品牌文化，成就品牌高度的关键

很多朋友都看过一部电影：《闪闪的红星》。故事的详细情节我就不赘述了，大家都很清楚。故事中有个情节大家一定非常深刻，故事的主人公潘冬子藏着一颗他父亲留给他的五角星，每当他遇到困难的时候，这颗五角星都会给他勇气和力量，鼓励他去战斗，去战胜一切困难。在我们常人看来，那不过是一个普通的五角星，但在潘冬子看来，那却是一颗闪闪的红星。这颗红星凝结着他父亲对他的期望，凝结着他想成为一个真正革命战士的革命理想，也凝聚着他坚信革命必胜的坚定信念。
其实，一个普通老百姓同一个革命战士的差距只是一颗红星的差距。这颗五角星是一个革命军人的标志，就像品牌的标志一样。但是，我们的觉悟直接决定在我们的心中那是一颗普通的五角星，还是一颗闪闪的红星。这种觉悟、精神和信念才是这颗五角星的灵魂所在。也正是因为有了这种觉悟、精神和信念，这颗普通的五角星才成了一颗能给人无穷力量的闪闪红星。
这种觉悟、精神和信念是什么?用一个词来概括就是文化。一个品牌也不仅仅是一个标志设计，重要的是它所体现出的精神、理念才是品牌的灵魂。品牌的标志也是一颗闪闪的红星，只有具备了灵魂的品牌，才能感召大家去奋斗，才能感召凝聚客户，与竞争品牌相比才有高度，这样的品牌才有未来。
《闪闪的红星》这部电影最后的一个情节也让我印象深刻。潘冬子的父亲问和潘冬子在一起的游击队长，“这颗红星是你替他戴上去的吗?”。游击队长说，“不!是他自己戴上去的”。我觉得这两句话很重要。只有“他”自己有了革命觉悟，明白、认同了这个五角星的所代表的精神内涵，自觉接受住了革命的考验，主动地把这颗五角星带在了自己的头上，他才成为了一个真正的革命战士。否则，即使别人给他戴上了这颗五角星，但他还是一个普通的老百姓。品牌也是一样，大家不要以为把商标往产品上一贴，就是一个品牌了。其实，还差的很远。
大家都清楚国外很多的奢饰品品牌包，像PRADA、LV都是国内厂家代加工的，国外的品牌赚钱高额的利润，而我们的厂家每个包仅赚微薄的加工费。很多厂家对此非常不服气，他们抱怨品牌商对他们的苛刻要求，抱怨品牌商像防贼一样防着他们，害怕他们私自在市场上销售。其实，我们有什么好抱怨的?虽然产品是我们做出来的，但是品牌不是我们的。虽然我们保证了产品的品质，但是不是我们自觉的主动行为，而是在品牌商严格管理下的被迫行为。我们心中没有对品质的高追求，没有那颗闪闪的红星，我们凭什么要求获得高利润?
我们很多企业最大的悲哀是在产品和服务品质方面从不给自己提出高要求，凑合着符合国家标准就可以了。有时还想当然地认为自己水平很高了，其实我们同一流水平相比，已经落后很远、差距很大了。这就是我们为国外品牌“打工”的根本原因所在。我们为别人制造产品，却是按照人家的标准和管理来生产。打工者从不主动给自己提高要求，别人要求他干到9分，他绝不干到10分，甚至把8.9分当成了9分。
没有品牌意识的企业永远为有品牌意识的企业打工。没有目标的人永远为有目标的人打工。工作标准低的人永远为标准高的人打工。没有灵魂的企业永远为有灵魂的企业打工。这就是市场经济的游戏规则。
无论是电影《闪闪红星》中主人公潘冬子最终成为了一个真正的革命战士，还是一些奢饰品品牌对品质的苛刻，最终成就了他们的传奇，背后都有一种力量来支撑着他们，这种力量就是精神、信念的力量，也就是文化的力量。没有这种力量，那颗闪闪的红星，那个品牌的标志永远只是一个普通的“五角星”，它就没有多少价值，更不会“闪闪放光彩”。
拥有一流品牌文化的品牌就是一颗“闪闪的红星”。它会给创业者无穷的力量，它能以强大的精神感召客户。“长夜里，红星闪闪驱黑暗;寒冬里，红星闪闪迎春来;斗争中，红星闪闪指方向;征途上，红星闪闪把路开”。

品牌文化定位品牌文化定位的重要性

其次，品牌文化定位有助于增强品牌价值，巩固市场地位。情感是品牌忠诚度的重要纽带，如果品牌能够触动消费者的情感，如索尼通过创新精神激发消费者的共鸣，那么消费者就更可能对品牌产生深厚的情感联系，这将有助于提高品牌的人性化和审美特性，赢得消费者的心智，促进购买决策。再者，独特的品牌文化定位有助...

成就品牌的主要有哪些因素

1. 品牌的本质是质量。质量是品牌的基础和生命，它决定了品牌能否长久存在。全球知名品牌如奔驰、索尼、摩托罗拉和希尔顿等，都以其高质量而著称。（二）品牌是特征 品牌是区分产品或服务的重要特征。一个品牌如果缺乏独特的个性和特征，就难以在市场上脱颖而出。品牌的特征可以是产品的功能、设计的风格、...

品牌文化成功要素

因此，品牌文化的成功要素不仅在于表面的识别和功能，更在于深入消费者心灵，建立稳固的情感纽带。

品牌的另一半是文化?

“文化含量”高的品牌,其产品如同一件艺术品,给人以美而新的感觉,让人如沐春风、爱不释手。只有让品牌多些“文化味”,才能吸引消费者的“眼球”,激活消费者的消费欲望,迎合消费者的口味,满足消费者的需求,成功占领市场,在市场竞争中立于不败之地。因此,企业应该用智慧为品牌注入独具个性而又恰到好处的文化内涵,...

品牌文化的作用有哪些?试举例论证

1. 增强品牌价值：品牌文化与品牌价值紧密相连。一个有力的品牌文化能够提升消费者对品牌的认知度和信任度，进而增强品牌价值。例如，苹果公司通过强调创新、简洁和高效的品牌文化，使其产品在消费者心中形成了高品质的印象，从而提升了苹果品牌的价值。2. 塑造品牌形象：品牌文化是塑造品牌形象的关键因素。