商标转让有助于企业推进品牌战略吗？

摘要：商标转让是企业获得注册商标的一种普遍方式。在某种程度上，商标转让化解了注册商标时间长、风险大的难题，但一般情况下并不会左右到品牌战略的推行。

伴随传统企业装型升级的热浪与大众创业、万众创新的兴起，金融危机之后的低迷市场开始苏醒，形成了较大的商标需求。一些从事商标交易的机构为吸引眼球，大肆营造购买商标就能打造品牌的舆论氛围。而实际上，品牌战略的推进并不如此乐观。
拥有14年从业历程的知识产权始终认为，商标转让是当下企业获得注册商标的可选方式，由于其流程特点，受让方可以在短期内获得注册商标的使用权，从而有效避免了自行申请注册耗时长、风险大，而产品急需推向市场的尴尬局面，但还并未直接触及到品牌战略的层面。
那么，商标转让有助于企业推进品牌战略吗?针对这一问题，知识产权是这样解读的。
首先，我们要明白何为品牌?
其实说来，我们每一个企业当在做一个产品的时候，当给它加一个商标LOGO后，就可以会告诉消费者这个产品叫某某牌的，比如可口可乐、杜蕾斯。在这个阶段，品牌仅是作为一种产品名称的存在。
其次，品牌的载体是好产品。
我们说文解字讲“品牌”：“品”代表了产品、代表了商品，再往上提升代表的是品质，再往上就是品格。你生产了一个产品，品质是不是足够好?有没有自身特点?有没有营造出一个产品的品格、格调?换句话说，没有“品”，就谈不上“牌”。
再则，品牌战略是一条漫长的路。
如何把一个普通的商标LOGO打造成一个名牌，是我们很多企业都应该去思考的一件事情。在英文里面，Brand是商标的意思，也是风格、举止的烙印。企业的品牌战略应该全盘考虑，因为你的品牌会通过产品、团队，包括领导人传达出去。
知识产权认为，在做好产品的基础上，企业要展现什么，以怎样的形式，塑造怎样的风格，都需要放到足够长的时间轴上去实践。唯有如此，你的品牌才能再客户脑海中形成记忆点，难以抹去。
到此，我们应该明白注册商标只是企业打造品牌、推进品牌战略的必要条件，至于能企业能够就此取得成功，还需要考虑其他条件是否充足，以及客观多变的市场因素。商标转让作为一种获得商标的方式，正在被普遍接受是客观事实，但那些买商标就能做品牌的宣传，我们也要懂得自行过滤。
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