品牌国际化需商标先行

浙江商标网消息2011年8月9日，美国专利商标局商标评审委员会核准了梅花SUSINO商标转让申请，至此，耗时近4年的SUSINO抢注案终于圆满解决。对此我国出口企业应该认真反思。

我国不少出口企业的产品行销海外多年，但境外商标注册却往往要‘慢一拍’，我国知名商标在海外被抢注的情况接连不断，不仅数量骤增，而且遍及亚、欧、美、非、大洋洲，除了以往发生的代理商或个人抢注商标外，还出现了个别的国外大企业抢注我国知名商标的情况，如西门子公司抢注海信商标的情况，更为严重的是，在有的或地区，出现了专门抢注中国知名商标的企业或者个人。2009年4月份曾有一加拿大人当地一气注册了52件中国知名企业商标。

商标具有地域性，企业的产品要进入他国销售，必须依据他国的法律注册商标，否则，在该国出现假冒产品或商标被抢注时，企业权益很难得到维护。商标在境外被抢注，与其在境内被抢注相比，企业维权成本更高，维权难度更大。当前，我过正处于经济转型的关键时期，企业要做大做强自己的品牌，境外商标注册更是刻不容缓，而好的防范办法是防患于未然，让商标先行’。

自上世纪九十年代起，我国企业商标在海外遭恶意抢注的案件时有发生，企业往往需要为此付出不小的代价。青岛啤酒、海信等均深受其害。我市部分出口企业也深受商标在境外被抢注之痛,无锡市一家产品出口阿根廷的文体用品企业，其商标被一名经销商在阿根廷抢注，对方坚持要求企业必须交一笔商标使用费，在多次协商未果的情况下，该企业后不得不放弃这一市场。梅花伞的梅花SUSINO品牌四年前在美国被抢注，历经四年艰苦的维权行动近才夺回商标。过程可谓一波三折，这也让我们从中学到很多教训。吃一堑长一智，在知识产权保护方面，我们需要让商标先行。

近几年来，主动咨询境外商标注册事宜的企业人士较往年明显增多，很多企业加大了境外商标注册力度，如‘红豆’在国外注册商标达到了60余件。但仍有许多出口企业商标意识不强。一些企业错误地认为商标只要在国内注册行了。一些企业甚至以为产品商标在国外虽然没注册，但因已使用了多年，市场知晓率高，不会有问题。还有些企业则表示，只要有固定的境外客户源，能保持目前赢利状况行了，境外商标注册费用较高，等以后企业做大做强了再说。

很多的商标注册遵循注册在先原则，一起商标恶意抢注事件若在五年内没有被揭发或起诉，其抢注行为被法律默认为合法。而企业商标一旦被他人抢注，意味着企业失去了市场‘通行证’。随着欧共体商标和非洲商标等商标注册体系的出现，企业商标被抢注的风险将会更大，其商标若在该体系中遭一次抢注，意味着产品很可能无法在相关多个销售。企业或可通过司法途径来维权，但其耗时之长、费用之高令人望而却步。企业也可交一笔商标使用费或者高价回购，但这相当于变相挤压了企业利润，可能会影响企业发展。防止商标境外抢注，好的办法是先在国外注册商标，再拓展市场。有如此多的前车之鉴我们应该意识到，要拓展国际市场，必须改变先前开拓市场先推荐产品的传统，主动去国外注册的商标先行战略，才是自主品牌国际化的步。

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支持帮助我们的企业在海外注册商标，维护合法权益，是中国政府工商商标管理部门义不容辞的责任。工商部门应加大政策宣传力度，使企业打消境外注册商标费用高的顾虑。同时，应理顺商标管理机制，加强商标知识产权监督，设立机构实时监督商标公告和市场，对国外抢注等侵权行为迅速作出反应。另一方面，还应设立商标代理准入门槛，提高代理企业素质，为企业境外商标注册畅通渠道，真正做到商品未动，商标先行。浙江商标网

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还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注中国的知名商标。“品牌国际化必须首先重视商标境外注册，配额问题尚可以争取，涉及知识产权壁垒问题是没有回旋余地的。”省工商局有关负责人表示，商品进入市场，要实现知识产权保护，注册商标先行；商品要进入国际市场，实现知识产权保护，也要境外商标注册先行。