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小商标大品牌,助推企业发展

小商标大品牌,助推企业发展 我来答
小商标大品牌,助推企业发展

商标与品牌一直以来是一个老生常谈的问题,以中央电视台财经频道《对话》栏目主编刘星与华典品牌创始人王永江对话形式展开,给大家讲解一个商标如何成就一个大的品牌。

刘星:商标与品牌,是怎样的关系?
王永江:大家都知道,知识产权是企业的无形资产,它分为著作权,商标权,专利权,商誉权等等;而商标作为一种法律符号,它是品牌的种子,品牌则是商标的开花和结果。商标作为商品或服务的标识,通过生产或加工、服务过程,赋予了情感、技术、文化产生了新的生命,我们就叫它品牌,而品牌的核心竞争力就是企业的知识产权。
刘星:如何通过商标保护进而实施企业品牌战略?
王永江:一个小商标要想成为大品牌,首先要重视联合商标和防御商标的保护,然后,才是品牌文化建设。创新、创优、创品牌,实施商标品牌战略,提升商标品牌价值是所有企业所必须占领的市场高地。在市场竞争日趋激烈的背景下,企业唯有靠品牌优势,才能实现效益最大化,因为品牌能集成了一个企业的技术、质量、服务、管理、诚信、文化等资源,形成独特的质量优势和文化优势。
品牌文化凝聚着一个团队的情感、思想和精神,它是在企业领导者的带领下,由全员在工作中创造、并不断创新而形成,体现着一个企业的思想内涵和企业家精神。品牌文化建设的过程就是品牌作为其无形资产价值实现的过程,也是企业文化图腾最终形成的过程。
我们认为,品牌创始人要具备三“家”,即思想家,战略家,管理学家;要有三“度”,即信誉度,知名度,美誉度;也要有三“口”,即入口就是商标,包括好听好记寓意好的名字,简单大方的标志,吉祥物,广告语,品牌故事,企业歌曲。中心口也是企业的核心竞争力就是知识产权保护,出口才是品牌文化宣传。
刘星:新常态下,如何实现品牌营销创新?
王永江:现代化的企业一般是无形资产大于有形资产。在无形资产的世界里,在虚拟的空间里,我们启动了互联网思维,创造出一个个新的品牌,用互联互通的互联网思维来重新定位企业的品牌发展战略,这是赢得来来市场的新时代思维,从认识到新的手段,再顺势而为,跟随大趋势与追求新高度。
在网络世界里,如果你想用一个品牌统领全部产品的想法是错误的,但你可以用一个母品牌统领数个或数十个子品牌,用子品牌去打赢某个细分领域的第一品牌,所以,未来的知识产权储备就显的尤其重要,也就是我们说的“三化”。
在这里,我举一个经华典运作的经典案例大家就能明白,那就是韩都衣舍,它2006年组建公司,从事电子商务;08年创立“韩都衣舍”品牌。至今已经在山东华典商标事务所注册商标八百多个,这么庞大的知识产权储备,现今时代有几人能为。况且他们精耕细作,已经成功孵化出了20多个子品牌,今年双十一这天的销售额便达到3.62亿元。
刘星:您提到的企业家的“三化”是指什么?
王永江:我们在帮助其他公司注册商标、培育品牌的同时,也注自身的品牌建设。华典品牌文化的形成,自始至终地坚持社会责任内化为企业发展战略,“受人之托,忠人之事”外化为优质文明服务,和实行最为人性化的企业管理体系。

小商标大品牌,助推企业发展,企业该如何从一个小商标,发展成为一个大品牌,对于企业来讲,每一步都是需要定位好,从选择到产品到品牌战略都需要一步步规划和落实。

小商标大品牌,助推企业发展
王永江:大家都知道,知识产权是企业的无形资产,它分为著作权,商标权,专利权,商誉权等等;而商标作为一种法律符号,它是品牌的种子,品牌则是商标的开花和结果。商标作为商品或服务的标识,通过生产或加工、服务过程,赋予了情感、技术、文化产生了新的生命,我们就叫它品牌,而品牌的核心竞争力就是...
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