮小，开心活泼的形象。
2、绘制人物形象
绘制形象的目的就是让用户一看到你就联想到你，建立品牌联想，比如看见M就想到麦当劳，看到天猫头，就想到天猫。同时设计形象要与品牌内容一体化，确定品牌名称，品牌形象与品牌调性完全一致，设计品牌IP一定要有故事性，方便传播，品牌IP通过故事性内容在目标用户人群中传播，从而拉动品牌与用户之间的距离感。
3、独特性
每一个品牌IP都具有独立的特色，与别人不一样，具有独特性，唯一性。做品牌IP一定要与竞品形成差异化，才能在竞争中胜出，同时也不要盲目跟风，追求潮流法，品牌年轻化风。品牌IP是品牌形象的代言人，所产生的每一条内容都对品牌有营销。比如说你是做传统B端企业，那么你的品牌形象就应该具备稳定的特性。
品牌社交玩法数字化时代，碎片化时间导致用户接触的内容太多，消费习惯也不断变化，这逼迫着品牌方也需要与时俱进，与消费建立有效性的触点，那么就要在消费者聚集的平台根据平台属性建立不一样的互动内容，下面以小红书，B站，抖音为例介绍这些平台品牌运营的玩法。
小红书品牌运营玩法小红书平台属性偏向年轻用户生活分享比较多，用户喜欢用图文+视频方式进行内容创作分享，同时用户的体验感比较强，强调分享的真实性。
小红书运营初期
小红书种草强调的是真实性，前期内容建设应该以产品本身特征，突出产品卖点，与竞品的差异性的内容进行种草，明确产品传递的价值。可以通过粉丝送福利吸引消费者，或者通过明星，达人安利一波消费者，可以是视频，图文或者直播。
小红书运营中期
此时产品已经处于长大期了，那么就要不断持续提升品牌知名度，可以通过报刊商品等内容渗透目标用户圈层，让用户主动接受产品的同时提升对品牌的认知和喜爱。内容形式可以通过情景剧，生活分享等形式与用户产生共鸣，将产品无缝植入，从而增加曝光提升口碑。
小红书运营后期
成熟气品牌有一定的知名度和品牌认知，下面要做的内容就要形成品牌文化，可以根据用户行为对用户建立用户分层体系，对用户进行产品+情感+荣誉等几个方面长期运营从而提高用户对品牌的忠诚度。.
小红书品牌内容打造要点
1、首图要突出主题，给人真实感，要与品牌调性保持一直
2、标题要设置悬念，引发消费者好奇，引导效果，激发用户兴趣，重点内容要前置引发共鸣。例如：我竟然用吃辣椒治好了疯狂的痘痘，成为优秀的xxxx你需要具备xxxxxx。
3、笔记内容，内容不宜太长，将重点，围绕话题提升品牌互动，善用官方活动话题。
B站运营玩法B站用户群主要偏向二次元，Z时代用户，泛娱乐性比较强，其中内容类型以中，长视频为主，更注重内容的创意性和趣味性。
B站品牌运营要点
1、接触
首先品牌要找到合作的接触点，接触B站与Z时代年入，通过标签化对用户进行分区，抓住消费的喜好。
2、入圈
打入核心圈层，与垂类UP主绑定玩IP梗，从主从造梗（主动结合品牌特点，被动弹幕留言获取灵感）顽梗（混剪鬼畜引发病毒传播）合作（与UP主合作共创）
3、破圈
破圈主要跟UP主进行合作玩梗从而扩大传播层，触达更多用户，可以通过洞察（深入洞察消费人群消费场景），热点（关注热点风向，结合流行元素，做内容拓展），联动（up主之间互动CUE）
4、互动
与粉丝互动，引发跟风病毒式传播，互动方式可以通过弹幕（引导评论风向，有意玩梗），留言互动，主题共创（主题引导，投稿互动）
抖音运营玩法抖音平台集音乐+创意+短视频+直播+图文为一体的带货种草拼图，内容形式比较丰富，内容覆盖面比较全面，玩法多样，互动性和娱乐性比较强
抖音品牌运营要点
抖音运营的目标首先吸引目标人群，让目标人群持续关注，从而实现发酵传播。
吸引目标人群需要通过优质的内容，视频内容可以注重生活化，搞笑化，反转+热梗，前5s理论（前5~7s吸引用户注意），引发用户点赞评论关注转发。
想要持续关注就要增加话题性内容，可以做抖音挑战赛等形式让更多用户参与话题，根据目标用户关注的话题，品牌在发布内容可以带上话题标签。
引发用户子传播首先内容应该有趣好玩，可以在品牌内容商添加某热门音乐或者互动贴纸，激发用户进行二次传播，从而提升品牌知名度。

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