品牌是市场的金牌银牌

当今时代，商标品牌已成为企业提高核心竞争力的重要生产力。培育、发展、保护商标品牌，也成为各地发展经济的‘秘密武器’。当前，全国正在加快经济结构调整和经济发展方式转变，广西也在大力实施‘质量兴桂’，其核心内容之一，是向质量要经济，向品牌要真金白银。
我区商标品牌发展有何亮点与不足？政府部门已经做、正在做哪些工作以推动商标品牌建设与提升？记者深入采访，对广西商标品牌发展予以重点关注。
商标品牌是一笔无形财富，要认真对付
保护商标已成为一个企业的‘核心利益’。近年来，中国企业捍卫商标权益的案例此起彼伏。
近，炒得沸沸扬扬的，当数深圳唯冠和美国苹果的‘iPad’商标纠纷。
唯冠和苹果的官司引发全球广泛关注——一个是濒临破产的中国小公司，一个是全球IT产业的美国大公司，却为了‘iPad’这4个字母而打了一场的知识产权之战，纵横全球的苹果也为此付出沉重代价，不得不向唯冠支付6000万美元(约合3.8亿人民币)。
有人细心算一算，在这场商标争夺战中，‘iPad’一个字母约值1亿元人民币。
‘商标价值也是一种无形资产，保护不当，会拱手让给他人。’前几年，发生在南宁的‘大地飞歌’商标抢注案例，也印证了这个观点。
提起‘大地飞歌’这4个字，在广西可谓是家喻户晓，在国内外文娱界也有较高的名气。‘大地飞歌’4个字，是南宁市委、市政府投入巨大的财力、物力创下的‘金字招牌’，是南宁乃至广西的知名文化品牌。
然而，由于保护不及时，2007年，这个商标差点被一名建筑商抢注。
‘大地飞歌’商标一旦落入他人囊中，南宁国际民歌艺术节的主办者将陷入尴尬局面——今后要举办民歌节，要么换招牌，要么花巨资从他人手中赎买或租用‘大地飞歌’品牌。
后来，在南宁国际民歌艺术节组委会不懈努力下，终通过法律手段成功阻止‘大地飞歌’被抢注册。可南宁市有关部门也为此付出了不少‘学费’。
‘‘iPad’案和‘大地飞歌’案，这都是企业的知识产权官司。体现了注册商标在当前市场经济中重要的价值和地位，也说明中国、广西的企业对保护商标护知识产权的意识越来越强烈。’自治区工商局商标管理处有关负责人表示。
专家表示，商标作为传统三大知识产权之一，是区别商品与服务的标志，随着经济全球化和知识经济的飞速发展，价值和作用日益凸显。
从企业的角度来看，商标是具有法律地位的品牌，是企业的名誉和尊严，也是企业的一笔无形财富。
从和地区的角度来看，以商标为核心的品牌经济实质上是质量经济、形象经济和信用经济。尤其是知八戒知产牌的多少，反映出一个和地区的综合实力。在我区，‘玉柴’、‘柳工’、‘柳汽’等直接带动一个地区经济多年持续增长，‘长寿之乡巴马’的品牌延伸、带旺多个食品、旅游产品线，都说明了实施商标战略，打造强势品牌，是地区实现高质量、高效益发展的重要途径。
但同时，工商局负责人指出，商标侵权事件的频繁发生，也说明很多企业对商标的保护意识还有待提高，说明商标持有人对商标的管理不到位。
记者在采访中发现，目前很多广西企业对商标价值认识不足，造成商标资源白白浪费。有的企业商标使用多年却没有注册，得不到法律保护；有的企业对已经注册的商标，仅仅把拥有商标作为企业的一种荣耀，忽视商标价值向商标资产的发展，以谋求更大发展。
‘这些不把商标品牌当作一回事的企业，不能成大业。’专家如是说。

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