创业做商标品牌谨记四条定律

互联网的改变，让我们激动，给我们机会;互联网的颠覆，让我们很忙，更让我们迷茫!很多传统企业的创业者也不得不转型，从低端的代工生产向高端的品牌打造，从线下渠道向天猫等线上或者O2O转型。这个残酷的时代，我们要活下去，要有未来的活下去，就必须自己去做营销、做品牌。为了让互联网时代的营销更有方向感，让我们品牌营销工作尽可能化繁为简，超级旭之前提过一个观点，互联网时代的营销就是做好三件事“讲好故事，做好趋势，玩好游戏”。在此基础之上，围绕品牌推广这个事情，我将给大家推荐四条定律：
定律1：故事要撼动人心
笔者认为“是什么可以吸引人，为什么才能打动人”。故事是品牌的原动力，讲故事的能力，才是品牌的核心竞争力。对于绝大多数成年人来说，一般反感讲道理的人，而喜欢讲故事的人。所以，善于讲故事的莫言就获得了诺贝尔奖;善于做局、吹牛的马云就成了中国首富;而央视前段时间热播的《历史转折中的 》，很显然就是通过 的故事去解决现在社会人们所面临的心理问题;诸时建也因为讲故事在80岁高龄实现了人生成就的“第二春”。乔布斯、雷军、刘强东，黄章，罗永浩，这些互联网名人几乎个个都是讲故事高手，我想讲故事的重要性不必多说。超级旭扫描了这些故事，无非包括三种，一种是体现实力的故事，能给人选择的安全感让人放心选择;另一种是表达励志的故事，能够激励人;还有就是体现真善美的故事，可以感化人。

定律2：形象要显而易见
笔者认为“消费者是浮躁的、功利的，媒体是碎片化存在的，消费者给企业的时间是按秒计算的”，所以，我们的形象应该清澈见底、显而易见，力争在几秒内给到客户印象。而显而易见的方式，在互联网时代有三种现象比较典型：第一是企业家直接作为代言人，如雷军代表小米，董明珠代表格力，潘苹果和潘石屹有关，褚橙是褚时健的;第二是动物作为卡通形象，如天猫的猫，京东的狗，腾讯的企鹅，当当的猴子等;第三LOGO设计以字体为核心，比如说可口可乐，比如说麦当劳，赶集网等。不管是“文字、动物，还是人”都是为了用有形的物体代表无形的企业，让传播更有识别力!另外还有一项要主意的，就是选择商标的时候要选择有影响力的商标，这样可以节省很多传播费用，起到事半功倍的效果，比如说前期被抢注的“奶茶妹妹，iPhone”之类商标，为什么能够值这么多钱，主要是因为其本身的知名度和直观的联想。

定律3：诉求要始终如一
笔者相信“有志者事竟成，只要梦想足够坚定，什么事情都可以成功”。而这个观点同样可以放在品牌推广上。重复在传播中的重要性，古有心理学《艾宾浩斯记忆曲线》，只有在一定时间内重复才能有效记忆，今有红遍大江南北的《小苹果》，神曲的成功要素就是要有简单、重复的节奏。德国演说家戈培尔更是说，“谎言说了100次就会成为真理”。而励志牛人史玉柱更是把“今年春节不收礼，收礼就收脑白金”的恶俗广告坚持了超过十年，最终得出的结论是“广告语能不变就尽量不变”。乱花渐入迷人眼，互联网确实给我们带来很多不确定，让我们面临很多诱惑，而我们需要则是更加坚定的信念和对最初梦想的坚持。

定律4：推广要顺势而为
笔者认为“再厉害的人也干不过趋势，再土豪也买不完自媒体”，所以，移动互联网时代的品牌传播必须能洞察社会脉搏、关注消费者的敏感神经，并以此为基础做好内容，实现自传播。比如CCTV新闻频道在2014年开始启动的“春节说吧，让思念先回家”这个活动，2015年因为有了微信，有了4G。这座小红亭子成为了春运的大红人。另外一个案例就是中国本土最大的营销公司省广股份2015年春晚里面《让爱回家》的节目，一播出就成为微信热传的一个节目。他们都抓住了春节回家的“心”与“情”。所谓顺势而为，不单单是像蒙牛、360一样“傍大款”，也不是单单是现在微信中流行的“凑热闹”，更重要的是要结合自身的品牌的故事，产品的内容，在恰当的时间和地点与社会的情绪实现共振。

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