品牌数字化升级，教你借力用户画像实现精准营销！

你是否有过这样的经历:在购物网站购物或搜索后，网站会为你推送各种同类型的产品或配套产品;当你成为某个品牌的注册会员后，在特殊的日子(如生日、会员日)会收到该品牌的祝福短信和优惠券;当你打开新闻APP时，系统总是可以推送符合你个人喜好的内容;当你出行时，推送的衣食住行相关信息总是准时的。
这样的场景其实是基于“用户画像”的精准营销的常见套路。
那么，品牌应该如何构建精准的用户画像来实现精准营销呢?
用户画像制作的核心是对用户进行“标签”，如年龄、性别、地域、用户偏好等。每个标签通常是一个人类规定的特征标识符，描述了具有高度精细特征的一类人。
画像模型的不断动态变化和优化过程可以分为以下几个步骤:
1、积累全局用户数据，统一管理视角
以某前沿品牌为例，随着全渠道业务的发展，逐渐拓展了丰富的线上线下营销和获客渠道。但跨渠道业务数据比较分散，客户行为数据和业务数据分散在不同平台上。无法有效跟踪和分析用户行为和消费偏好，难以实现业务增长。
在SCRM工具中，品牌可以快速获取和整合来自线上、线下以及企业内部的海量用户数据，对数据进行清理和结构化，真正帮助品牌打破数据壁垒，积累有价值的用户数据。资产为后续用户贴标体系建设和业务策略调整提供支持。
2、一个ID，完成全面表征
当品牌拥有全域的用户数据时，将面临“同一用户在不同业务渠道有不同ID”的情况，重复营销影响用户体验是不可避免的。通过SCRM工具，对用户数据进行重复数据删除和管理，并根据用户的属性字段自动执行One-ID规范化操作，合并同一用户在不同通道的行为轨迹，完成用户的综合数据描绘。
本文内容来自：

品牌数字化升级,教你借力用户画像实现精准营销!

2. 一个ID，完成全面表征 当品牌拥有全域的用户数据时，可能会遇到“同一用户在不同业务渠道有不同ID”的情况，这可能导致重复营销影响用户体验。通过SCRM工具，对用户数据进行重复数据删除和管理，并根据用户的属性字段自动执行One-ID规范化操作，合并同一用户在不同渠道的行为轨迹，完成用户的综合数据描绘。

如何利用用户画像进行精准营销?

1. 受众画像：研究竞争对手店铺的受众画像，包括年龄、性别、地域等方面的分布情况。通过观察竞争对手店铺的受众画像，我们可以了解他们所针对的主要人群特征。例如，他们的产品是否更适合年轻人还是中年人，男性还是女性，城市居民还是农村居民等。这有助于我们在定位自己的目标受众时更加准确。2. 用户行为特...

如何构建用户画像实现品牌营销

1、精准营销 精准营销是用户画像或者标签最直接和有价值的应用。这部分也是广告部门最注重的工作内容。当我们给各个用户打上各种“标签”之后，广告主（店铺、商家）就可以通过标签圈定他们想要的客户，进行精准的广告投放。2、助力产品 一个产品想要得到广泛的应用，受众分析必不可少。产品经理需要懂用户，...

用户画像赋予精准营销什么优势?

智能助理就会及时提醒销售人员，销售可以通过发红包、发优惠券、办会员卡优惠等挽留营销活动。此外，爱能得会实时搜集新老客户的消费行为、生活习惯、社会属性等主要信息，助企业更加精准、完整的描述目标用户特征，精准用户画像，为企业更好地研究新产品服务、市场营销推广以及做决策奠定基础。

用大数据给用户“打标签”,精准营销就是这么简单!

探码大数据采集系统采集消费者大数据，勾画用户画像精准营销的核心是用户画像，而用户画像的核心是标签。为用户画像的焦点工作就是为用户打“标签”，而一个标签通常是人为规定的高度精炼的特征标识，如年龄、性别、地域、用户偏好等，最后将用户的所有标签综合来看，基本就可以勾勒出该用户的立体“画像”了。