疫情经济下，一盒纸巾竟然开辟出品牌营销新思路？
疫情经济下，一盒纸巾竟然开辟出品牌营销新思路？
我来答
疫情经济下，一盒纸巾竟然开辟出品牌营销新思路？
- 2020年初的这场“黑天鹅事件”，给了餐饮、旅游、影视等行业一记重拳，让不少的企业陷入了“至暗寒冬”。他们除了要承受巨大的经营压力之外，如何进行品牌营销也成了一个相当棘手的问题。
疫情之下，品牌该怎样合理的“发声”呢？
有的企业选择最直接的捐款捐物，为疫情重灾区的人们送去真金白银，以彰显自家品牌的社会责任感。有的企业则选择关注更多普通大众的日常防疫需求，从细微之处体现暖心关怀。
例如，当众多企业站在宇宙中心呼唤大爱时，老字号品牌颐圣堂则和分众传媒联手，在电梯间内开启了一场集商业思维与公益性质为一体的创新营销。
小小的一包“按电梯专用纸巾”，不仅温暖了人心，也为品牌赢得了不少的好感票数，还给众多同样深陷品牌营销困境的企业做出了正确表率。不得不说，两家企业的这波操作，可谓是公益大爱+商业智慧的典范。
人人都说疫情经济企业难，恐慌、损失固然有，但是对于企业来说，现阶段自怨自艾绝非良策，如何利用创新模式转“危”为“机”才是当务之急。
仔细想来，此次颐圣堂与分众传媒的合作之所以能迅速霸屏热搜，主要还是得益于对时势+热点+场景的精准把控。
首先，在全民抗疫的大环境下，两家公司另辟蹊径，从其他人忽略的角度猛戳大众的“防疫痛点”。一张电梯按键专用纸巾所产生的宣传效果，可能远远超过上百万的广告投放。
站在品牌的角度来看，提供纸巾这一公益行为，迅速拉近了与大众之间的心理距离，由此建立起的品牌好感度，更是不言而喻。
其次，一直以来大家对于电梯广告的理解都是平面化的，无论是洗脑广告还是花式广告，都改变不了这种平面性的局限。
而这一次，小小的一盒纸巾，就使得电梯广告变成了一种互动性更强的信息载体，这同时也为之后其他品牌的宣传开拓了思路。
除此之外，此次的营销场景选择也相当明智。封闭的电梯空间具有强制观看性，可以实现精准的人群触达。在人们居家隔离减少外出的大背景下，即便是电梯里短暂的停留时间，也能为品牌争取到宝贵的曝光率。
分众传媒和颐圣堂的跨界合作，打破了传统的“利益”模式，少了商业化的味道，更多的是社会正能量的释放。如同蝴蝶效应一般，利用一个小小的改变，引发强烈的话题讨论度。
当然，疫情之下除了这两家企业之外，在“自救型营销”方面，这些品牌的做法也相当有创意。
最近，洽洽瓜子发起的创意拼图大赛可是疯狂的收割了一波流量，作为春节居家必备的零食，嗑完的瓜子皮可别浪费，顺手做成拼图工艺品，不仅能参加比赛赢奖金，还很好的打发了大把的无聊时光。这事香，实在是香。
借势此次全民居家的热点，飞利浦也变身宝藏品牌，玩起了理发梗。呼吁广大男同胞们入手家庭理发器，即便没法去理发店也不怕变成“高晓松同款发型”了。
正所谓智者求变、适者生存，特殊时期，做不了交易，可以做品牌。
商机与危机往往是并存的，最清晰的脚印总是印在泥泞的路上。疫情既可以成为阻碍企业发展的“黑天鹅”，也能成为时势造英雄的助燃剂。面对营销困境，唯有不断在创新中改变的企业，才能在残酷的行业竞争中立于不败之地。
毕竟，机会只会眷顾那些热气腾腾、正在奔跑着迎接它的人。
编辑：鞠君
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疫情经济下,一盒纸巾竟然开辟出品牌营销新思路?
- 而这一次，小小的一盒纸巾，就使得电梯广告变成了一种互动性更强的信息载体，这同时也为之后其他品牌的宣传开拓了思路。除此之外，此次的营销场景选择也相当明智。封闭的电梯空间具有强制观看性，可以实现精准的人群触达。在人们居家隔离减少外出的大背景下，即便是电梯里短暂的停留时间，也能为品牌争取到宝...
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