品牌营销干货|什么是品牌IP？

可能很多人会认为品牌IP就是一个虚拟形象。其实这种理解很片面，能成功将一个虚拟形象代表一个品牌是很少，而且设计与打造一个虚拟形象的费用也非常高，对品牌的回报并非短期能看到。
一、什么是品牌IP?
品牌IP，是经品牌化运营之后的内容产品，能自带流量、自带话题，有知名度和影响力，有粉丝群体和商业变现能力。将品牌营销中使用的各种传播手段和信息载体，比如广告、物料、店铺、活动、推广等，对他们进行内容化改造，然后将其变成可持续经营的内容产品。
二、品牌IP可以创造哪些价值呢？
品牌价值：为品牌赋予独特、丰富的识别语言与文化内涵；强化消费者沟通；
用户价值：为品牌创造一个持续发光发热的粉丝平台，累积品牌资产，实现用户留存。
三、品牌IP的四大表现元素
第一，是视觉元素。视觉符号是让消费者识别的原点，是产生品牌记忆的起点。品牌IP的视觉符号一般有：LOGO、VI、产品外观等设计与包装语言。
第二，是文本元素。做品牌追求的是被消费者理解，让其认知品牌的价值与理念，文本就是消费者认知品牌的重要线索。品牌IP体现为文本元素时，一般表现为：品牌核心价值、诉求主张、广告语、品牌使命、愿景价值、品牌宣言等文案信息。
第三，是人格化元素。品牌人格化代表品牌商业化之下人性的一面，让品牌能够为消费者所喜爱，与消费者建立联系。将品牌IP人格化，可以表现为：对品牌形象、品牌个性、创始人理念、及其呈现的角色和背后的原型进行打造。品牌IP可以承载品牌的精神主张，以更有亲和力的形象走近消费者并引起注意，逐步建立与消费者的价值观契合与情感交流。
第四，是内容化元素。内容可以让品牌变得立体。通过内容的注入与加持，为品牌赋予故事、内涵、文化和精神属性，让消费者对品牌产生更丰富多元的认知和体验。随着新媒体社交平台的不断发展与渗透，许多品牌已敏锐洞察到品牌IP带来的商业前景！品牌借助新媒体推广手段打造品牌IP：可以塑造品牌形象，提升知名度；亲近消费者，建立深厚情感；打造差异化，实现商业变现。
四、激烈的局势下，品牌到底应该如何营销呢？
现如今，信息爆炸，传统媒体到数字新媒体渠道数不胜数，如何建立与消费者之间的联系，成为品牌营销过程中的重要内容。不可否认，如今的消费市场永远不缺新意。营销广告的创意也层出不穷，新品类、新需求、新表达
谁能找到更有创意的营销新玩法，谁就能在用户心智中占据一席之地。在头部品牌竞争愈发激烈的局势下，品牌到底应该如何营销呢？
1）聚焦年轻人群体
在品牌营销中，“年轻人”一直是趋势和机会，与年轻人建立有效并持久的情感链接，就等于拿下了品牌营销的半壁江山。而这一代年轻人，作为互联网原住民，相比上一代拥有更其清冽的个性化意识和自我感知因而，那些能够帮助消费者完成个性化自我表达的产品，更容易从竞争中脱颖而出。
2）让消费者和品牌产生共鸣
分享相同的价值观是让消费者和品牌产生共鸣的重要步骤。找到目标受众的喜好，在营销活动中宣传相近的品牌价值和品牌故事，是接近年轻受众的一个好方法。除此之外，了解用户圈层，通过支流文化唤起年轻受众的共鸣，让个性化的消费者找到圈层认同感及归属感，也是品牌营销脱颖而出的突破口。
3）做好节点营销
节点营销的本质是可以赋予消费以情感、场景需求，增强消费者情感的全链路营销，而不是当下大家认为的点状式动作。当下，我们正处于一个新的消费周期，品牌和用户对品牌营销有了新的要求，他们需要更多情感链接。通过节点营销，品牌商家可以感知用户情绪，捕捉消费者需求。
因此，品牌和商家可以根据消费者的生活周期，将气氛、气候、假日、节日等与商品联动，建立以“周”为单位的营销管理活动。
4）让营销数智化
近年来，数字化、线上化购物成为大众日常消费中不可替代的重要构成，促使品牌探索更丰富、更立体的营销玩法。随着消费者的消费习惯发生改变，品牌营销与效果营销、销售之间的边界逐渐模糊，品牌营销的阵地也随着发生变化，如何在零散的接触中达成有效沟通，是当下要思考的问题。
数智化升级便是破局之道。
通过营销数智化转型能精准洞察用户需求，并让营销效果可视化，能有效帮助品牌降低犯错概率，让每一笔营销投入回报更可预见、可优化。
5）重视品牌传播
品牌传播能告知消费者品牌信息，刺激购买转化。
用户每天接收到的信息是海量的，因而，通过简单集中的内容更容易引发共情力。
除此之外，选择正确的传播渠道也尤为重要。
广告投放的地点、方式、时间也对品牌传播的效果有着重大的影响。
通过分析受众，选择用户倾向的流量平台，并结合线下户外广告投放的方式，更能将品牌植入目标群体的大脑。
总之，明确用户需要什么，就能做出令人印象深刻的品牌营销。

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1.品牌IP。一般为虚拟形象一设计需符合品牌调性、格调、价值观。在线上社群，他作为一个活生生的“人”，说着"人话 ”,和用户沟通、交流、互动，作为活动主角、故事主人公参与。星巴克的“熊店长”在营销活动中与用户玩在一起，拉近品牌与用户之间的距离。比如一 星巴克还围绕照店长IP开发了一系列的...