给力转型，浙江品牌释放向上力量

品牌的力量有多大?可口可乐的负责人曾经说过这样一段话：即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁，他也可以凭借可口可乐的品牌资产在第二天重建一座新的帝国大厦。现如今，这样的“品牌梦想”已经不再是可口可乐的“专利”，在浙江，不断有企业正朝着上述目标看齐、进发。
如果说，若干年前的浙江企业还在纠结于“为什么要卖出8亿件衬衫才能进口1架空客A380”问题的话，那么时至今日，它们已然找到了答案，并且正为此而努力践行着——这其中，商标品牌就是关键词。
一个事实是，自2006年开展“品牌大省”建设以来，浙江商标注册、运用、保护和管理工作加快推进，通过打造品牌增加产品附加值、促进产业链向两端不断延伸、提升企业核心竞争力已经成为政府、企业等主体的共识。
而当经济发展步入新常态，面对转变发展模式的新要求，单个的企业之外，品牌同样被赋予了再造浙江经济新优势的重任。
2013年3月，浙江省省长李强在浙江省政府一次全体会议上表示，浙江将着力建设建名企、出名品、育名家“三名工程”，并深入实施知识产权战略、标准化战略和品牌战略，由此，品牌一如既往地成为政府助推经济转型，增强地方经济实力的重要手段。
作为品牌建设的主管部门之一，浙江工商部门也始终主动作为、不断创新，努力扮演好“品牌提升的推进者”、“企业创牌的服务者”、“完善品牌培育机制的建设者”、“创新品牌载体的先行者”、“全社会创牌意识的倡导者”、“维护品牌经济发展秩序的捍卫者”等多个角色——
于是我们看到，在各方发力下，目前，一个党委政府重视品牌，职能部门助动创牌，企业争创自主品牌，社会各方关注品牌，以及反对假冒、反对侵权、反对欺诈，自觉维权的良好品牌发展环境已经在浙江逐渐形成。
而刚刚过去的“十二五”，在浙江商标品牌建设交出的亮眼成绩单上，品牌给浙江经济带来的向上力量，也不断得以释放与彰显——
过去五年，浙江企业商标注册、使用得到普及，国内有效注册商标从51.8万件增长到115万件，位列全国第二;
知名品牌的培育发展实现质的飞跃，行政认定驰名商标从195件增长到562件，省著名商标从2564件增长到3635件，均位列全国前列;
马德里体系商标国际注册量达4442件，境外注册总量6.9万件，位列全国一……
有人说，浙江品牌建设的经验与模式在全国具有样本意义。其借鉴意义与启迪就在于“五个坚持”：坚持与时俱进，不断推动品牌工作创新;坚持政府推动、企业主动、部门助动的有机结合，利用各方力量服务品牌建设;坚持品牌培育、认定、保护和品牌经营一体化运作，不断提高推进品牌建设的工作水平;坚持走法制化、制度化之路，力促品牌建设健康有序发展;坚持由消费者评判品牌，不断增强浙江品牌的美誉度。
过去的五年，浙江已然用实践证明了这种模式的行之有效。如今，站在新一个五年的起点上，它依然将是浙江这个民营经济大省寻求再次腾飞的一个新支点——毕竟，在形势复杂的经济新常态下，改变低成本扩张，替代以品牌为引领的高附加、知识性的增长，或许才是转型真正所需要的，那股向上的力量。

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