品牌服装公司设计师必掌握的7大概念
品牌服装公司设计师必掌握的7大概念
品牌服装公司设计师必掌握的7大概念
主题概念
一般批发开发是没有系列主题概念的,就算有也比较形式化,为了定主题而定主题。不过这些年一些批发公司也开始有这个意识了。而主题这个东西其实对品牌产品开发是很有帮助的。
主题企划内容,可以直接决定色彩企划、面料企划和图案企划。当设计师的思路快走偏的时候,分析主题板,就可以及时的把思路拉回正轨。
品类概念
品类就是服装细分化时最小的区分单位。比如风衣、夹克、衬衫、连衣裙等等。品类概念不是简单的理解,我想做小衫、裤子、连衣裙品类这些。
作为品牌开发来讲,品类要以客群需求为导向,结合自身定位与能力,将所要推向市场的产品,在研发设计前针对服装的上市波段、风格定位、场合定位、品、款数、价格带等所做的合理规划。
说实在的现在批发在品类组合上也做的不错,只是和品牌比还是不够系统和逻辑化。比如重点品类,批发只是单纯在考虑销量。而品牌考虑的是,重点品类是符合品牌的场合特征的。
波段概念
波段设计是大部分品牌服装公司通用的产品设计开发方式,从上货周期和产品生命周期的角度入手开发设计。而批发的波段相对比较笼统,界限也不是很分明,一般是跟随市场走向来开发的,所以如果刚转过来品牌可能会不适应。
在波段的制约下开发设计,使产品整体性、系列性更强,产品的结构和比例更清晰,能更加有效地完成一季的设计任务,是一种以市场和销售为导向的设计开发方法。这也是为什么主题总是会和波段“绑”在一起的原因,因为两者都肩负着“产品整体性、系列感、促进销售的艰巨任务”。做为品牌设计师,着重应该掌握的是:
1.波段与温度的关系(什么时间处于什么温度)
⒉.波段与品类的关系(什么时间穿什么衣服)
3.波段与色彩的关系(什么时间穿什么颜色)
风格概念
对于一个品牌而言,必须要明确自己的风格定位,这样你的辨识度才够高,才知道如何去选择趋势和开发的素材。
以前做批发的设计师,在风格这块的理解相对粗放,比如韩版、日版、欧版、法式等。而品牌设计师的风格概念更为细化精准。
从服装本身,需要将风格拆解成4要素:
1.色彩2.廓形3.材质4.图案。
风格属性3要素:
1.量感(大、小)、2线条(直、曲)、3.感受(动、静)
价格定位概念
品牌服装分为中低档、中档、中高端、高端、奢侈品。
品牌的定价相对批发来说比较复杂,中低档品牌普遍做法是原料+加工的4-5倍,中档是6,高端7.5~12(就是专业术语:倍率)。而批发定价通常不超过2.5倍倍率。(排除做精品的小批量类型)。而且对品牌来说,因为产品定位差别,每个季节和每个品类的倍率都有差别。比如基本款的倍率低,形象款的倍率高。内搭倍率相对低,外套倍率相对高。过渡波段倍率相对低,主打波段倍率相对高等等。
场合概念
场合着装又名T.P.O场合着装,是指依据不同的场合着装规则进行服饰搭配,打造完美形象。T.P.O是西方人最早提出的服饰穿戴原则,它分别是英文time (时间)、place(地点)occasion(场合)或objective(目的)的缩写。就是告诉人们在着装时要考虑时间、地点、目的这三个要素。另外一个,场合概念对设计开发作用很大。经常会有总监做企划时,对款式的规划出现雷同性,或者是开发过程中,款式的比例严重失调。
因为服装穿着的场合,经常被运用在休闲,通勤及社交或度假。而小圆领相对适合通勤场合,而大圆领的T恤更适合休闲场合,而大V领更适合社交或度假场合,如果款式过于单一,或是没有场合规划,就很有可能出现有的款式过多或过少,或是与场合不匹配,造成销售的问题。
款式比例概念
我们一般都知道,形象款、主题款、基本款,是一种基本的款式分类方法。但一盘货,如何分配三种款的开发比例才合理呢?
形象款,也被称为设计款。这类款式大多是全新款式、设计感强,比较有视觉吸引力,但这类款式的缺点是还没有被市场广泛认可,普通顾客一般都只爱看、不敢买。
主题款也就是顾客常说的流行款。是市场逐渐认可的,能表达当季产品核心卖点的款式。主题款是任何女装品牌的销售主力。不过主题款也有缺点,就是主题款的缺点是阶段性、季节性强,过了流行阶段,可能很快就没人买了。
基本款就是销售部经常说的长销款。此类属于一些日常必备服装,或者用于搭配的服装,销售不太受季节限制,销量基本也是稳定的。但基本款一般都价格较低,利润较小。
-
【干货】服装辅料知识大盘点
- 服装设计师的秘籍,辅料王国的7大门类:里料如涤纶塔夫绸与尼龙绸,保暖与保护面料的守护者;衬料,有衬布与垫肩,粘合衬增强结构,无纺衬与有纺衬则在细节中展现工艺。选择里料时,全活、全死和半里间需权衡性能、色彩与耐用性,棉、丝、化纤与混纺各具特色。缩水率和色牢度测试,尤其对填充羽绒服...
-
为什么大牌设计师设计的服装都很浮夸?
- 大牌设计师的衣服都要在秀场进行展示的,所以需要有一定的舞台表现力,如果做得过于平淡无奇,再舞台上几乎是看不出来服装的特点,以及设计师想要表达的设计理念的,夸张更加的便于设计师去创新,去想象,不会被一些世俗的眼光去禁锢。艺术这个东西本身就是很主观的,没有太客观的评价。
-
怎样才算是一个独立服装设计师品牌?
- 1. 独立服装设计师的定义:所谓独立服装设计师,是指那些以个人名义进行设计工作,通常以自己的名字来命名品牌,能够鲜明地反映出设计师个人风格的品牌。与那些受雇于各大品牌的设计师不同,这些独立设计师拥有自己的品牌,其作品通常带有强烈的个人特色,如独特的装饰元素或特定的设计理念。2. 独立服装...
-
成为一名设计师需要具备哪些技能
- 设计师底线 1.懒惰。打造一个爆款,主图至少要做300张,内装需要4-5套,活动页需要8个以上,推广图片需要200套以上。如果认为做几张主图就行了,做好一套内装工作就结束了,那么你也不是个好设计,你在公司地位也就是个美工,P图工,公司完全没必要雇佣这样的人,现在菜鸟TB公司做内装低档的也就是...
-
服装设计工资一般多少
- 服装设计师按级别可以分为:服装设计助理、高级服装设计师、服装设计总监、首席服装设计师等等。不同级别的服装设计的工资会有很大的差别。另外同级别的有名气的大品牌的服装设计师的工资比小品牌的服装设计师的工资高出很多。对于刚出校门的服装设计专业的学生来说,实践能力不够,更多的是需要学习和成长...