技术推陈出新 品牌向上发力 比亚迪上半年销量超125万
技术推陈出新 品牌向上发力 比亚迪上半年销量超125万
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技术推陈出新 品牌向上发力 比亚迪上半年销量超125万
- 进入7月，2023年已经过半，车市“期中考试”陆续出炉。今年上半年中国车市的关键词是“降价”，实质上是新能源汽车快速上涨的市占率，让传统燃油车企难以招架。根据中国汽车工业协会的估算，今年6月汽车销量250.58万辆，同比增长0.14%；2023年上半年汽车销量为1312.27万辆，同比增长8.84%。根据乘联会综合预估，6月新能源乘用车厂商批发销量74万辆，同比增长30%。预计1-6月全国乘用车厂商新能源批发353万辆，同比增长44%。按照这样的数据估算，今年上半年新能源汽车的市场渗透率将达到26.9%，相比去年同期的21.6%足足提升了5.3%，新能源汽车已经进入高速发展阶段。
伴随着行业大风向的改变，中国车企的状态也发生了深刻的变化。作为中国新能源车企的领军人物，比亚迪6月实现25.3万辆的月销量，首次突破25万大关。1-6月，实现125.56万辆销量，占上半年新能源总销量的35.6%。而特斯拉在1月初就开启价格战的前提下，上半年全球交付量是88.9万辆，距离比亚迪依然有较大差距。在新能源汽车领域，比亚迪不仅是中国市场销量冠军，还以绝对优势稳坐全球新能源汽车销冠。按照比亚迪董事长王传福此前公布的年销量目标300万辆起步，争取翻倍增长到360万辆，比亚迪上半年已经完成全年目标的41.85%。
那么，比亚迪是如何在竞争激烈的市场环境中，保持快速增长的态势呢？比亚迪将如何提升品牌影响力？如何布局全球市场？今年上半年，比亚迪在这些方面都有积极举措，为未来的发展奠定更坚实的基础。
在应对市场竞争上，比亚迪一直热销的王朝系列如秦PLUS、宋Pro、唐、汉等车型，海洋系列的宋PLUS、海豹、驱逐舰05等车型，都推出了冠军版车型。冠军版车型并不是简单的降价，而是通过对产品更精细的改进，如提升纯电续航里程、增加舒适性配置、底盘增加可变阻尼减振器等不同方式组合，切实去满足用户的需求，进而让这些车型保持市场活力。另一方面，新车的推出也很重要，比如4月新晋上市的海鸥就很快实现了销量破万，贡献了相当增量。下半年，伴随着宋L、海豹DM-i、腾势N7，方程豹豹5、仰望U8等车型陆续上市，月销量突破30万是大概率事件，这是敢于提出300万起步、挑战360万目标的底气所在。
也有人认为比亚迪将面临重大挑战，因为国内其他品牌也都在积极布局新能源市场。不过，从新能源技术角度看，比亚迪在过去十多年的积累与沉淀，并非那么容易可完成超越。比如，在插电混动，DM-i超级混动技术在实现很低油耗的前提下，还能把成本控制下来，实现了“油电同价”，实际上抢占的是传统燃油车市场份额，而其他品牌的插电混动车型难以做到那么极致的成本，竞争力自然弱一些。
作为全球唯一能自己研发、生产动力电池的车企，比亚迪的刀片电池不仅满足了自身需求，还能供给给其他车企，利用刀片电池提升车身结构刚性和空间利用率，让磷酸铁锂电池实现了与三元锂电池相当的续航能力。另外，e平台3.0有高效的八合一电驱系统、高压SiC平台和更先进的电气化集成，让电车的能耗、充电和智能化也达到行业领先水平。此外，上半年发布的新技术平台还包括云辇智能底盘系统和易四方四轮独立电机驱动系统，为高端品牌的推出做好了技术储备。
今年也是比亚迪向高端化品牌迈进的重要时刻，年初推出的仰望品牌在上海车展和深圳车展成为绝对焦点，仰望U8提供四轮独立控制和智能液压底盘，可完成原地掉头、水上漂行、智能底盘调节等行业开创性功能，而仰望U9的三轮高速行驶和四轮独立升降的车舞表演更是震惊业界。仰望U8以超百万的预售价在预订20天就收到3万订单，成为中国高端品牌的一面旗帜。
在中高端领域，腾势D9连续4个销量破万，打破了合资品牌在中大型MPV市场的长期垄断，而腾势N7开创了猎跑SUV品类，盲订期间订单就达到2万，7月3日上市后24小时大定达到1.17万，成为德系豪华品牌的有力对手。而在个性化市场，方程豹则会开辟新能源越野品类细分市场，首款车型豹5在越野性能的打造上将会很有看点。
另一方面，比亚迪从去年开始的出海行动也在快速增长，数据显示，比亚迪6月海外销售新能源乘用车达到1.05万辆，上半年海外销量合计已经达到7.43万辆，超过去年全年海外销量5.36万辆。比亚迪新能源乘用车已进入日本、德国、澳大利亚、新加坡、泰国、巴西、新西兰等53个国家和地区。ATTO 3是比亚迪首款全球车型，获得多个国家和地区的认可。
侃哥点评：
年销量超300万，即使在合资品牌最红火的时代，也没有哪家车企能够实现。而借助汽车行业向新能源转型的契机，比亚迪应该可以达到这前所未有的高度。这种成功并非偶然，而是多年锚定新能源这个大目标，不断积累的结果。除了在三电领域实现了完全自主研发与生产，比亚迪还在底盘、四轮电机、智能驾驶等方面不断推出新技术，引领着行业的发展方向。在品牌向上提升和出口两方面，比亚迪做得同样很扎实，将带领中国品牌完成华丽转身。
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